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榮耀標(biāo)識(shí)言中了幾條？——“2022中國互聯(lián)網(wǎng)十大預(yù)測”年終回顧
對(duì)于未來，許多人會(huì)對(duì)其進(jìn)行分析、預(yù)測，以便做好相關(guān)準(zhǔn)備，而對(duì)預(yù)測的總結(jié)復(fù)盤，同樣重要。對(duì)此，本文作者回顧總結(jié)了其在《2022中國互聯(lián)網(wǎng)十大預(yù)測》中哪些說中了、哪些沒有實(shí)現(xiàn)，一起來看看吧。
2022年1月15日，我寫下了這篇《2022中國互聯(lián)網(wǎng)十大預(yù)測》
如今在2022年結(jié)束的時(shí)候，我們一起來回顧一下當(dāng)初的那些預(yù)言到底哪些說中了、哪些沒有實(shí)現(xiàn)。
溫顧可以知新。
回顧中國互聯(lián)網(wǎng)的2022，這個(gè)曾經(jīng)高歌猛進(jìn)的行業(yè)似乎在低迷與內(nèi)卷中難逃存量博弈的泥潭。
預(yù)測并不容易，或許有讀者再看到下面某些預(yù)測會(huì)說，這難道不是顯而易見的嗎？
然而事實(shí)上回到當(dāng)初的那個(gè)時(shí)間點(diǎn)，其實(shí)要給一年之后直接下結(jié)論，并不容易。
正如站在今天，我們同樣無法準(zhǔn)確看清一年之后的中國互聯(lián)網(wǎng)。
OK，咱們直接進(jìn)入主題看結(jié)論——
預(yù)測一：阿里巴巴在2022年售出全部微博的股份
結(jié)果：錯(cuò)誤
毫無疑問，經(jīng)過幾次監(jiān)管層的表態(tài)，今年互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的監(jiān)管壓力有了明顯的緩和。
因此在某種意義上阿里這樣的頭部企業(yè)獲得了罕見的喘息的機(jī)會(huì)，阿里出售微博以緩解監(jiān)管壓力的緊迫性沒有那么之前那么強(qiáng)了。
倒是騰訊陸續(xù)退出了京東和美團(tuán)的大部分股份，表現(xiàn)出了聚焦主業(yè)的驚人決心。
不過我倒是依然認(rèn)為在如今的復(fù)雜局面下，繼續(xù)持有微博對(duì)于阿里而言無論是從財(cái)務(wù)角度還是其他角度都不算是一個(gè)利大于弊的選項(xiàng)。
不如舍棄，輕裝上陣。
預(yù)測二：2022年中國不會(huì)出現(xiàn)一家銷量在100萬以上的VR/AR頭顯
結(jié)果：正確
盡管去年元宇宙的概念被炒上了天，但今天國內(nèi)真正真金白銀投入到VR/AR硬件的大廠其實(shí)寥寥無幾。
除了之前入局的創(chuàng)業(yè)公司，真正重金投入到硬件的大廠也就是被字節(jié)收購的PICO。
所以，這個(gè)預(yù)測就集中到了PICO 4今年的銷量到底有沒有突破100萬。
我綜合各方的信息，得出的結(jié)論是——沒有。
理由如下：
1.PICO4在9月27日發(fā)布當(dāng)天就開售，而據(jù)市場情報(bào)公司Sandalwood Advisors監(jiān)測數(shù)據(jù)，截至10月14日，PICO 4國內(nèi)市場的在線訂單量超過4.6萬臺(tái)。
也就是說在市場熱度最高的前20天，PICO的銷量并沒有超過10萬臺(tái)。
因此指望其在接下來兩個(gè)多月的時(shí)間里賣出超過90萬臺(tái)的可能性很小。
2.根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022上半年，國內(nèi)VR一體機(jī)市場整體出貨量為50.2萬臺(tái)。
