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WPP旗下品牌偉門智威智庫發(fā)布了最新的趨勢報告，對2023展開了美好的展望。他們預測了2023年的100個關鍵詞，人們已決心以韌性、創(chuàng)新和喜悅的精神風貌來對抗持續(xù)的困境。本系列從10個板塊分享了100個預測2023趨勢的關鍵詞，以下為本系列的第一篇文章，希望對大家有所幫助。

2023年2月，又是一年WPP旗下品牌Wunderman Thompson（偉門智威智庫）發(fā)布趨勢報告（已經連續(xù)發(fā)布5年）。此報告因為全面、系統(tǒng)及一手資料，相對其他機構的各種報告極有價值和更具前瞻。

2022年報告前期沒有中文版，品牌猿花了大量時間翻譯完成，見《100個關鍵詞預測2022年丨上-文化·科學·旅游·品牌·食品50個趨勢》，即使到現(xiàn)在依舊有參考意義。好在2023年直接發(fā)布了《2023年全球100大趨勢報告》中文版，復寫一遍，供大家參閱。

前言

社群、創(chuàng)造力和色彩這三個關鍵詞生動地描繪了2023年的前景，因為去年全球的樂觀心態(tài)催生了人們對重振經濟和娛樂的需求。

所有跡象均表明，由于經濟動蕩、政局不穩(wěn)和環(huán)境惡化等不利局面的延續(xù)，2023年仍將是前景暗淡和混亂無序的一年。

不過，人們已決心以韌性、創(chuàng)新和喜悅的精神風貌來對抗持續(xù)的困境。

▲圖片來自偉門智威智庫《2023年全球100大趨勢報告》

第一篇：文化

1、新型現(xiàn)實——元宇宙的發(fā)展勢頭有增無減

隨著元宇宙熱度的持續(xù)上升，我們對新興技術的看法變得愈發(fā)微妙，這些技術也深度融入了我們的日常生活——塑造了一個物質生活和虛擬生活難分彼此的新現(xiàn)實。

• DoorLabs正在使用技術來增加虛擬世界的可訪問性。DoorLabs聯(lián)合創(chuàng)始人Kunho Kim，公司正在探索如何“在元宇宙中使用新型沉浸式技術，以便在未來更好地幫助具有不同需求的人群?！?/li>
• 假想建筑師和導演Liam Young正在利用虛擬現(xiàn)實（VR）來激發(fā)人們的能動 性。Young：“它使我們的視角從被動的觀眾轉變?yōu)橹鲃?的公民。成為一個沉浸式世界的公民，這是一種與成為屏幕前的觀眾截然不同的體驗。”
• 蘋果首席執(zhí)行官Tim Cook預測，增強現(xiàn)實（AR）將成為日常生活必不可少的一部分。Cook在接受荷蘭《Bright》雜志的采訪時表示：“AR將在未來變得相當普及，屆時甚至會讓你難以回想沒有AR究竟該怎么生活。
• 領先的科技品牌正在大力投入AR和VR，提前為即將到來的沉浸式技術時代謀篇布局。Meta向其 元宇宙和VR部門Reality Labs斥資360億美元。谷歌在AR上的開發(fā)投入約為390億美 元。Snap也在全力研發(fā)AR技術——在2022年第三季度財報中，該公司將投資AR列為三大戰(zhàn)略重點之一。
• 近期看到不少媒體大廠在元宇宙項目撤資的問題，這是未來的未來，即使短暫的退潮也是凝聚更多的力量。

為何要關注這種趨勢：

下一個數(shù)字接觸時代將見證沉浸式技術的裂變和多元化發(fā)展，進一步模糊數(shù)字生活與物質生活的邊界——由此創(chuàng)造一種全新的現(xiàn)實。

