李明德的「塌房」，AI換臉的「天花板」？

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傳媒1號(hào)

2025-08-23

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14 分鐘

當(dāng)藝人 “塌房” 給影視項(xiàng)目帶來危機(jī)，AI 換臉技術(shù)逐漸成為補(bǔ)救選項(xiàng)，從劇集換角到私人二創(chuàng)，其應(yīng)用場景不斷擴(kuò)展。然而，這項(xiàng)技術(shù)在平衡成本與效果的同時(shí)，也面臨法律風(fēng)險(xiǎn)、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防控松懈等問題，引發(fā)對技術(shù)應(yīng)用邊界與規(guī)范的思考。

前陣子李明德的瓜鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，一會(huì)兒是為打工人發(fā)聲的正義之士，一會(huì)兒是躁郁癥發(fā)作的瘋子，輿論風(fēng)向吹過來又刮過去，上個(gè)月公安一紙宣判落下來——因故意毀壞財(cái)物罪被判處有期徒刑六個(gè)月，坐實(shí)了他「劣跡藝人」的身份。

可憐了他參演的劇組，還在拍的連夜換了角，拍完沒播的急匆匆AI換了臉。

周也、丞磊領(lǐng)銜主演的《錦月如歌》本來今年3月就要播出，可由于李明德在其中飾演男三號(hào)，戲份較重且有完整的成長線與CP線，刪減不了只能AI換臉《書卷一夢》里的李卿，這才延遲到了8月初首播。

此劇一播，#李明德錦月如歌換臉效果#就登上了熱搜榜第4位。

中肯點(diǎn)評價(jià)呢，效果是既違和又適配。李明德的身板配上李卿的五官，雖然合在一個(gè)人身上有點(diǎn)說不出來的別扭，但基本看不出AI的痕跡，甚至不知情的觀眾都意識(shí)不到，在彈幕里納悶：「都說AI換臉了，到底是誰換了？」。

如此看來，攤上劣跡藝人的劇組可算有救了，「塌房」的統(tǒng)統(tǒng)扔給AI回爐重造就好了。

聽起來蠻容易的，但做起來呢？

01 AI換臉是最優(yōu)解嗎？

在AI換臉技術(shù)成熟以前，制作方對于「劣跡藝人」的處理用一句話就能概括：未播還能搶救，已播基本認(rèn)命，補(bǔ)救措施與耗費(fèi)成本取決于「塌房」的時(shí)間點(diǎn)。

未開機(jī)或剛立項(xiàng)的劇可以直接換人，按合同條款要求藝人賠償違約金，這時(shí)候尚能達(dá)成資金零損失，已是不幸中的萬幸；已經(jīng)進(jìn)入拍攝期的劇大多會(huì)選擇換人重拍，雖然已拍素材全部作廢，但至少能夠保證「干凈」上線，再無后顧之憂。

多年前播出的老劇一般不會(huì)下架，但在重播時(shí)會(huì)做技術(shù)處理，譬如《甄嬛傳》中飾演余鶯兒一角的演員就因在直播中自曝酒駕逃逸，北京衛(wèi)視連夜剪掉其正面鏡頭，只在片尾保留了配音表。

已經(jīng)殺青但還未送審的劇往往會(huì)進(jìn)行刪減或補(bǔ)拍，而拿到發(fā)行許可證但尚未播出的劇，平臺(tái)或衛(wèi)視通常先「壓庫」觀望，直接撤檔或無限期雪藏，萬不得已也會(huì)補(bǔ)拍或重拍。壓了五年之久的《青簪行》就讓彭冠英重拍了原男主吳某凡的戲份，小道消息稱已送審，但遲遲沒有開播消息。

在業(yè)界看來，只有財(cái)大氣粗的片方才會(huì)選擇重拍。電影《捉妖記》因原男主柯震東吸毒被封殺，片方追加7000萬換井柏然重新補(bǔ)拍，最終成為第一部打破20億元的國產(chǎn)電影。《巴清傳》因男女主高云翔、范冰冰接連出事導(dǎo)致無法播出，仍然選擇花6000萬換人重拍。

這動(dòng)輒千萬的重拍費(fèi)，并不是誰都拿得出來的，而比起重拍所需要的租借場地、現(xiàn)場拍攝、后期剪輯、調(diào)色等環(huán)節(jié)，導(dǎo)演、演員、攝像等工種的配合，AI換臉只需后期特效團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行，理論上是節(jié)省了不少人力物力。

