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AR或許成為IP轉(zhuǎn)化的新動(dòng)力，各大IP都會(huì)有AR虛擬形象的需求。

近兩年，短視頻十分火熱。

短視頻比圖文更為豐富生動(dòng)、比直播和長(zhǎng)視頻門檻低效率高，無(wú)疑是各大巨頭需要爭(zhēng)搶的流量入口。2016年是短視頻的元年，2017年我們更是看到了各大短視頻平臺(tái)從創(chuàng)作者到內(nèi)容的激烈爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

2018年初始，直播答題成為直播和短視頻平臺(tái)的風(fēng)口。不少人認(rèn)為在這樣毫無(wú)技術(shù)含量的方向撒幣有一些沒有”未來(lái)感“，而另一值得注意的方向則更有技術(shù)性——AR與短視頻的結(jié)合。

AR作為對(duì)現(xiàn)實(shí)的增強(qiáng)，可以改變我們生活的方方面面。《Pokemon Go》把虛擬的寵物小精靈帶到現(xiàn)實(shí)，讓我們擁有幻想的神奇寵物，把魔幻游戲融入現(xiàn)實(shí)。AR導(dǎo)航、AR尺子等通過(guò)虛擬輔助信息讓日常生活更加便捷。AR與短視頻的結(jié)合，更是水到渠成。

美圖秀秀、FaceU、B612等美顏相機(jī)最先將AR與視頻拍攝相結(jié)合。結(jié)合人臉識(shí)別技術(shù)，AR特效相機(jī)可以在人的額頭上添加軟萌的兔耳朵、在臉頰上畫上小貓胡須，人移動(dòng)頭部AR特效也能固定在臉上。有了這等神筆，大叔也能一秒變萌妹。

（美圖AR相機(jī)）

AR特效相機(jī)很受歡迎，不過(guò)針對(duì)人臉的AR視頻，創(chuàng)意還是有限。

雷鋒網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，蘋果ARKit的推出升級(jí)了AR短視頻的玩法。

在ARKit之前，大多數(shù)手機(jī)AR只能算是低端的AR，例如AR特效相機(jī)只是在人臉上固定了一個(gè)貼圖，《Pokemon Go》中的小精靈也只是漂浮在空中，貼在手機(jī)的視頻流中。而ARKit解決了AR物體的定位、追蹤和相對(duì)運(yùn)動(dòng)問(wèn)題，寵物小精靈可以固定在真實(shí)的地面上，可以朝你走近或者離你遠(yuǎn)去。有了定位和追蹤，AR游戲和AR視頻都有了全新的玩法。

為了深入了解AR在短視頻的應(yīng)用，ARKit對(duì)短視頻的升級(jí)，雷鋒網(wǎng)特意體驗(yàn)和總結(jié)了目前可供下載的數(shù)十款應(yīng)用，一起來(lái)看看大家現(xiàn)在都做得怎么樣。

在雷鋒網(wǎng)看來(lái)，目前的AR短視頻可以分為三類：第一類是短視頻應(yīng)用內(nèi)置AR玩法，第二類是原生的AR短視頻平臺(tái)，第三類是AR替身拍攝短視頻。

第一類：短視頻內(nèi)置AR玩法

Snapchat

閱后即焚的Snapchat很早就開始試水AR。2017年4月，其推出AR相機(jī)應(yīng)用World Lenses，通過(guò)World Lense，你可以把虛擬的物體添加至現(xiàn)實(shí)世界中，并且拍攝創(chuàng)意視頻。Snapcaht在AR技術(shù)上的早期嘗試很成功，但是蘋果ARKit推出后，各大相機(jī)App一瞬間都擁有了高端AR功能，Snap在AR技術(shù)上優(yōu)勢(shì)不再。

Snap在內(nèi)容創(chuàng)意方面已有不少成功的例子。其創(chuàng)作的第一款A(yù)R濾鏡“跳舞熱狗”火遍全網(wǎng)，“跳舞熱狗”的視頻被觀看達(dá)15億次，成為最有知名度的AR明星。其后，Snapchat推出各種AR特效相機(jī)，可以改變?nèi)四槪砑淤N圖，還有彩虹從嘴里流出來(lái)這樣的驚奇玩法。

2017年9月，Snapchat推出AR表情包Bitmoji，Bitmoji和臉萌有些相似，你需要用自定義自己的卡通形象，然后你的卡通形象可以自動(dòng)生成很多個(gè)性表情包，可以通過(guò)短信、微信、Snap聊天時(shí)分享。同時(shí)你可以用World Lenses將你的卡通形象放置到現(xiàn)實(shí)世界中。可惜的是，要是自定義卡通形象能通過(guò)人臉識(shí)別和自動(dòng)三維建模，真實(shí)度和趣味性會(huì)更強(qiáng)。誰(shuí)不想要一個(gè)3D的虛擬替身呢？

