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編輯導(dǎo)語：當(dāng)下，朋友圈已經(jīng)成為了打造私域的重要領(lǐng)地，這篇文章從朋友圈的優(yōu)勢特點、IP號朋友圈和銷售號朋友圈三個方面系統(tǒng)分析了利用朋友圈打造私域，實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化的方法和途徑，一起來看看吧。

做私域流量培訓(xùn)一個月來，有不下于100人問我朋友圈怎么發(fā)。這里講的朋友圈，是指有明確商業(yè)目的的朋友圈，日常不在討論之列。

說實話，之前我從來不覺得這是個問題，但事實就是這樣子，你以為理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖虑?，在中國至少?億人不知道。這1億人，不僅包括那些初入職場的新兵蛋子，還包括年入千萬的老板，甚至是私域流量項目操盤者。

之前都是零碎地回答大家，甚至有時候因為忙，直接讓人去翻我朋友圈。怪自戀的。這篇文章，我就系統(tǒng)性地回答下，到底該怎么發(fā)朋友圈。

一、做私域，最重要的就是做朋友圈

先講重要性。做私域，最重要的就是朋友圈。這句話值得重復(fù)3遍。

為什么說朋友圈最重要？

我們來看看微信各個功能在做私域的優(yōu)勢與局限。私聊的優(yōu)勢在于可以隨時建立聯(lián)系，可以持續(xù)溝通。常用于銷售日常溝通與逼單（需要結(jié)合微信語音或者是電話）。但劣勢也比較明顯，標(biāo)準(zhǔn)化比較難做。

當(dāng)然可以準(zhǔn)備SOP，但你會發(fā)現(xiàn)，好的銷售他其實并不完全按照SOP的流程來。群聊的優(yōu)勢在于可以浪潮發(fā)售，答疑可以答一觸百，還有一些可以玩群聊劇本，群托（我個人不贊成這么玩）。

劣勢是觸達(dá)面還是不夠，而且隨著微信群折疊功能的普及，不久的將來，不創(chuàng)造信息增量的群打開率，只怕比公眾號還差。

公眾號的優(yōu)勢在于內(nèi)容深度，可以比較好的建立信任。劣勢還是在于觸達(dá)面不夠，機(jī)動性不夠。公眾號最近在內(nèi)測一天多次“發(fā)送”的功能，為推薦做準(zhǔn)備。當(dāng)然，現(xiàn)階段，還不知道這個功能加上推薦引擎是否會提升觸達(dá)。

小程序視頻號等只能是引流通道，還是工具或內(nèi)容平臺。只能做輔助，最終還是要沉淀到微信通訊錄來。

朋友圈最大的優(yōu)勢在于觸達(dá)面，它沒有規(guī)定過你一天只能發(fā)多少次。按照每條朋友圈觸達(dá)到10%的好友來說，理論上你一天發(fā)10條，就能把通訊錄全部好友觸達(dá)一遍。

我甚至聽過一個瘋狂的玩法，把每個好友打個標(biāo)簽，然后分組發(fā)送，一天內(nèi)多發(fā)幾次，基本上沒人能逃出觸達(dá)魔爪（我不建議這么做）。

第二個優(yōu)勢是機(jī)動性，想到了馬上就發(fā)，正反饋也非常及時。

第三個優(yōu)勢是信賴度。你的朋友圈有趣，你的人肯定不會無聊，你在認(rèn)真的輸出，你的朋友圈馬上就能告訴你正反饋，告訴你，確實應(yīng)該這樣子。

有人說，短視頻很快，在我看來，朋友圈才是最好最快建議正反饋的內(nèi)容平臺。而且，天然帶有信任，可以說，朋友圈依然是建立信任的最佳平臺。

朋友圈最大的弱勢，在于標(biāo)準(zhǔn)化，讓一個人寫很簡單，讓一群人寫，寫出來調(diào)性差不多，內(nèi)容方向比較一致的短內(nèi)容，太難了。

