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編輯導(dǎo)讀：現(xiàn)金漸漸遠(yuǎn)去，金錢成了手機(jī)上的一串串?dāng)?shù)字。如今大家都是怎么記賬的？專門的APP還是使用支付軟件自帶的記賬功能？各大平臺(tái)的年度賬單有什么意義？我們?cè)谔焯靻?wèn)發(fā)起了這個(gè)問(wèn)題，一起來(lái)看看小伙伴們是怎么說(shuō)的吧~

近年來(lái)掃碼支付在我國(guó)得到了快速普及，微信和支付寶成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢煞指畹囊徊糠?，很多人已?jīng)習(xí)慣“一部手機(jī)走天下”。

在移動(dòng)支付成為主流的同時(shí)，紙幣似乎離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)了。當(dāng)隨手可及的現(xiàn)金化身為屏幕上一串串摸不到的數(shù)字，手機(jī)一掃便支付成功，我們可能都有過(guò)這樣的感覺(jué)：錢都花到哪兒去了？

理性消費(fèi)人人知，如果不想花錢如流水，那怎樣才能將自己的收支明晰化？

記賬絕對(duì)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

如今大家都是怎么記賬的？專門的APP還是使用支付軟件自帶的記賬功能？各大平臺(tái)的年度賬單有什么意義？我們?cè)谔焯靻?wèn)展開了一場(chǎng)討論，一起來(lái)看看小伙伴們是怎么說(shuō)的吧～

【天天問(wèn)每周精選】第197期：為什么各大平臺(tái)熱衷推出年度賬單？例如每年的支付寶年度賬單

文章內(nèi)容部分來(lái)源于@產(chǎn)品學(xué)習(xí)汪 @梨沅_ @杭州馬小胖 @倉(cāng)前吳彥祖 @啊秋autumn的精彩回答。

一、你是怎么記賬的？三種主要的記賬方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們的生活已經(jīng)離不開手機(jī)。記賬也慢慢從紙筆變成了各種線上的記賬工具，來(lái)看看主流的記賬方式有哪些。

1. 紙筆記賬

很多朋友小時(shí)候可能都有過(guò)被父母強(qiáng)制記賬的經(jīng)歷。

準(zhǔn)備一個(gè)小本子，簡(jiǎn)單地寫上今天吃飯花了多少錢，買了什么零食等等，這些是支出，再寫寫不多的甚至持續(xù)為0的收入，最后加減一下便有了結(jié)余。

紙筆可以說(shuō)是最傳統(tǒng)的記賬方式，不過(guò)如今也有人再堅(jiān)持。

2.專門的記賬APP

市面上比較火的記賬軟件有很多，應(yīng)用市場(chǎng)上隨便搜索一下便會(huì)跳出很多選擇，安裝次數(shù)還不少，有的甚至多達(dá)幾億次，例如：隨手記、鯊魚記賬、有魚記賬、喵喵記賬……

下面以隨手記和鯊魚記賬為例。

隨手記的模板很多，分為家庭、個(gè)人、生意、愛(ài)好四大類，下設(shè)很多小模板，對(duì)不同賬號(hào)有分離要求的用戶來(lái)說(shuō)很友好。具體分類也很詳細(xì)，功能異常強(qiáng)大，但新手用戶需要花時(shí)間探索。

鯊魚記賬的頁(yè)面則較為簡(jiǎn)潔，能滿足基本的需求，記賬的分類很細(xì)致，功能操作簡(jiǎn)單，還有定時(shí)提醒記賬和防剁手的預(yù)算功能。

各類平臺(tái)上像知乎、小紅書上都有大大小小的記賬軟件測(cè)評(píng)。

• 9個(gè)最熱門記賬app測(cè)評(píng)
• 任何人不知道這個(gè)記賬app我都會(huì)傷心的好嗎！
• 最好用的記賬APP！沒(méi)有之一！
• 安利！恰到好處的簡(jiǎn)約記賬軟件！
• ……

3. 支付軟件自帶的記賬功能

微信和支付寶本身也自帶賬單記錄，對(duì)于專注于一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行支付的朋友來(lái)說(shuō)很方便。

以微信為例，只要是使用微信支付的記錄，錢包右上角的賬單都會(huì)顯示。同時(shí)還有配套的小程序“微信記賬本”，詳細(xì)記錄了本月的支出構(gòu)成，還有每日對(duì)比、月度對(duì)比等等。

二、為什么各大平臺(tái)熱衷推出年度賬單？

除了日常記賬外，每年年底，各大APP還會(huì)推出年度賬單，它們總是會(huì)在朋友圈刮起一陣分享的旋風(fēng)。

雖然非記賬產(chǎn)品的賬單功能相較于專門的APP來(lái)說(shuō)較為隱蔽，但畢竟是真金白銀。

只要有需要就會(huì)有開銷，大家都很關(guān)注自己在過(guò)去的一年花了多少錢，過(guò)去一年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都會(huì)在賬單上得到體現(xiàn)，吃了多少、穿了多少，去哪兒玩了……