2、創(chuàng)作者社群——下一代數(shù)字社群將以創(chuàng)造力為中心

Pools是一個創(chuàng)作者社群，為創(chuàng)意人士和品牌提供了各種工具，幫助他們構建自己的加密電子貨幣社群。

• 投資Pools的超級名模Coco Rocha告訴《Paper》雜志：“Pools有能力重塑我們對創(chuàng)作者的看法和態(tài)度。”
• 2022年10月，該公司推出了Creator Worlds這款地形和景觀生成器，支持創(chuàng)作者構建自己的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。
• Pools于2022年6月與美妝商城品牌YSL Beauté合作，推出了音樂家Agathe Mougin和Kittens的創(chuàng)作者代幣。這些代幣的持有者可以訪問這兩名藝術家的 Pools社群，并解鎖定制內容和體驗、參加音樂會的VIP門票，以及訪問相關播客。
• Pools表示：“好萊塢、華爾街和硅谷等傳統(tǒng)的名人圈比以往更加融合，構成了一個以創(chuàng)作者及其受眾為中心的新市場”，并指出社交代幣是“一種新的互動方式，可支持創(chuàng)作者通過現(xiàn)實生活和元宇宙體驗、產品和活動，與其粉絲直接互動?！?/li>

Mona也是一個支持創(chuàng)作者社群的平臺。

• 2022年6月，Mona籌集將近1500萬美元，為創(chuàng)作者構建了一個元宇宙平臺。
• Mona首席執(zhí)行官Justin Melillo表示：“Mona是一個基于Web3，由創(chuàng)作者為創(chuàng)作者打造的元宇宙、世界建設平臺和網絡?！?/li>
• Melillo創(chuàng)辦Mona的初衷是為了“讓創(chuàng)作者成為中心”，其使命是“讓元宇宙成為一個促進創(chuàng)作者繁榮發(fā)展的社交平臺?！?/li>
• 2022年 7月，該公司推出了The Row，這是一個僅限會員訪問的虛擬社群，主推廣受好評的創(chuàng)意人士提供的建筑設計。
• Adobe正在推進元宇宙的創(chuàng)造力。
• 在2022年10月舉辦的Adobe Max大會上，該公司宣布達成一項新合作關系，并針對其Creative Cloud應用程序推出人工智能特性。
• Adobe數(shù)字媒體業(yè)務總裁David Wadhwani表示：“我們正在加倍開展合作。發(fā)揮創(chuàng)意愈發(fā)呈現(xiàn)團隊合作的趨勢，無論是與其他創(chuàng)作者合作，還是向利益相關者尋求反饋，這個過程始終與合作密切相關?！?/li>

為何要關注這種趨勢：

Melillo表示：“我們將創(chuàng)作者和開發(fā)者視為元宇宙的主心骨。隨著數(shù)字接觸逐漸從被動消費轉向主動創(chuàng)造，品牌的角色也在不斷演變?！?/p>

創(chuàng)造力正在成為下一個數(shù)字時代的新身份象征——各品牌也在推動其產品和服務成為連接消費者與創(chuàng)意人士的紐帶。

3、皈依大自然——我們有可能“皈依”大自然嗎？

我們有可能采取更加親近自然的思考和行為方式嗎？BBC在2022年5月的一篇文章中提出了這個問題。

該文章作者Lindsay Baker寫道：“我們都能夠在大自然中找到這種奇妙和富有意義的感覺。這不僅是因為我們與大自然的聯(lián)系，它更體現(xiàn)在大自然能夠為我們提供希望和重生的感覺。”

游戲玩家正在接受鼓勵生態(tài)修復舉措的環(huán)保電子游戲。

• 預計將于2023年初發(fā)布的《伊始之地》（Terra Nil）就屬于這種逆向城市建造游戲，它將引導玩家重建氣候危機之后的生態(tài)系統(tǒng)。
• 根據偉門智威智庫的“新型現(xiàn)實：進入元宇宙等未來世界”（New Realities: Into the Metaverse and Beyond）的報告，有81%的全球消費者表示他們“開啟”了放松模式。游戲玩家不但會向屏幕和主機尋求獲得精神減壓，還會參與關愛自然的運動，讓自己的娛樂活動更加親近自然。
• 2022年5月，美國戶外用品品牌LL Bean鼓勵其受眾以生態(tài)療法代替購物消費活動。這個美國戶外用品品牌以“釣魚”的排版設計取代了Instagram的網格，并將其社交媒體鏈接重定向到網站的登錄頁面，該頁面上有一條信息，鼓勵購物者和社交媒體粉絲親近大自然，以便獲得身心健康。