Snap發(fā)現(xiàn)，在他們1.78億用戶中，三分之一都在玩World Lenses。他們目前已經(jīng)制作出3000多Lenses,d但是目前只依靠Snap自己，已經(jīng)難以滿足內(nèi)容需求。

2017年12月，Snap推出桌面版的Lens Studio AR開發(fā)者工具，任何人都可以在AR相機(jī)應(yīng)用“World Lenses”的照片和視頻中整合交互式虛擬3D對(duì)象。隨著新AR開發(fā)者平臺(tái)的發(fā)布，Snap公司工程及相機(jī)平臺(tái)高級(jí)副總裁Eitan Pilpski表示，“在這個(gè)平臺(tái)上，每天你都能看到神奇的東西，每天都能找到全新的體驗(yàn)”。

Snap作為閱后即焚的照片視頻分享應(yīng)用，十分重視AR帶來(lái)的新玩法，并且通過(guò)AR工具將AR融入視頻和日常生活中，通過(guò)AR開放平臺(tái)，則更加全面擁抱用戶創(chuàng)意的AR內(nèi)容、AR廣告營(yíng)銷。Snap應(yīng)該是短視頻與AR結(jié)合最順利的一家公司，或許因?yàn)槠湟婚_始就沒有將自己定位為照片視頻社交應(yīng)用，而是將自己定位為一家“相機(jī)”公司，不斷追求為用戶提供更好玩的記錄方式。AR的到來(lái)，則是水到渠成。

抖音

抖音為今日頭條旗下的音樂(lè)短視頻，2016年上線至今快速飆升到短視頻類應(yīng)用前幾名。抖音的視頻元素主要有對(duì)口型、手勢(shì)舞、尬舞機(jī)等。作為一款UGC的短視頻應(yīng)用，抖音不僅視頻編輯很吸引人，其視頻美顏效果更是受妹子們喜歡。利用人臉識(shí)別和AR技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)換發(fā)色、臉部變形、臉部貼紙等特效。

在拍攝健的左邊，你也會(huì)找到一個(gè)特別的AR相機(jī)的按鈕。開啟攝像頭后會(huì)出現(xiàn)一個(gè)平移手機(jī)掃描地面的圖像指示，目前僅有5種卡通形象可選。在#我的神奇攝像頭挑戰(zhàn)下，有數(shù)十種AR視頻方式，包括跳舞的 AR相機(jī)暫不支持分段，無(wú)法后期編輯。也就是說(shuō)現(xiàn)在抖音里的AR特效，還沒有和抖音自己的視頻技術(shù)結(jié)合起來(lái)。

哈你

“哈你”是陌陌旗下的短視頻應(yīng)用，界面很簡(jiǎn)潔，打開App就能直接打開相機(jī)錄制視頻。在錄制的按鈕之上有一個(gè)AR標(biāo)志，可以從任務(wù)欄中選取AR特效拍攝AR視頻。目前其AR特效僅有放置圣誕樹、AR畫筆等簡(jiǎn)單功能。

像這樣在短視頻中加入AR功能的應(yīng)用還很多，初步判斷，大多采用了ARKit技術(shù)。但是除了Snapchat以外，其他的短視頻應(yīng)用中的AR功能都很初步，包括：河豚小視頻、Waazy哇嘰、AirTube等。

第二類：原生AR視頻平臺(tái)

視+AR

“視+”AR是由視辰信息科技推出的以AR為主打的短視頻應(yīng)用。視+AR的功能板塊分為AR掃描和AR特效兩部分。據(jù)介紹，AR掃描可以讓用戶掃描二維碼、AR標(biāo)志來(lái)觸發(fā)AR效果，這為兒童AR產(chǎn)品、AR營(yíng)銷活動(dòng)等提供了一個(gè)統(tǒng)一的入口。

在今年5月份，視+才正式開始加入AR短視頻。AR特效板塊支持開發(fā)者和用戶創(chuàng)作和分享自己的AR作品，這些AR特效分為了搞怪、仿真、神力、炫美、互懟幾個(gè)部分。從平臺(tái)已有的內(nèi)容來(lái)看，視+幾乎是任由其內(nèi)容生長(zhǎng)，多為家庭用戶的UGC內(nèi)容。

除了內(nèi)容平臺(tái)以外，視辰科技還有著較長(zhǎng)的AR技術(shù)積累。在2015年10月就推出了AR引擎EasyAR。EasyAR當(dāng)時(shí)為少數(shù)幾個(gè)開放的商業(yè)AR引擎，注冊(cè)和使用的開發(fā)者上萬(wàn)。