很慶幸過去2年我和我的團(tuán)隊探索比較成功，我們初步探索出來可以1套把標(biāo)準(zhǔn)化輸出朋友圈內(nèi)容的玩法。

二、IP號的朋友圈怎么發(fā)？

各位如果看我朋友圈的應(yīng)該都知道，我是比較擅長寫短內(nèi)容的，我這種能力是天生的。這種能力后天比較難被培養(yǎng)， 但可以被挖掘。大部分人可以跳過這段，因為真的和你沒關(guān)系，你不適合玩IP號，你可以看第三節(jié)。

這幾年做個人IP培訓(xùn)挺多的，但成功不多，除了世界永恒二八原則之外，我覺得很多報個人IP班的老板，可能對自己認(rèn)識不夠深刻，很多人是真不適合做個人IP。

個人IP需要2個能力。

1. 要有強(qiáng)大的內(nèi)容輸出能力，要整天“感時花濺淚”，你有嗎？你能每天寫多少字？
2. 必須讓渡個人空間、個人隱私。你必須要分享自己的日常和工作，還得真實和不裝，用戶才會信任，才會成交。

在這里面做得最好的是龔文祥，平均下來一天20條朋友圈，外加公眾號、抖音等， 幾乎把自己活成一個透明人。

我做得不夠好。這里插一句，我在面試私域流量操盤者時得出來的一個偏見般的經(jīng)驗。

面試私域流量餐盤手，面試不重要，加微信看朋友圈才重要。

假如說他的朋友圈都三天可見，或者他的朋友圈都寫成一團(tuán)狗屎，這個人大概率是個忽悠。反之，叫過來聊聊吧，大概率有真東西。

回到正題。IP號的朋友圈，應(yīng)該怎么發(fā)？一言以蔽之，發(fā)真實的不裝的你。

首先，你肯定是一個熱愛工作的人。在我眼里，做IP的必須是工作狂，必須在包括睡覺和啪啪啪的任何時間都在想工作。所以，你應(yīng)該，把關(guān)于工作的內(nèi)容、思考、糾結(jié)、復(fù)盤，全發(fā)出來。說是不行的，必須得寫。

文字有種神奇的力量，可以幫你屢清楚思路，也可以讓其他人感受到你的真誠與思考。

關(guān)于工作的內(nèi)容，多少條都不算多，是干貨就行。廣告不行。

我主張，做IP，應(yīng)該90%的時間花在建立信任，10%的時間花在成交。在朋友圈發(fā)硬廣告，不在多，觸達(dá)到受眾就行。

但因為你發(fā)了你的工作，你的思考等等，你的軟廣告無所不在啊，你的品牌效應(yīng)無所不在啊。再說了，作為IP，天天發(fā)廣告，也很掉價呀。

再進(jìn)一步解釋下，為什么硬廣少也能有成交效果。

因為，在朋友圈，或用戶心中，他也有標(biāo)簽系統(tǒng)。你的工作標(biāo)簽代表你的經(jīng)度，你的生活和其他標(biāo)簽代表你的維度。

用戶把這兩者一結(jié)合，馬上就能定位到你的坐標(biāo)，馬上就能想到你。你的硬廣只不過是催化劑，催化劑不需要多。

其次，你應(yīng)該是一個用力生活的人。創(chuàng)業(yè)多累啊，做IP多累啊。但是作為IP，你就應(yīng)該用力生活。

關(guān)于生活的一切，喜怒哀樂、憂思恐驚，減肥、吃喝玩樂、見好朋友、見前女友，都應(yīng)該是你朋友圈的素材。做IP，沒辦法。這是搭建信任的必須步驟。

我下面說的，其實和IP號意思差不多，那為什么還要單獨拆出來？因為IP號難復(fù)制，你必須要是鮮活的你。下面是可以高度標(biāo)準(zhǔn)化的，但I(xiàn)P，你其他的號，也必須是你的IP，也必須轉(zhuǎn)發(fā)你IP號朋友圈的內(nèi)容，不管多忙，你還是得參與運營。

那么，怎么解決很多號發(fā)同樣的內(nèi)容被折疊的問題呢？我這里提供3種方案：

1. 用微商輸入法，防止被折疊；
2. 錯開時間發(fā)，大號今天發(fā)，小號錯開時間發(fā)，實在不行，還是回到1；
3. 用即刻發(fā)，生成圖片，然后其他小號精煉其中1-2句，以“精煉句子+即刻圖片內(nèi)容”的形式覆蓋全部號。

