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三只羊旗下嘴哥、喬妹、老 K 三大核心主播在 “月餅事件” 后首次低調(diào)復(fù)播，未做預(yù)告、簡化直播場景且時長僅 1 小時左右，但仍吸引超 10 萬人氣并售出數(shù)千單自營產(chǎn)品，此次復(fù)播也被視為核心主播解禁的信號。不過，盡管平臺封禁到期、整改完成，三只羊仍面臨信任危機未解，未來全面復(fù)播后的選品與運營模式備受關(guān)注。

9月15日，三只羊旗下的三大主播，開始嘗試直播帶貨。

嘴哥、喬妹和老K，相比去年，粉絲減少了不少，但嘴哥的粉絲依然超過了800萬，而喬妹的粉絲也在500萬以上。

這也是他們自去年月餅事件后，首次公開露臉做直播帶貨。

01 低調(diào)復(fù)播

這次三只羊旗下的三大主播開播，事先都沒有做任何的預(yù)告。

開播了以后，也沒有穿著奇裝異服，也沒有過度的打扮。

穿著三只羊的小白T，也沒有搞專門的直播間。

每個人都是自己獨自在直播間開播，也沒有其他人相互捧場、出現(xiàn)等等。

而且直播僅1小時左右，也就快速退播了。

盡管很低調(diào)，但是直播間人氣依然超過了10萬+，而且也賣了幾千單產(chǎn)品。

而且直播間里面，依然還有不少支持者。

02 解禁

之前三只羊的個別主播，也有恢復(fù)直播，比如什么小高、涵涵、洋洋、貝貝、于天奇等等。

但此次三大主播，在之前的月餅等產(chǎn)品中，都有參與銷售。

所以，這次復(fù)播，也可以理解為，對于核心主播的解禁。

我們也可以簡單預(yù)估一下，除了這三大主播外，三只羊的主賬號、類目賬號，我覺得不久也將會恢復(fù)常態(tài)化的直播。

一方面直接的罰款和整改已完成，工商部門已經(jīng)發(fā)布了通知。

另一方面，平臺的封禁到期和團隊的運營，的確需要持續(xù)輸血。

03 直播帶貨

此次開播，不僅是閑聊，也正常在直播帶貨。

而一些鐵粉，也表以支持。

直播帶貨的商品，也全部都是三只羊旗下的小楊甄選。

也可以看到，受到上次事件的影響，大家對于帶貨產(chǎn)品也更加嚴謹。

總之，直播帶貨這條路肯定是要走的。

如果僅僅是對單個主播來說，不管是嘴哥還是喬妹，他們完全可以靠直播打賞、廣告、拍視頻更新，就能賺到錢了。

但如果是從企業(yè)的角度來說，要養(yǎng)活這么多崗位的人，他們只要還在三只羊，直播帶貨是必經(jīng)之路。

否則，不會有比這條路更好的方式，去養(yǎng)活團隊了。

04 危機不減少

盡管三只羊歷時一年，團隊主播陸續(xù)開始解禁。

但是三只羊的信任危機卻并未解除。

另外，你只要是出來搞錢的，就一定會被其他人盯上。

1、不管是媒體還是普通的賬號，只要故意炒，寫你的東西博眼球，就有流量，罩不住幾百幾千個賬號的輪番攻擊。

2、開播以后，一定少不了各種人的投訴、舉報。

3、如何進一步優(yōu)化自己的選品、存檔、追償、補償?shù)葯C制，這個是很重要的。

只要這個問題沒有及時優(yōu)化，后續(xù)還會出現(xiàn)類似的食品安全或者產(chǎn)品安全問題。

05 明碼說明

在三只羊的主播復(fù)播前幾日，鬧得最沸沸揚揚的事件，莫過于羅永浩和西貝的事件。

在這件事情上，其實對于不少帶貨平臺、主播都應(yīng)該有一些提醒作用。

就是以后，不管是線上還是線下，公開透明是最重要的一件事。

刻意去隱瞞一些事情，弱化一些不好的，屬于典型的明知故犯。

比如有些明知道產(chǎn)品有問題，但是避重就輕，只說好的，不講其他的。

越是這樣子，原本只是簡單提醒的事情就可以了。

但如果你故意遮遮掩掩，在媒體、群眾或者竟對這里，就會被無限的放大。

06 機制考驗

三只羊三大主播的試探，是為了接下來，正式的復(fù)播做準備。

但核心的問題，就是在于如何應(yīng)對產(chǎn)品問題。

對于三只羊來說，不怕沒流量，不怕沒主播。

三只羊，目前依然還是有實力的，說實話瘦死的駱駝比馬大。

三只羊，依然是MCN機構(gòu)中，存在巨大影響力的。

三只羊要搞直播帶貨，要么就是像東方甄選一樣，核心做自營化。

雖然過程慢，但是相對可控。

要么就是只做品牌，大家熟悉，權(quán)威，也許利潤空間好，就當(dāng)收廣告費了。

那么三只羊如果全面復(fù)播，你還會支持嗎？