也就是說，國內(nèi)市場全年銷售量也就百萬臺(tái)級(jí)別，全部為PICO4的可能性不大。
3.PICO總裁接受媒體時(shí)說，他相信PICO4銷量會(huì)突破100萬臺(tái)。
這意味著其對(duì)PICO的全生命周期的銷量也就100萬臺(tái)，因此不可能在三個(gè)月內(nèi)就備好100萬的貨。
因此，國內(nèi)的VR/AR硬件和生態(tài)的建設(shè)依然任重道遠(yuǎn)，畢竟PICO4已經(jīng)是目前公認(rèn)綜合體驗(yàn)和實(shí)力數(shù)一數(shù)二的產(chǎn)品了。
另一個(gè)角度，100萬并不是一個(gè)很夸張的數(shù)字，畢竟Oculus Quest2銷量已經(jīng)超過1000萬臺(tái)了，然而Meta的元宇宙夢想依然是鏡花水月。
所以，對(duì)這個(gè)行業(yè)，短期不要太樂觀，長期不要太悲觀。
預(yù)測三：2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長率不會(huì)超過8%
結(jié)果：正確
根據(jù)Quemobile《2022中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場前三個(gè)季度增長率分別為——Q1：3.9%、Q2：負(fù)7.6%、Q3：5.1%。
因此，除非四季度發(fā)生戲劇性暴增（顯然沒有這個(gè)可能性），全年的增長率是不可超越8%的。
所以，今年互聯(lián)網(wǎng)廣告是異常內(nèi)卷和低迷的一年，不少大廠的廣告營收今年直接走向了負(fù)增長。
中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的問題今天已經(jīng)不是流量供給的問題，而是廣告主需求的問題。
廣告是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，當(dāng)宏觀經(jīng)濟(jì)低迷的時(shí)候，廣告支出獨(dú)木難支。
一個(gè)公司的支出，就是另一個(gè)公司的收入，降本增效，降的重要部分就是廣告費(fèi)。
今天，地主家也沒了余糧。
當(dāng)然，對(duì)于今天還錢錢繼續(xù)投放的廣告主而言，并非是壞事，各大廠使出渾身解數(shù)服務(wù)金主爸爸的如火熱情，也算是這個(gè)廣告寒冬里為數(shù)不多的絲絲暖意~
預(yù)測四：2022年微信視頻號(hào)日活超過6億
結(jié)果：未知？
去年預(yù)測的時(shí)候，我就判斷今年視頻號(hào)存在依然不披露日活的可能性。
果然，從年頭到年尾，騰訊和微信對(duì)視頻號(hào)的日活數(shù)據(jù)一直守口如瓶。
盡管沒有數(shù)據(jù)披露，但我們能從其他的一些信息判斷微信視頻號(hào)的數(shù)據(jù)應(yīng)該還是不錯(cuò)的。
比如前兩天馬化騰親口說“視頻號(hào)是全公司的希望”，可見其對(duì)視頻號(hào)的進(jìn)展是滿意的。
因此，騰訊可能認(rèn)為日活這個(gè)數(shù)據(jù)本身沒那么重要。
畢竟如果在朋友圈里瞄一眼自動(dòng)播放的視頻也算日活的話，我理解視頻號(hào)日活大概率已經(jīng)超過6億，但這個(gè)數(shù)據(jù)本身的意義已經(jīng)沒那么重要了。
今天的騰訊更關(guān)心的是視頻號(hào)的商業(yè)化進(jìn)展。
證據(jù)是騰訊在Q3的電話會(huì)議中披露了視頻號(hào)的兩個(gè)數(shù)據(jù)——