然而，與ARKit相比，EasyAR沒有優(yōu)勢(shì)。以仿真部分為例，你可以把讓初音未來(lái)出現(xiàn)在你的辦公桌上跳《極樂(lè)凈土》，可以與虛擬的初音同框拍攝。但是，虛擬的初音是漂浮在空中的，這個(gè)AR特效也沒有加入運(yùn)動(dòng)追蹤，模型也還是2D的，因此你沒辦法通過(guò)改變手機(jī)的位置去看不同角度的初音。

2006年視辰獲得4000元A輪融資，2017年8月再獲近億元A+輪融資。由于進(jìn)入行業(yè)早，整合技術(shù)與內(nèi)容，視辰已經(jīng)與多家企業(yè)合作完成AR營(yíng)銷、AR產(chǎn)品。EasyAR提供的AR技術(shù)支持iOS及幾乎所有安卓機(jī)，不像蘋果ARKit只支持iPhone 6S以上高端機(jī)，因此積累了大批用戶。視+的活躍用戶大約在10萬(wàn)左右。但是作為肩負(fù)盈利和變現(xiàn)的視+AR平臺(tái)，現(xiàn)在看來(lái)，用戶太少了。

神奇AR

神奇AR是一家創(chuàng)立不到半年的團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)始人張鶴曾創(chuàng)辦多盟廣告平臺(tái)。在ARKit發(fā)布之后，張鶴就看到機(jī)遇，開始著手創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)，不到半年上線神奇AR，其定位為一個(gè)AR內(nèi)容聚合平臺(tái)。

（神奇AR：初音未來(lái)模型）

神奇AR在短時(shí)間內(nèi)就引入了大量的3D內(nèi)容，據(jù)介紹，在動(dòng)漫分類下已有400個(gè)模型。采用ARKit的技術(shù)，3D模型可以固定在真實(shí)場(chǎng)所里，你也可以圍繞其走一圈。AR的玩法有一定的門檻，全靠UGC難以起步，神奇AR較為重視PGC，在App內(nèi)能看到一些PGC博主自己創(chuàng)作視頻原型，然后用戶去模仿。這個(gè)模式看起來(lái)很像抖音這類音樂(lè)視頻應(yīng)用，玩法主要還是對(duì)嘴型、和虛擬人物一起跳舞等。

雖然視+AR和神奇AR是主打AR的內(nèi)容平臺(tái)，和前面介紹的短視頻平臺(tái)引入AR功能有一些差別。但是從目前來(lái)看，這些AR內(nèi)容平臺(tái)的玩法和短視頻平臺(tái)差異也不大。兩者都還沒有找到足夠好的刺激UIGC、引爆用戶創(chuàng)意的AR視頻玩法。

第三類：AR虛擬替身拍視頻

小我，意即真實(shí)自我的3D虛擬替身，這款應(yīng)用雖然不是短視頻應(yīng)用，但是也內(nèi)置了短視頻功能。在小我里面創(chuàng)建虛擬替身，你首先需要拍攝一張證件照那樣真實(shí)的個(gè)人寸照，小我會(huì)利用人工智能算法，將你的臉部特征放到3D替身上。隨后，你可以為這個(gè)替身調(diào)整身形、發(fā)型、皮膚、服飾等，打造出一個(gè)與你最接近的替身。

替身的玩法很多，例如，生成一系列表情包、把替身放到現(xiàn)實(shí)生活中、讓替身演各種情景的電影片段。還可以邀請(qǐng)朋友一起參加劇場(chǎng)。這個(gè)形式讓人覺得挺新穎。

不過(guò)，一思索，這個(gè)似乎和Snapchat的Bitmoji有點(diǎn)像，也做了一些升級(jí)。

總結(jié)

從以上詳細(xì)分析的AR+短視頻的App，以及其他體驗(yàn)過(guò)的數(shù)十款，雷鋒網(wǎng)總結(jié)出以下幾點(diǎn)：

1. 人臉識(shí)別+AR已經(jīng)成為相機(jī)App、短視頻標(biāo)配；
2. 各大短視頻平臺(tái)已添加AR功能，但內(nèi)容較少，用戶使用率低；
3. ARKit的推出促進(jìn)AR技術(shù)在短視頻平臺(tái)的應(yīng)用，不少短視頻平臺(tái)采用ARKit開發(fā)，但目前ARKit為1.0d，還需提升；
4. AR內(nèi)容平臺(tái)的搭建處于初期，AR內(nèi)容平臺(tái)也在借鑒短視頻平臺(tái)玩法，以音樂(lè)視頻、跳舞視頻為主。但AR內(nèi)容平臺(tái)更注重內(nèi)容創(chuàng)作者、3D模型積累；
5. AR或許成為IP轉(zhuǎn)化的新動(dòng)力，各大IP都會(huì)有AR虛擬形象的需求；
6. AR+短視頻還在初期，2018年會(huì)有更多玩家。

作者：李詩(shī)

來(lái)源：https://www.leiphone.com/news/201801/rWXxxQVHVeP9iHaO.html

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