為何要關注這種趨勢：

具有環(huán)保意識的消費者正在跟隨關愛自然的品牌，進入一個皈依自然和可持續(xù)發(fā)展的時代，在優(yōu)先考慮自身心理健康和可持續(xù)生活方式的同時，培養(yǎng)環(huán)保的生活習慣，參與重建自身所在的生態(tài)圈。

4、新型所有權——有一種新興的數(shù)字框架正在引進一種新型所有權

在即將到來的Web3數(shù)字時代，用戶不僅可以聯(lián)合創(chuàng)作自己的數(shù)字體驗，甚至還可以共同享有這種體驗的所有權。

比如Niche

• 在過去，如果用戶創(chuàng)建了一些內容并將其發(fā)布到Instagram，那么該內容就屬于Instagram所有。但Niche這類平臺卻選擇將內容的控制權交還給用戶“會員就是所有者?！?/li>
• Niche的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術官Zaven Nahapetyan表示：“在傳統(tǒng)社交媒體領域，人們創(chuàng)造的內容全部歸一家公司所有，所有數(shù)據都會被鎖在這種公司的服務器中。而去中心化的社交媒體平臺的做法是將數(shù)據分配給其他人員。它會讓這個 過程實現(xiàn)大眾化，這意味著人們可以掌握自己所創(chuàng)造的數(shù)據和內容的所有權及控制權?！?/li>

Flyfish Club

• Flyfish Club正在試行一種基于NFT（非同質化代幣）的所有權。這家僅向會員開放的餐廳計劃于2023年開業(yè)，屆時將允許會員租賃他們的NFT（其功能類似 于會員卡）——讓人們獲得臨時會員的身份。
• Flyfish Club的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官David Rodolitz告訴偉門智威智庫，NFT已經“改變了公司對會員的價值定位。用戶可以獲得會員資格，而不僅僅是租用一種社交體驗。會員擁有自己的訪問權限。”

最佳品牌實踐當屬星巴克的奧德賽計劃。詳文見品牌猿文章《星巴克的奧德賽計劃真是為了進入元宇宙嗎？》

在奧德賽的新會員計劃中可以看到：

• 「旅程印章NFT」。會員通過參與 Starbucks Odyssey「旅程」，如玩游戲打卡咖啡店等，獲得可收藏的數(shù)字「旅程印章」NFT 獎勵。
• 「限量版郵票NFT」。會員還可以通過應用的內置市場購買 「 限量版郵票 NFT」 （limited-edition stamps ）NFT。
• 「NFT交易」。每個「限量版郵票 NFT」都將包含衡量 NFT 價值關鍵指標的稀有性點值，其所有權可在區(qū)塊鏈上得到保障?！膏]票NFT」可以在會員之間買賣，數(shù)量越多，積分也將增加，從而獲得前所未有的「獨特福利和體驗」。
• 「獨特福利和體驗」。包括虛擬濃縮咖啡馬提尼制作課程、與獨特商品和藝術家合作、受邀參加星巴克儲備烘焙廠舉辦的特別活動，甚至前往哥斯達黎加的 Starbucks Hacienda Alsacia 咖啡農場的旅行。
• 兼容星享。奧德賽和星巴克星享俱樂部兼容，星享會員可以使用他們的俱樂部登錄憑據訪問該計劃，并參與奧德賽“旅程”系列活動。
• 獨立上鏈。整個奧德賽計劃，都發(fā)行在 Polygon 鏈上（第三方）；這意味著，用戶、員工、經銷商等，所獲得的 NFT 都不再被星巴克公司所控制，而成為獨立存在和發(fā)展的經濟體系。

為何要關注這種趨勢：

社交媒體平臺正在經歷一輪新的洗牌。去中心化正在實現(xiàn)數(shù)字平臺的大眾化 ——迎接新的所有權模式，以此變革品牌與消費者通過數(shù)字商品、服務和內容互動的方式。

