流量網(wǎng)紅：短暫熱度與長期價值

很多人羨慕很多網(wǎng)紅，一場PK打賞幾萬、幾十萬，一場直播帶貨幾百上千萬。

但是你會發(fā)現(xiàn)，許多網(wǎng)紅的生命力、曝光力、影響力，沒有明星那么強。哪怕是互聯(lián)網(wǎng)上頂流的網(wǎng)紅，過了三五年后，還不如一個三四線的明星活躍在屏幕前。

所以我不建議大家做網(wǎng)紅，尤其是做自媒體、打造個人IP的時候，把自己定義成一個網(wǎng)紅。今天村長就為大家來分析一下。

一、文化程度一般

這里沒有貶低的意思，而是事實。當下多數(shù)網(wǎng)紅的文化水平有點低，只是趕上了一波短視頻風口。

他們的確很吃苦，但你會發(fā)現(xiàn)，多數(shù)行業(yè)一開始都是草根。到最后都會被正規(guī)軍吃掉，正規(guī)軍雖然前期沒有吃到紅利，但活得更長久。

許多網(wǎng)紅你們看看他的作品，有很多都是比較低俗、擦邊、惡搞等之類的。

但是后來就很難和專業(yè)內容生產團隊相比了，而且還要面臨團隊、財務、商務等各種問題。

由于許多網(wǎng)紅都是草根出生，一開始創(chuàng)作的內容很符合受眾人群，引起了強烈的共鳴，大家都很喜歡。但是拍的越多，內容越雷同，創(chuàng)意越局限，用戶就更不感興趣了。

為什么許多明星會一直受大家喜歡，很重要的一個原因就是明星的戲路在不斷嘗試。哪怕是吳京，從武打、黑幫、愛國、科幻等各路題材都在嘗試。

許多草根爆紅以后，想到的就兩件事：

很少有紅網(wǎng)，真正把精力放在自己的作品創(chuàng)新上、團隊升級上、供應鏈豐富上，矩陣擴張上。所以你看，聰明的網(wǎng)紅會收徒弟、會搞MCN，會做自己的產品、供應鏈。

因為他知道，自己有不紅的時候，但是產品好用戶就會一直用。自己也許不賺錢了，但是自己的品牌、徒弟會不斷的被自己打造出來。

大家去看你關注的網(wǎng)紅，一般前面兩年或者三年，他從表達、拍攝、劇情、環(huán)境等各方面的表現(xiàn)，是有很大提升的，那是他成長、變化最快的階段。但多數(shù)網(wǎng)紅到了第四年，第五年，無論是內容、直播等各方面，就陷入了單調、固化的階段。

反觀明星，每個階段都有不同的魅力，不同的作品，似乎有無限的可能，粉絲有足夠多的期待。

不管是影星還是歌星，比如劉德華、任賢齊，人家到了五六十歲還在唱歌、開演唱會。

另外還有很重要的一點，就是網(wǎng)紅本質上是在消費粉絲的，但是明星更多是在消費品牌。兩者建立的形象不同，大家會把明星當偶像，榜樣去追尋了，哪怕是離開了也一樣。

所以董宇輝不是網(wǎng)紅，董宇輝是明星，是偶像，是榜樣。但是網(wǎng)紅不同，用戶只是喜歡而已，過段時間就可以忽略了。

這和網(wǎng)紅的變現(xiàn)手段有很強的關系，網(wǎng)紅靠廣告、PK、帶貨來變現(xiàn)。但是明星的收入來自拍攝、廣告代言、出場費等等。雖然都是廣告，兩者有很大的區(qū)別。

許多網(wǎng)紅受到拋棄，很大一部分原因就是廣告。網(wǎng)紅發(fā)廣告視頻用戶討厭，但是明星拍了廣告，是品牌方發(fā)的，和明星無關。甚至有些粉絲覺得廣告方，找了自己喜歡的明星來拍廣告，反而更喜歡。

為什么網(wǎng)紅很難被崇拜，明星可以。因為多數(shù)網(wǎng)紅都是為了博取流量來的，比如惡意炒作、搞笑、裸露等等。但是明星不行，明星是有底線的，明星有藝人機構是會約束、管理的。

明星為了塑造良好的形象，很多行為不允許發(fā)生，在用戶心里是美好的，明星更多時候是神秘的，是被保護的。但是網(wǎng)紅可以為了錢、流量，無底線，反而引起了反感，也不是平臺、社會、政府所倡導的典型。自然就會慢慢被埋沒了，所以網(wǎng)紅只能賺一時的錢。

因此在這里也要提醒各位朋友，不管你是網(wǎng)紅還是打算做網(wǎng)紅，想要收益更長久。還是得多讀書、多學習、多提升，否則只會曇花一現(xiàn)。

我也建議各位，決定寫文章、拍視頻的那一刻，不要把自己打造成一個網(wǎng)紅，而是要把自己打造成一個明星。所以有時候不叫自媒體，而叫自明星。