在支付寶2021年的年度賬單中可以看到這一年消費(fèi)過(guò)的實(shí)體店鋪的數(shù)量，以及在電影和演出上的花費(fèi)，還可以看到這一年完成的生活繳費(fèi)的次數(shù)、點(diǎn)外賣的次數(shù)、螞蟻森林產(chǎn)生的綠色能量等數(shù)據(jù)。最后便可以進(jìn)入全年總賬單的重頭戲，獲得本年度支出和收入的詳細(xì)分析。

2021年的年度賬單在朋友圈和各大社交軟件的出鏡頻率很高，為什么“年賬單”會(huì)掀起這樣的討論度？為什么各大平臺(tái)熱衷推出年度賬單？這要從用戶和平臺(tái)雙方來(lái)談。

站在用戶的角度而言，年度賬單是過(guò)去生活的體現(xiàn)和對(duì)未來(lái)生活的展望與預(yù)測(cè)。

1）回顧總結(jié)過(guò)去的消費(fèi)情況

看到賬單的你也許會(huì)發(fā)出終極三問(wèn)：

• 錢是什么？
• 錢從哪里來(lái)的？
• 錢要到哪里去？

用戶通過(guò)賬單，可以直觀地了解到自己過(guò)去一年的消費(fèi)分布情況，年度賬單的推出給予了用戶貼心的總結(jié)體驗(yàn)，吃喝玩樂(lè)、衣食住行等方方面面都會(huì)有所涉及。

2）優(yōu)化今后的消費(fèi)支出

用戶的財(cái)務(wù)狀況在一年的賬單中得到了很好的體現(xiàn)，可以對(duì)未來(lái)進(jìn)行更有參考性的收支規(guī)劃，而不是稀里糊涂地度過(guò)一年又一年。

一年的收支數(shù)額遠(yuǎn)大于一天的記錄，可以說(shuō)是個(gè)人理財(cái)中最重要的參考數(shù)據(jù)。哪些是不必要的支出？哪一塊的支出可以進(jìn)一步優(yōu)化？繼續(xù)年光還是進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?chǔ)蓄？這一切都基于對(duì)自己財(cái)務(wù)狀況的了解，除了平時(shí)的記賬，年度賬單的出現(xiàn)也必不可少。

借助過(guò)去的經(jīng)歷優(yōu)化今后的消費(fèi)情況，順便預(yù)測(cè)未來(lái)可能存在的支出與收入方向。

3）滿足自我表達(dá)與分享的需求

在網(wǎng)絡(luò)上，人們習(xí)慣于分享生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，而年度的賬單盤點(diǎn)自然也是一個(gè)表達(dá)的切入口，甚至可以說(shuō)是一個(gè)很好的彰顯自我的素材。

年度賬單模式化、直觀化、數(shù)字化的總結(jié)方式除了借助數(shù)據(jù)展現(xiàn)用戶的消費(fèi)情況，還總結(jié)了用戶一年的生活軌跡，也助力朋友圈成了一部分網(wǎng)友曬賬單的“凡爾賽”現(xiàn)場(chǎng)。

分享與表達(dá)的需求在年度賬單中得到了很好的滿足。

而站在平臺(tái)的角度而言，年度賬單有以下幾個(gè)方面的作用。

1）根據(jù)消費(fèi)數(shù)據(jù)挖掘新功能，尋找新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

平臺(tái)展示出來(lái)的個(gè)人賬單只是萬(wàn)千數(shù)據(jù)中的一部分，但站在大數(shù)據(jù)的立場(chǎng)上，可以從中分析出很多內(nèi)容，包括：不同年齡段的消費(fèi)行為習(xí)慣、不同區(qū)域的消費(fèi)趨向、特殊節(jié)日產(chǎn)品銷售的走向等等。

遙遠(yuǎn)的大數(shù)據(jù)其實(shí)和每一個(gè)個(gè)體都息息相關(guān)，從用戶出發(fā)，平臺(tái)可以挖掘數(shù)據(jù)背后的行為，獲取到最直接的市場(chǎng)走向。

2）幫助用戶復(fù)盤一年的收支情況，增加用戶黏性

賬單可以說(shuō)是平臺(tái)與用戶的一個(gè)交往樞紐。

通過(guò)推出年度賬單和用戶進(jìn)行互動(dòng)，在幫助用戶復(fù)盤一年收支情況的同時(shí)，也獲取了一波用戶的好感度，增強(qiáng)了用戶的黏性。

年度賬單可以幫助平臺(tái)降低用戶流失率。這一年“我”這個(gè)個(gè)體在某一特定平臺(tái)上留下了這些數(shù)據(jù)印跡，數(shù)據(jù)的放映，說(shuō)不定可以給用戶帶來(lái)某一時(shí)刻的特別回憶。

3）促進(jìn)客戶在社交平臺(tái)進(jìn)行話題分享，提高平臺(tái)曝光度

把用戶的自行分享作為主要的切入口，在各大社交媒體上制造相關(guān)話題，不僅滿足了用戶的需求，還給平臺(tái)帶來(lái)了一波意料之中的宣傳。

年度賬單直觀地凸顯個(gè)人的消費(fèi)情況，把握了用戶的心理，是一場(chǎng)全民皆可參與、平臺(tái)也樂(lè)見(jiàn)其成的大型營(yíng)銷活動(dòng)。