5、氣候樂觀主義——Z世代的氣候焦慮正在逐漸轉變?yōu)闅夂驑酚^主義

偉門智威智庫在2021年的“再生經濟”（Regeneration Rising）報告發(fā)現(xiàn)，66%受訪者對氣候變化對其個人的影響感到焦慮，Z世代的這一比例更是高達72%。

今天，Z世代開始采取相關行動，以此對抗他們的焦慮情緒和氣候變化的影響。

根據偉門智威智庫新數(shù)據，85%受訪者準備重新思考自己的生活和消費方式以便應對氣候變化問題，有70%受訪者準備對自己的生活 方式做出重大調整以促進解決這個問題。

• 在英國《衛(wèi)報》的一個系列文章中，有數(shù)名Z世代因其環(huán)保舉措和積極的生活態(tài)度而受到關注，他們采取了一些小措施來改善自己的社區(qū)。
• 2022年7月，環(huán)保主義者Zahra Biabani創(chuàng)立了首個可持續(xù)性時尚租賃市場 In the Loop，以此完成她的使命，即幫助她這一代人與倡導可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保的品牌進行互動。 Biabani（23歲）告訴《衛(wèi)報》，“氣候樂觀主義只是一個框架，可幫助釋放我們迫切需要的氣候解決方案的所有潛力。”
• Good People Inc是一個追求環(huán)保、以價值為導向的銷售平臺，其宗旨是為在線銷售領域的大型公司提供另一種選擇。
• 在美國路易斯安那州，F(xiàn)ranziska Trautmann成立了該州唯一的玻璃回收廠Glass Half Full，旨在將玻璃變成沙子，以此拯救該州不斷被侵蝕的海岸線。
• 在佛羅里達州，Caulin Donaldson在TikTok（抖音國際版）向粉絲發(fā)布自己每天撿海灘垃圾的視頻，截至2022年11月，粉絲數(shù)量達到了160萬。他積極保護環(huán)境的態(tài)度感染了許多人，也讓他成了該社交媒體平臺的一股清流。
• 截止2022年11月末，TikTok上的#climatechange話題的瀏覽量達到了37億次，#eco的瀏覽量為21億次，#ecotok這個氣候倡導者社群的瀏覽量也將近7.74億次。

為何要關注這種趨勢：

Z世代正通過富有意義的行動，將他們的氣候焦慮轉變?yōu)闅夂驑酚^主義。在應對氣候危機時，各品牌應傳達一種鼓舞人心和賦予力量的情緒，以此響應消費者的樂觀主義心態(tài)。

6、個性張揚的年度代表色

活力、力量和振奮這三個詞可以為2023年帶來希望，其主要表現(xiàn)是鼓勵人們進行自我表達和賦能。

非凡洋紅（Viva Magenta）是潘通選擇的2023年度代表色，該公司將這種大膽且洋溢活力的色彩描述為“一種響應非常時期的非凡色彩?！?/p>

面對迫在眉睫的經濟衰退、環(huán)境不確定性，以及持續(xù)激增的通貨膨脹率等不利的全球環(huán)境，潘通正通過引導人們的內在力量，為世人帶來光明和希望。執(zhí)行董事Leatrice表示：“這種顏色象征著大膽、無畏，可以傳遞樂觀主義和歡樂的情緒。它是一種無所畏懼、妙趣橫生和無所不容的顏色?！?/p>

美國涂料制造商Benjamin Moore也響應了這種情緒，將樹莓紅（Raspberry Blush）作為其2023年度代表色。

其開發(fā)總監(jiān)Andrea：樹莓紅具有活潑明快的基調，是一種散發(fā)正能量且無懈可擊的色彩?！八€有一種 極為歡快的特質。我認為我們也的確需要為生活增添一些樂趣了。

奢侈品牌正以濃墨重彩的顏色點亮秀場。《女裝日報》報道稱，在巴黎時裝周，“無處不在的明亮而大膽的色彩傳遞著樂觀主義情緒?！薄杜b日報》主編 Miles Socha 在其系列評論中寫道，Jean Paul Gaultier的2022/2023秋冬季秀場充斥著以單色布局的粉色、紅色和藍色，傳達了一種“有趣而不羈的感覺”。