殊不知，成效較好的AI換臉技術(shù)花費(fèi)也不是個(gè)小數(shù)目。

據(jù)悉，《錦月如歌》190分鐘戲份的AI換臉成本超600萬元，平均每分鐘達(dá)3.1萬。600萬是什么概念？相當(dāng)于一部中小型網(wǎng)劇的全部后期制作費(fèi)用，20-30部普通短劇或2部精品短劇的全部成本。對于耗資超1.2億的《錦月如歌》來說，600萬可能只是多支出了1/20的保險(xiǎn)費(fèi)，但卻能讓其他預(yù)算本就不多的待播劇望而卻步。

說白點(diǎn)，小成本劇要是有錢AI換臉，不如重新拍一部。高投資劇為了挽回之前的大筆損失，只能再投入小部分資金，不重拍就得換臉。

重拍的優(yōu)勢在于演員真實(shí)，觀眾的接受度較高，但也會(huì)受天氣和演員狀態(tài)不同導(dǎo)致銜接不順，且耗費(fèi)資金與時(shí)間較多。而AI換臉的成本僅為重拍的10%-30%，但需要面臨技術(shù)不達(dá)標(biāo)與觀眾反感等問題，很可能因小失大。

這樣一看，重拍和AI換臉都算不上最優(yōu)解，只是各有利弊而已。

02 AI換臉的利與弊

近年來，隨著AI技術(shù)的逐漸成熟與劇集邁向精品化發(fā)展，AI換臉技術(shù)在一次次的試錯(cuò)中逐漸優(yōu)化，摸索出了一套綜合預(yù)算與觀感的兩全之法。在2023年以前，AI換臉的翻車率超80%，《光榮時(shí)代》《買定離手我愛你》等劇集紛紛被嘲「鬼畜」，而后制作方開始結(jié)合AI換臉、人工精修、補(bǔ)拍關(guān)鍵鏡頭等多元手段，將AI換臉的存在感盡量降低，收效甚佳。

去年的大爆劇《墨雨云間》因配角蔣依依出現(xiàn)稅務(wù)糾紛，劇方先替換趙晴補(bǔ)拍所有中近景和特寫鏡頭，保證光影與服化道的一致，再用AI深度學(xué)習(xí)模型將趙晴的臉貼在遠(yuǎn)景與群戲中的蔣依依臉上，最后用傳統(tǒng)Nuke合成精修，結(jié)果幾乎接近「無痕」。

這也是影視行業(yè)第一次把「AI換臉」做成正面案例——演員沒有因?yàn)锳I換臉而「丟臉」，反而因演技出圈漲粉百萬，觀眾沒有被嚇到出戲，全平臺(tái)幾乎零差評。于正工作室此后在演員合同里新增「如發(fā)生輿情風(fēng)險(xiǎn)，甲方有權(quán)使用AI換臉或重拍」條款，避免出現(xiàn)肖像權(quán)與勞動(dòng)糾紛。

今年的《錦月如歌》為搶暑期檔播出，緊急啟用「動(dòng)態(tài)骨骼匹配+微表情捕捉」的AI換臉技術(shù)，大部分觀眾認(rèn)為換臉后「毫無違和感」，并未影響觀劇體驗(yàn)。

不難看出，近兩年用上AI換臉的劇確實(shí)是肉眼可見地變多了。一方面，藝人「塌房」的頻率持續(xù)走高，另一方面，無論是投資方還是制作方都不愿意再重蹈「壓劇」到猴年馬月的覆轍。

在這種流行趨勢下，不禁有人擔(dān)心AI換臉是否會(huì)反噬前期風(fēng)險(xiǎn)防控環(huán)節(jié)——既然有AI保底了，或許就會(huì)松懈對演員的前期背調(diào)，導(dǎo)致更多潛在的「劣跡藝人」流入市場，最后造成「劣幣驅(qū)逐良幣」。

古語有言，「上醫(yī)治未病」。遇到問題的最佳方式永遠(yuǎn)不是出事了再補(bǔ)救，而是事前預(yù)防。劇方應(yīng)該從選角階段加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管控，而非依賴后期高成本補(bǔ)救。