- 管理層預(yù)計(jì)Q4視頻號(hào)廣告收入有望達(dá)到10億；
- 視頻號(hào)廣告ECPM高于朋友圈廣告。
是滴，今天這局勢，搞錢才是最重要的。
正如馬化騰在講話中評(píng)論云服務(wù)說的那樣：不要怕別人說咱們是市場第三。
同樣的邏輯，別在乎日活啥的差多少，下個(gè)季度廣告營收增多少才王道。
預(yù)測五：Top10的中國互聯(lián)網(wǎng)公司至少一家會(huì)出現(xiàn)10%比例的裁員
結(jié)果：正確
毫無疑問，“裁員”這個(gè)詞從來沒有像今年一樣如此頻繁地登上互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新聞?lì)^條。
從年初到年末，大廠、中長和小長們不斷祭起裁員的大旗，并且發(fā)明了諸如”畢業(yè)“這樣無恥的字眼。
有人說，你這個(gè)也沒有確切數(shù)據(jù)啊，你告訴我是哪家裁員超過10%了？
朋友，看來你是不在這個(gè)圈子里混啊，你但凡去脈脈里看一看、去視頻號(hào)里看一看、去微博上看一看被裁員工的吐槽和控訴，你也不會(huì)提出這樣粗淺的質(zhì)疑。
互聯(lián)網(wǎng)公司過去這些年一直喊“以人為本”，而今年開始喊“降本增效”，你去細(xì)品就會(huì)猛然發(fā)現(xiàn)——
“以人為本”的“本”原來是“成本的本”。
多么博大精深的中文。
預(yù)測六：2022年抖音電商GMV超過1.3萬億
結(jié)果：未知？
由于字節(jié)為非上市公司，除非其主動(dòng)披露，外界其實(shí)很難窺探其核心數(shù)據(jù)。
而今年整個(gè)電商行業(yè)都不算景氣，抖音電商部分對(duì)其數(shù)據(jù)也三緘其口。
因此，至少從我們?cè)诂F(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)是沒有辦法得到抖音電商GMV確切的數(shù)據(jù)了。
不過，我們其實(shí)傾向于1.3萬億這個(gè)數(shù)據(jù)抖音電商有較大概率是完成了的。
原因在于，今年5月31日抖音電商總裁魏雯雯披露：過去一年，抖音電商的GMV是同期的3.2倍。
而根據(jù)晚點(diǎn)之前的報(bào)道，2020年抖音電商的GMV就已經(jīng)5000億了。
即便按2020年的數(shù)據(jù)乘以3.2，也已經(jīng)妥妥超過1.3萬億了。
當(dāng)然，以上數(shù)據(jù)依然為非官方數(shù)據(jù)。
因此這個(gè)預(yù)測暫定為未知，而確切的結(jié)果，我們把答案交給時(shí)間。
預(yù)測七：2022年滴滴將徹底放棄橙心優(yōu)選業(yè)務(wù)
結(jié)果：錯(cuò)誤
坦率地講，橙心優(yōu)選目前不算完全關(guān)停，因此的確還談不上徹底放棄。
比如在3月份全面關(guān)停C端業(yè)務(wù)后，7月份在蘭州又小范圍開始試點(diǎn)重啟。
但在我看來目前已經(jīng)茍延殘喘，和關(guān)停幾乎也沒有兩樣了。
因此，這個(gè)預(yù)測錯(cuò)誤其實(shí)多少有點(diǎn)冤。
盡管今年籠罩在滴滴頭上的監(jiān)管陰云隨著80億罰款塵埃落定，但APP依然遲遲不能上架應(yīng)用市場。
在香港的二次上市至今杳無音訊，而市場份額又被高德等競爭對(duì)手蠶食，最近居然抖音也上線了打車業(yè)務(wù)想來分一杯羹。
因此，滴滴目前基本無暇顧及橙心優(yōu)選也是情理之中，幾百億的投入換來一聲嘆息，只剩下曾經(jīng)“投入不設(shè)上限”的豪言壯語還風(fēng)中飄蕩…….