華倫天奴的2022/2023秋冬季高級定制系列也采用了活潑的色調，其“彩虹色調”包含寶藍色、霓虹綠和鮮艷的橙色，并且搭配了大膽夸張的造型。華倫天奴的創(chuàng)意總監(jiān) Pierpaolo Piccioli表示：“美是一種堅韌，而不是逃避?！?/p>

為何要關注這種趨勢：

人們通過這些顏色為新的一年注入奔放、有力的強大能量，以便在這個充滿不確定性的年代，賦予人們希望、歡樂和幸福感。

7、工匠經濟

人們對朝九晚五的工作愈發(fā)不滿，這種現(xiàn)象推動了工匠主義的復興。

由于工業(yè)化經濟的衰退，專家們預測一種新的工匠經濟將會崛起。

人類學家 Grant McCracken在2022年7月出版的《匠人回歸》（Return of the Artisan）一書中，描繪了一場正在從邊緣轉向主流的美國手工藝運動的興起——在疫情后的經濟萎蘼的壓力下，遭遇幻滅的上班族正在放棄朝九晚五的工作，轉變?yōu)槟汤規(guī)?、烘烙師、寶石匠等專業(yè)人士。 這種手工職業(yè)生活，似乎為人們提供了一種控制感和解脫。

在接受《衛(wèi)報》采訪時，McCracken估計現(xiàn)在美國每三個新工作中，就有兩個與這場手工藝運動有關。

不只是美國，其他國家也出現(xiàn)了這種趨勢。

• 2022年7月，《悉尼先驅晨報》報道稱，澳大利亞人對傳授手工藝的培訓班興趣大增，人們樂于學習從制作刀具到陶藝等各種技藝。
• 在英國，Metro Dynamics公司于2021年11月為Amazon Handmade平臺撰寫的一份報告顯示，截至2020年，手工藝企業(yè)已經為英國經濟創(chuàng)造了48億英鎊（58億美元）的產值。
• 毫無疑問， Amazon Handmade已經 注意到了這種新興趨勢，并開始通過一個新的視頻內容系列，向人們展示其手工賣家的創(chuàng)作過程。

為何要關注這種趨勢：

兩年前開始興起的微企業(yè)概念現(xiàn)在正逐漸演變?yōu)橐环N新的工匠經濟，它重新定義了我們的工作和消費方式。

這個趨勢在中國與Z世代融合后，更具有生命力。

8、虛擬育兒與養(yǎng)寵——便于數(shù)字看護人尋找虛擬玩伴的平臺正在興起。

來自英國的人工智能（AI）專家Catriona Campbell預測，在未來50年內，元宇宙中將出現(xiàn)虛擬兒童。

Campbell認為，創(chuàng)造這些虛擬新生兒的技術將會受到90年代流行的“電子寵物”的消費者的歡迎。她預測稱，這些虛擬兒童將會照顧他們的“父母”，并且能夠在其數(shù)字棲息地中玩耍和與人互動。

在許多年輕一代都在重新考慮是否要組建個人家庭的年代，這條選擇路徑有可能吸引新一代的數(shù)字看護人。

• Petaverse是一個使用Polygon區(qū)塊鏈開發(fā)的平臺，消費者可以在此鑄造NFT貓以及購買毛茸茸的數(shù)字玩伴。
• Petaverse Network提供游戲化的NFT體驗，促進用戶與數(shù)字寵物的情感聯(lián)系，并提供真正的數(shù)字寵物所有權。
• 數(shù)字3D狗的開發(fā)商Digital Pets Company推出了被認證為NFT的人工智能犬，這是一種針對現(xiàn)代數(shù)字寵物愛好者的“任天狗”進化版。主人將能夠在虛擬現(xiàn)實世界、混合和增強現(xiàn)實平臺、移動和網絡瀏覽器上與自己的數(shù)字狗互動、玩耍和照顧這些虛擬寵物。