03 私人的AI換臉行為

要說最早驚艷亮相的AI換臉視頻，當(dāng)屬2019年B站UP主「換臉哥」把94版《射雕》飾演黃蓉的朱茵換臉成了楊冪。在當(dāng)時(shí)日活量還沒那么多的B站，這條視頻的播放量竟然突破了1億。

隨著AI技術(shù)的「平民化」與自媒體的興起，現(xiàn)如今B站上的明星換臉視頻層出不窮，大致可分為兩類。一類是純粹玩梗、二創(chuàng)地「換頭」，把偶像的頭直接貼進(jìn)經(jīng)典角色或爆火短視頻里，盡管制作粗糙，卻能通過角色臺(tái)詞或行為營造一種莫名適配的「萌感」和「喜感」。

另一類就是前文提到的AI換臉。目前，站內(nèi)熱度普遍較高的是UP主將內(nèi)娛女星換臉在韓娛偶像的直拍舞臺(tái)之中，且技術(shù)合成十分流暢自然，盡管在激烈的舞蹈強(qiáng)度下也不太失真。

果然，高手在民間。

作為觀眾，我們對于此類AI換臉視頻的情緒大多是驚嘆，但站在被換臉演員的立場上，這是一種什么樣的行為呢？自己辛辛苦苦演了戲，一個(gè)換臉視頻就為他人做了嫁衣。這不僅侵犯了本人的勞動(dòng)成果，還要被作為比較對象聽到無數(shù)句「還是xxx來演更合適」「要是換成xxx演絕對會(huì)火」。

這顯然是不合理的。此外，盡管這種私人的AI換臉二創(chuàng)行為能俘獲不少觀眾的喜愛，也掩蓋不了其游走在法律邊緣的事實(shí)。

如若AI換臉只是「為愛發(fā)電」，沒有商業(yè)盈利，處理結(jié)果可能僅是因版權(quán)問題被下架視頻，但一旦涉及金錢收益，就面臨著侵犯肖像權(quán)被起訴追責(zé)的風(fēng)險(xiǎn)。

2020年，某UP主把歌手林俊杰的臉大批量「移植」到各種劇集、綜藝和惡搞視頻里，并開通了充電計(jì)劃等盈利渠道，最終被林俊杰方起訴，法院判決該UP主賠償27.5萬元并公開道歉。

經(jīng)此一事，B站上線《AI創(chuàng)作公約》，強(qiáng)制用戶在發(fā)表視頻時(shí)標(biāo)注「AI合成」，未授權(quán)明星換臉將直接限流或下架。

其余社交平臺(tái)也前后形成了一套「事前提示+事中檢測+事后追責(zé)」的規(guī)范框架，抖音在2023年上線「AIGC檢測模型」，對上傳視頻實(shí)時(shí)檢測人臉特征一致性、口型異常等十幾項(xiàng)指標(biāo)，微信視頻號(hào)、小紅書等均與第三方安全廠商合作，檢測視頻是否屬于AI范疇，若出現(xiàn)違規(guī)行為，將采取限流、禁言、封號(hào)等處罰措施。

今年3月，國家網(wǎng)信辦等四個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布了《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)方法》，要求所有AI生成合成內(nèi)容必須添加顯形標(biāo)識(shí)和隱性標(biāo)識(shí)，各平臺(tái)要對未標(biāo)識(shí)但疑似內(nèi)容進(jìn)行提示，并且嚴(yán)禁任何組織和個(gè)人惡意刪除、偽造或隱匿AI內(nèi)容標(biāo)識(shí)。

要知道，每一次的換臉都是對AI算法的一次加強(qiáng)訓(xùn)練，明星藝人作為公眾人物，本來就比普通人更易被獲取影像資料，再加上粉絲們的主動(dòng)「投喂」，他們就此成為了AI換臉數(shù)據(jù)庫里最為活躍的訓(xùn)練材料。

長此以往，AI對于明星的換臉只會(huì)愈發(fā)逼真。QQ時(shí)代要想偽裝明星，在動(dòng)態(tài)連續(xù)發(fā)幾張小眾的公開照片就行，因此幾乎每個(gè)00后都加過幾個(gè)明星好友，而成長于AI時(shí)代的10后、20后可以說是「天崩開局」，小小年紀(jì)就要面對無數(shù)以假亂真的AI換臉照片與視頻。

如若這些被不法分子用于行騙，后果將不堪設(shè)想。