三、用戶喜歡什么樣的記賬產(chǎn)品？

記賬的需求一直存在，如今手機(jī)的出現(xiàn)代替了紙筆，那么用戶會(huì)下載什么樣的記賬產(chǎn)品？

1）賬目分類明晰準(zhǔn)確

賬目分類是記賬APP中一個(gè)很重要的領(lǐng)域。

好的分類需要囊括吃喝玩樂(lè)、衣食住行等的日常所需，各種分類之間需要有明確的界限，避免雙方皆可選的模糊交集，盡最大可能滿足用戶“一鍵選取”的需求。

同時(shí)，如果支持自定義的添加修改可以更好地鎖定“個(gè)性化”。二級(jí)分類對(duì)于某些特定用戶來(lái)說(shuō)也是必備功能，舉例而言，吃飯這一分類最好可以下設(shè)為早餐、午餐和晚餐。對(duì)于部分記賬app而言，某一具體分類下的“標(biāo)簽”會(huì)有跟二級(jí)分類同樣的作用。

2）界面簡(jiǎn)介干凈

記賬類APP本身屬于工具類APP，這一類APP的屬性是高效快捷，需要解決用戶實(shí)際的問(wèn)題。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是能夠輕松上手而且易于使用。

這些離不開好的界面操作，邏輯簡(jiǎn)單，沒(méi)有復(fù)雜的過(guò)程步驟，一眼就能定位所需的功能，能夠替用戶節(jié)省時(shí)間。

記賬產(chǎn)品界面的簡(jiǎn)介干凈對(duì)于真正有需求的用戶來(lái)說(shuō)很重要，能否快速滿足記賬這一行為才是開發(fā)者需要考慮的核心因素，花里胡哨的附加屬性只會(huì)成為后期增長(zhǎng)困難的絆腳石。

3）數(shù)據(jù)分析具有指導(dǎo)性

記賬APP大多具有圖表分析功能，可以詳細(xì)記錄各個(gè)類別的開支。

一款好的記賬產(chǎn)品需要準(zhǔn)確直觀地反映支出、收入占比，可以查詢每日、每月、每季、每年的數(shù)據(jù)情況，通過(guò)折線圖、扇形圖等展現(xiàn)各項(xiàng)類別的具體占比，才能更好地達(dá)到為用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的意義。

4）廣告少且私密安全

頁(yè)面沒(méi)有啟動(dòng)廣告對(duì)用戶來(lái)說(shuō)自然是最佳的體驗(yàn)，但結(jié)合實(shí)際考量，開屏廣告在免費(fèi)軟件中很難避免。所以開發(fā)者只能盡量避免在使用期間內(nèi)沒(méi)有隨時(shí)可能彈出的廣告，莫名其妙且頻繁的彈窗只會(huì)逐漸消磨掉用戶的好感度。

同時(shí)因?yàn)橛涃~類APP自帶一些金融或者說(shuō)是理財(cái)屬性，用戶對(duì)于隱私泄露肯定會(huì)有一定程度的擔(dān)憂。好的記賬APP在運(yùn)行期間肯定不能非法獲取用戶的私人信息，保證完整的私密信。另外，最好根據(jù)用戶的需要，自行選擇是否設(shè)置登入密碼。

5）跨平臺(tái)數(shù)據(jù)同步

雖然目前出于數(shù)據(jù)安全等多種因素的考量，沒(méi)有一款記賬產(chǎn)品可以同步微信、支付寶或者銀行賬單，用戶大多只能這里記一筆，那里記一筆，特別是支付記錄多且平臺(tái)分散的時(shí)候，操作起來(lái)比較麻煩。

但可以考慮截圖上傳，自動(dòng)智能識(shí)別的可能性，或者一鍵導(dǎo)入相關(guān)平臺(tái)的支出賬單，這樣可以吸引更多有需要的用戶。

四、結(jié)語(yǔ)

記賬真的還有必要嗎？答案自然是肯定的。

當(dāng)前移動(dòng)支付盛行，沖動(dòng)消費(fèi)的可能性遠(yuǎn)高于以往的現(xiàn)金消費(fèi)。除了讓個(gè)體更理智地進(jìn)行消費(fèi)，記賬還能讓人了解自己的財(cái)務(wù)狀況等等，是個(gè)人理財(cái)中不可缺少的一部分。

各大平臺(tái)推出的年度賬單也是一種記賬的年度總結(jié)。從大大小小的賬單中，我們可以看到過(guò)往生活的縮影，過(guò)去和未來(lái)同時(shí)在此展現(xiàn)。

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有人說(shuō)產(chǎn)品經(jīng)理就是能成為CEO，現(xiàn)實(shí)嗎？

@占星的星：有錢有想法就能成為CEO，和是不是PM沒(méi)關(guān)系

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