三、銷售號的朋友圈怎么發(fā)？

銷售號的朋友圈怎么發(fā)呢？一言以蔽之，有生活，有工作，有情感，有互動！

很多人覺得，銷售的朋友圈，負(fù)責(zé)的人不一樣，還經(jīng)常流動性大，所以覺得，銷售的朋友圈，很難標(biāo)準(zhǔn)化，但其實并不是這樣子的。它可以被標(biāo)準(zhǔn)化，而且，標(biāo)準(zhǔn)化之后，對轉(zhuǎn)化率提升，還特別有幫助！

比如說，我的團(tuán)隊的朋友圈，我要求包括這4塊的內(nèi)容：

1. 生活分享，也就是有生活，也就是美景、美人和完美生活。只有展示生活你才有煙火味，才是real的人；
2. 工作信息，也就是有工作，也就是與同事、領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)生、顧客的日常；
3. 促銷信息，還是有工作，但完全可以帶著情感進(jìn)來，換種玩法來發(fā)，比如說老板要求發(fā)，那好吧，遂了他的意，下次找他給你們（用戶）發(fā)紅包；
4. 互動，目的是為了調(diào)動大家來參與，進(jìn)而認(rèn)識你。

以上4者，都可以融入情感，然后每天5條朋友圈，把這4塊選題，全部覆蓋到。最好還要結(jié)合當(dāng)天熱點，把熱點帶到這4者里面。為什么不發(fā)10條呢，一方面是太多，假如說創(chuàng)造的信息增量有限，用戶還是會屏蔽；另外一方面，這會讓銷售有嚴(yán)重內(nèi)容生產(chǎn)負(fù)擔(dān)。

但我也遇到過，即便寫成這樣，銷售還是不會怎么辦，這個時候，就要手把手教了。怎么教？

我每天上班的第一件事，就是問團(tuán)隊，今天有什么熱點可以追嗎？怎么追？怎么融入工作那條朋友圈去，然后逐一點名回答。

生活分享怎么發(fā)？照片其實他們都可以拍得很漂亮，拍的夕陽，拍的樓頂，都很漂亮，但是配文不行。那就百度找現(xiàn)代詩，找名言金句，配上去?；蛘?，在你看到那一刻，把你的心情描述出來，簡短，簡單地描述出來。

工作信息怎么發(fā)？比如說在專業(yè)方面的內(nèi)容，這道題怎么解，原理是什么；比如說客戶夸贊自己、夸贊公司的聊天記錄；比如說，把領(lǐng)導(dǎo)逼自己24小時出方案的發(fā)出來，讓大家“評評理” ；比如說今天被同事坑吃了芥末等等。

促銷信息上文我講過。

互動怎么發(fā)？比如說老板點了茶顏悅色，有煙花易冷、煙火易冷和梔曉等，我到底選哪杯？比說今天天氣太冷了，我到底是穿貂呢還是穿豹紋？等等。

最后，要不要對銷售發(fā)朋友圈進(jìn)行考核呢？我的答案是不要考核，但要進(jìn)行獎勵。什么意思呢？

我們讓團(tuán)隊在做一件他們不熟悉的事情的時候，我們想的是，這個事情做好了他們未來能收益多少；他們想到的是，這個事情沒做成，他會損失多少。所以，只需要對內(nèi)容條數(shù)和方向做出考核即可，對內(nèi)容質(zhì)量不做考核。

但在前期，對于朋友圈發(fā)得好的，也就是當(dāng)天用戶點贊和互動最多的，馬上獎勵，即便是獎勵500，一個月也花不了多少錢。但能讓大家非常有動力去改進(jìn)他的發(fā)圈策略。

一個月后來看，你會發(fā)現(xiàn)，銷售朋友圈的互動、評論，比起之前會好太多，當(dāng)然，整體的轉(zhuǎn)化也是提升明顯。

本文由 @Kosan 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議