預(yù)測八：中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)出現(xiàn)一款DAU過1000萬的新產(chǎn)品
結(jié)果：未知？
2022APP工廠熄火了，不僅開發(fā)新APP的動(dòng)力不足，反而還在大面積關(guān)停原來應(yīng)用。
所以，2022年的新應(yīng)用行情可用“一片沉寂”來形容。
我印象相對(duì)深刻的新應(yīng)用就是兩個(gè)半——兩個(gè)是汽水音樂、微信鍵盤，半個(gè)是羊了個(gè)羊。
汽水音樂的DAU我想大概率是沒有到1000萬DAU的，而微信鍵盤我猜應(yīng)該也沒到。
不過考慮到輸入法這種產(chǎn)品使用頻次高，因此DAU/MUA的比值會(huì)比較大，同時(shí)我也并不知道還有沒有我未見到的新應(yīng)用。
所以，為了謹(jǐn)慎起見，我將這個(gè)預(yù)測結(jié)果寫成“未知”，歡迎能確認(rèn)數(shù)據(jù)的同學(xué)留言。
沉寂的新應(yīng)用市場背后折射的是“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”這波創(chuàng)新大潮的確走到了末端，能用手機(jī)滿足的需求早已被見縫插針的APP占領(lǐng)了。
正如這兩年沉悶的智能手機(jī)市場，找到讓人興奮的增量太難了。
預(yù)測九：亞馬遜Kindle退出中國市場
結(jié)果：正確
6 月 2 日，亞馬遜 Kindle 發(fā)布《Kindle中國電子書店運(yùn)營調(diào)整通知》，宣布于2023年6月30日在中國停止Kindle電子書店的運(yùn)營。
這款在中國運(yùn)營8年的電子書終究還是成了名副其實(shí)的“泡面神器”。
隨著Kindle和Airbnb的退出，所有在華運(yùn)營的國外主流互聯(lián)網(wǎng)公司全部失敗，這片神奇的東方土地成了國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“墳場”。
究其原因，我的理解，所謂監(jiān)管原因其實(shí)不是最核心的，谷歌和Facebook表面看是監(jiān)管，但即便沒有監(jiān)管，它們真就能在本土干過百度和騰訊？這其實(shí)是要打一個(gè)問號(hào)的。
Uber、Airbnb、易趣、Kindle可沒有監(jiān)管，它們還是玩不轉(zhuǎn)。
所以，還是國內(nèi)的確太卷了。
那些濃眉大眼的國外巨頭，一來的確不熟悉國內(nèi)的文化和用戶習(xí)慣，做不好本土化；二來也搞不來國內(nèi)各種眼花繚亂的“增長黑客”和神奇套路。
預(yù)測十：李子柒和微念會(huì)以某種方式和解并復(fù)出
結(jié)果：正確
12月27日，在離2022年結(jié)束僅剩5天的時(shí)候，微念更新公眾號(hào)——
微念與李子柒在綿陽市中級(jí)人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。
同時(shí)，持有“李子柒”商標(biāo)的子柒文化發(fā)生工商變更，微念持股比例由51%降至1%，大股東劉同明退出高管行列。
除此之外雙方?jīng)]有披露更多細(xì)節(jié)。
從直觀的角度，至少我們可以看到李子柒對(duì)于控制權(quán)的訴求得到了滿足，接下來有望繼續(xù)更新視頻。
無論如何，公眾還是樂于看到李子柒這個(gè)IP繼續(xù)往前走，她在YouTube的粉絲在停更的這500多天里還增長了100多萬至1730萬。
不管未來李子柒與微念的故事還會(huì)如何續(xù)寫，這次的糾紛依然會(huì)是中國互聯(lián)網(wǎng)微觀生態(tài)博弈的一次重要縮影。
十一、總結(jié)
好了，以上就是2022中國互聯(lián)網(wǎng)十大預(yù)測的年終復(fù)盤。
總結(jié)一下，2022的十個(gè)預(yù)測的驗(yàn)證結(jié)果——5個(gè)正確、3個(gè)未知、2個(gè)錯(cuò)誤。
這個(gè)結(jié)果比我想象的要好。
相比預(yù)測的結(jié)果，其實(shí)預(yù)測的邏輯更加重要，因?yàn)樽裱郧⒌倪壿?，我們能引申出更多的結(jié)論，也會(huì)讓我們對(duì)這個(gè)行業(yè)本身理解的更加深刻。
2022年就要過去了，如果非要用一句話來總結(jié)這個(gè)行業(yè)過去的一年，那就是——“2022，中國互聯(lián)網(wǎng)沒有新故事”。
我會(huì)繼續(xù)預(yù)測下去，很多讀者關(guān)心的“2023年的十大預(yù)測”已經(jīng)在路上了。
敬請(qǐng)關(guān)注衛(wèi)夕指北~
專欄作家
衛(wèi)夕，微信公眾號(hào)：衛(wèi)夕指北（ID：weixizhibei），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，2018年年度作者。一名興趣廣泛的廣告產(chǎn)品經(jīng)理，致力于用簡單語言深度剖析互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的邏輯。
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