為何要關注這種趨勢：

人們正在這個元宇宙和Web3時代組建數(shù)字家庭，為這種“混合式家人”賦予全新的意義。

9、本土創(chuàng)新

本土技術正在為人們提供各種修復生態(tài)的方法，以便管理和保護環(huán)境。

本地土著在千年來開發(fā)的各種技術有助于增強我們與自然的合作，而不是對抗自然，從而促進解決氣候危機。

設計師和工程師們正在重新評估各種本土方法，以應對從洪澇或干旱管理、可持續(xù)糧食生產、森林火災到碳封存等各種緊迫的問題。

• Symbiocene是為2022年在倫敦巴比肯博物館舉辦的“我們在地球上的時代”（Our Time on Earth）展覽而制作的多媒體作品，它設想了2040年的未來城市環(huán)境，以及我們采用本土知識和技術將為城市環(huán)境帶來的變化。
• 利用再生培育方法是設計師日益關注的焦點。比如印度東北部的卡西山地部落以種植橡膠樹根，以此構筑可抵御季風的活橋而聞名。伊拉克南部的馬丹人住在漂浮的茅草村莊，他們與周圍的環(huán)境共生，為人們未來的水基發(fā)展模式提供了一個現(xiàn)實范例。
• Super Vernaculars是2022年9月在盧布爾雅那（斯洛文尼亞共和國首都）舉辦的設計雙年展Bio 27的一個系列，旨在探討人們回歸本地傳統(tǒng)和價值觀，以應對氣候和生物多樣性挑戰(zhàn)的可能性。
• 2023年威尼斯雙年展的英國館將展示流散的手工藝文化在“非采掘性”設計中的作用。
• 位于倫敦的中央圣馬丁學院則正在鼓勵學生加入其首個再生設計碩士課程。
• Watson是2019年出版的《Lo-Tek：激進本土主義的設計》表示：“設計師應該通過探索本土哲學來重構自己的知識體系，從而產生新的知識和對話，為我們對可持續(xù)發(fā)展和氣候變化的思考提供指導方向。”

為何要關注這種趨勢：

根據世界銀行的數(shù)據，在這場全球危機中，土著居民為保護現(xiàn)存生物多樣性做出了80%的貢獻，人們愈發(fā)重視土著居民的專業(yè)經驗和技能。

本土的實踐、技巧和技術有助于構建一個修復生態(tài)的時代，讓我們學會與自然共生共存。

10、約會關系——Z世代正在重新定義親密關系

如今的年輕一代正有意識地進入臨時伴侶關系，接受在“朋友”和“友誼之上”間反復切換的關系。

• BBC在2022年9月的一篇專題報道中強調，Z世代傾向于接受灰色地帶的戀愛關系，即臨時伴侶及隨之而來的“伴侶”承諾。
• 密歇根大學的社會學教授Elizabeth Armstrong表示：“目前，這種關系解決了人們對性、親密關系和友誼的需求，但這種關系未必具有長期的發(fā)展前景?！?/li>
• 這個話題也是社交媒體呈現(xiàn)的一大突出趨勢。截止2023年1月，TikTok上帶有#situationship（約會關系）標簽的視頻觀看量超過了19億次。

27歲的倫敦人Cami為偉門智威智庫定義了約會關系的概念：“游刃有余地切換友情與愛情。我認為你們所說的伴侶關系有很大一部分是指友情與愛情之間的模糊邊界，它是兩者之間的過渡?！?/p>

Cami接著解釋了為何這種關系最近如此受人歡迎。“這個世界充滿不確定性，無論是環(huán)境，還是政治形勢都不例外。如果你不確定未來是否穩(wěn)定，你就不太可能進入傳統(tǒng)的一夫一妻制關系?！?/p>

為何要關注這種趨勢：

對于年輕一代的戀愛者來說，約會關系是一種基于坦誠交流和容忍度的合理關系。Z世代正在以一種健康的方式接受這種中間地帶，以開放的心態(tài)對待一 些不斷變化的關系邊界。

本文內容來自偉門智威官網：https://www.wundermanthompson.com/