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滑雪服從專業(yè)裝備變?nèi)粘４┐?，背后是消費(fèi)趨勢(shì)與生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變。它功能強(qiáng)大、價(jià)格親民，還承載著年輕人的精神向往。品牌與平臺(tái)助力，使其成為新潮流。

立冬后的辦公室里，工位上出現(xiàn)了粉色、藍(lán)色、紫色的各樣式的滑雪服。

年輕人在社交平臺(tái)上曬出滑雪服的日常穿搭?！翱癸L(fēng)、保暖、輕便，比沖鋒衣時(shí)尚，比羽絨服靈活”；“這不就是打工人的完美戰(zhàn)甲嗎”；還有網(wǎng)友調(diào)侃：“身體在工位，靈魂在雪場(chǎng)，穿上滑雪服就是精神下班?！?/p>

圖片源自小紅書

數(shù)據(jù)顯示，小紅書上#滑雪穿搭 相關(guān)話題瀏覽量已超過7.5億次，抖音#滑雪服 話題播放量突破4.7億次播放，這也帶動(dòng)了大量滑雪服的熱銷。

圖片源自小紅書、抖音

去年的這個(gè)時(shí)候，「克勞銳」發(fā)布過文章小紅書、抖音上的年輕人，為何扎堆涌入滑雪場(chǎng)？今年，滑雪服開始從雪場(chǎng)走進(jìn)日常生活，甚至成為上班“工服”，成為這個(gè)冬天最意外的流行穿搭，這背后是怎樣的消費(fèi)趨勢(shì)呢？

01 滑雪服為何在今冬“破圈”

說到底，滑雪服能從專業(yè)的裝備變成通勤新寵，靠的是硬實(shí)力。

從功能性來看，滑雪服已經(jīng)拉滿。對(duì)于每天騎電動(dòng)車通勤的北方打工人來說，滑雪服就是為他們量身定做。

防風(fēng)、防水、保暖、輕便，這些專業(yè)級(jí)的功能設(shè)計(jì)，效果比普通羽絨服好多了。尤其是袖口和下擺的收緊設(shè)計(jì)，能有效防止冷風(fēng)灌入。有網(wǎng)友做過實(shí)測(cè)：穿普通羽絨服騎車，風(fēng)從下擺往上灌，冷到懷疑人生；換上滑雪服，全程密不透風(fēng)，到公司還能微微出汗。

圖片源自小紅書

這種體驗(yàn)差異，讓很多人直呼：早該這么穿了。

過去提到滑雪服，大家第一反應(yīng)是迪桑特或凱樂石這些動(dòng)輒大幾千的專業(yè)品牌。但現(xiàn)在，價(jià)格門檻大幅降低，300-500塊就能買到功能完善的滑雪服。

迪卡儂的滑雪服賣299元，山姆會(huì)員店的自有品牌也是主打一個(gè)性價(jià)比。還有在二手平臺(tái)上，去年的大牌款式半價(jià)就能拿下。豐儉由人的價(jià)格區(qū)間，讓滑雪服不再是小眾玩家的專屬裝備，而是人人都能嘗試的日常單品。

圖片源自淘寶、閑魚

最后，是年輕人“物盡其用”的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變。買一件滑雪服，一年只去雪場(chǎng)穿幾次太浪費(fèi)了，對(duì)于現(xiàn)在追求性價(jià)比的年輕人來說，拓寬使用場(chǎng)景成為了他們的新思路。

既然功能這么實(shí)用，為什么不能日常穿？從雪場(chǎng)到通勤，從周末到工作日，提高裝備利用率，本身就是年輕人們“精致?lián)浮钡闹腔邸?/p>

圖片源自小紅書

更何況，在社交平臺(tái)上，博主們已經(jīng)把滑雪服通勤塑造成了一種有態(tài)度的生活方式。穿上它，你就是那個(gè)熱愛戶外、拒絕平庸的潮酷達(dá)人。

社交屬性的加持，讓滑雪服的破圈變得順理成章。

02 從雪場(chǎng)到街頭，品牌尋“味”而來

敏銳的品牌也早就嗅到這股風(fēng)向。

傳統(tǒng)滑雪品牌開始調(diào)整策略，不再只強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，而是主打日?？纱┬?。例如迪桑特、BOGNER等品牌，通過與博主合作，在小紅書和抖音上大量種草滑雪服日常穿搭。

圖片源自小紅書

設(shè)計(jì)上也在做減法，很多品牌弱化了過于專業(yè)的元素，增加更多時(shí)尚配色和剪裁，讓滑雪服看起來不那么突兀，更適合日常場(chǎng)景。

而一些主打平價(jià)的品牌也是抓住機(jī)會(huì)猛沖。迪卡儂今年冬季推出的多款滑雪服，主打的就是通勤友好。官方宣傳語直接寫著：不只是雪場(chǎng)，更是你的冬日戰(zhàn)袍。

這些品牌策略明確，把滑雪服從專業(yè)場(chǎng)景拉到日常生活，擴(kuò)大用戶基數(shù)，搶占更大的市場(chǎng)份額。

同時(shí)，社交平臺(tái)也開啟助力。小紅書聯(lián)合品牌推出“時(shí)髦運(yùn)動(dòng)提案”活動(dòng)，抖音發(fā)起#用滑雪的姿勢(shì)進(jìn)入冬天 活動(dòng)，都是在推廣滑雪運(yùn)動(dòng)，實(shí)際上為滑雪裝備的日?；褂锰峁┝藘?nèi)容廣場(chǎng)，也吸引了更多用戶參與。

圖片源自小紅書、抖音

用戶在平臺(tái)上分享通勤穿搭、省錢攻略，這些內(nèi)容進(jìn)一步降低了消費(fèi)決策門檻，讓更多人愿意嘗試滑雪服通勤。

還有品牌開始強(qiáng)調(diào)“周五直奔雪場(chǎng)”的場(chǎng)景營(yíng)銷。早上穿滑雪服去上班，下午下班直接開車去雪場(chǎng)，省去了換裝的麻煩。這種一衣多穿的場(chǎng)景設(shè)定，既實(shí)用又有畫面感，成功激發(fā)了用戶的購(gòu)買欲。

圖片源自小紅書

03 裝備先行，用精神參與對(duì)抗班味兒

滑雪服除了適合通勤再加上不錯(cuò)的性價(jià)比，對(duì)于年輕人來說，更是一種精神層面的參與。

面對(duì)緊張快速的工作節(jié)奏，很多人并沒有時(shí)間去滑雪。但穿上滑雪服，就能獲得一種我隨時(shí)可以出發(fā)的心理暗示。這是一種對(duì)戶外生活方式的精神參與，用裝備營(yíng)造氛圍感，對(duì)抗枯燥的工作日常。

有網(wǎng)友說，其實(shí)也沒那么想滑雪，但就想讓自己看起來好像挺專業(yè)。這種心態(tài)，其實(shí)是年輕人在有限條件下，為生活注入了新意。

圖片源自小紅書、抖音

除此之外，年輕人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上曬滑雪服通勤照，也是在表達(dá)一種身份認(rèn)同。

他們?cè)趯?duì)外宣布：我熱愛戶外，我有生活態(tài)度，我不是只會(huì)加班的社畜?；┓蔀榱艘环N社交貨幣，幫年輕人建立了獨(dú)特的個(gè)人形象。

同時(shí)，他們的消費(fèi)心理也發(fā)生了變化。既追求300元就能搞定的性價(jià)比，又看重穿上就覺得離雪場(chǎng)更近帶來的情緒價(jià)值。理性與感性并存，實(shí)用與浪漫兼顧，這才是年輕人的生活智慧。

從某種意義上說，滑雪服通勤是一種裝備先行的生活方式。

先把裝備穿上，氛圍感拉滿，至于什么時(shí)候真正去滑雪，那是后話。重要的是，這件滑雪服讓你在每個(gè)寒冷的早晨，都能保持對(duì)理想生活的向往。

04 寫在最后

從雪場(chǎng)到工位，滑雪服的破圈不僅僅是一次穿搭潮流，更是年輕人生活態(tài)度的縮影。

當(dāng)滑雪服成為通勤新寵，當(dāng)精神雪場(chǎng)在辦公室扎根，品牌和平臺(tái)的助力，讓這種生活方式有了更多可能。

年輕人的選擇，也在重新定義戶外的邊界。