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過去，微博的內(nèi)容生態(tài)一直以來的特點(diǎn)是由明星、大V帶動(dòng)，大V輸出熱點(diǎn)，大眾參與討論。典型的如“微博女王”姚晨，曾擁有超過8000萬粉絲。

你看，今天的微博除了必要關(guān)注的時(shí)政新聞熱搜之外，大量的娛樂內(nèi)容以及飯圈流量成了拉長用戶時(shí)長的重要內(nèi)容。這也會(huì)導(dǎo)致用戶習(xí)慣的變化：用戶刷微博，會(huì)更聚焦在“事兒”。

在這個(gè)過程中，相比大V 、明星的影響力，平臺(tái)的話語權(quán)更凸顯出來，因?yàn)槠脚_(tái)分發(fā)流量這件事兒，變得更重要了。

但是，這樣的變化，也可能會(huì)導(dǎo)致，用戶時(shí)長、流量粘性的變化，因?yàn)槲⒉狳c(diǎn)話題的kill time，遠(yuǎn)不如視頻內(nèi)容kill time來得有粘性。

這可能也是很多商家端做投放時(shí)，不再把微博看作是新品牌孵化的最佳陣地的原因之一。

廣告主開始把目光更多地轉(zhuǎn)向抖音、小紅書。從品牌商家的維度來看，重要的不是流量增長，而是一個(gè)適合從0 到1增長的內(nèi)容生態(tài)。因?yàn)橹挥羞@樣的內(nèi)容生態(tài)才有紅利，才有品牌成長空間。

以AI智搜為觸點(diǎn)，微博能不能重新梳理平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)？這個(gè)問題就顯得頗為關(guān)鍵。

微博走到“更年期”

微博當(dāng)下要解決的問題，其實(shí)更像是一個(gè)“更年期”的問題。

技術(shù)上，微博需要進(jìn)一步從基于數(shù)據(jù)的熱點(diǎn)分發(fā)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁鞯腁I+算法的分發(fā)，商業(yè)上，微博需要“打破舊內(nèi)容秩序，建立新增長秩序”。

AI 智搜能不能解決這微博面臨的問題？

我認(rèn)為還是得從短期和長期兩個(gè)維度來看。

短期來看，智搜可能會(huì)帶來一些用戶粘性的增量。

微博COO、新浪移動(dòng)CEO王巍曾經(jīng)說：“多輪的消費(fèi)能夠幫助用戶加快內(nèi)容的消費(fèi)速度和提升消費(fèi)質(zhì)量?！?/p>

AI智搜這個(gè)產(chǎn)品，至少能做到“加快內(nèi)容的消費(fèi)速度”。

有了智搜，就有希望增加用戶內(nèi)容消費(fèi)的頻次。當(dāng)用戶消費(fèi)頻次上來了，那么粘性跟時(shí)長也會(huì)跟著增長。

舉個(gè)例子，大家平時(shí)刷抖音快手為什么那么上頭？就是因?yàn)椋⒌叫聝?nèi)容的頻次夠快，大腦獲得正反饋的頻率增加了。同理，有AI智搜之后，用戶獲取信息的效率提高了，理論上用戶在微博消費(fèi)內(nèi)容的頻次也會(huì)增加。

數(shù)據(jù)上，也能印證這一點(diǎn)：“AI微博智搜”功能，6月份的復(fù)合增長率在41.7%。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，同樣是6月份，AI智搜功能的月人均使用次數(shù)36.6次。

從增加對(duì)廣告主吸引力的視角來看，AI智搜有價(jià)值，但對(duì)于廣告主來說可能還不夠。

一方面，智搜對(duì)于品牌的流量?jī)r(jià)值有待驗(yàn)證，當(dāng)下階段，智搜遠(yuǎn)沒有熱搜、超話對(duì)品牌的吸引力強(qiáng)。另一方面，長期來看，要留住更多廣告主，單靠一個(gè)AI智搜是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。關(guān)鍵還是在于內(nèi)容生態(tài)。

真正能夠打動(dòng)廣告主的，其實(shí)不是AI帶來的那點(diǎn)流量增長，而是需要微博釋放出足夠多的成長紅利。

不僅是內(nèi)容成長紅利，也是“博主”成長紅利。

這些年，新品牌的成長，往往是跟著優(yōu)秀博主一同成長的。典型的比如李佳琦與花西子。只是，作為一個(gè)社交內(nèi)容平臺(tái)，微博生態(tài)是始終遵循“二八”效應(yīng)的，也正因此，品牌很難在微博看到新的機(jī)會(huì)。

所以，微博缺的不是熱點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。這些年誕生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容博主、主播，很多都不是從微博走出來的，反倒是抖音、B站居多。典型的比如影視颶風(fēng)、比如何同學(xué)。

原因在于，微博的熱點(diǎn)信息流動(dòng)太快了，深度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)卻跟不上。也因此，微博需要嘗試重新思考平臺(tái)內(nèi)容的生產(chǎn)方式和分發(fā)方式。比如，在內(nèi)容分發(fā)方式上，從“熱點(diǎn)”內(nèi)容，轉(zhuǎn)向?yàn)椤八惴▋?nèi)容”。

這一點(diǎn)，可以參考微信。

微信訂閱號(hào)這些年來，最大的一次改版是訂閱列表改成了信息流，然后內(nèi)容分發(fā)邏輯從“關(guān)注”分發(fā)，變成了算法分發(fā)。結(jié)果呢？雖然內(nèi)容的“二八”效應(yīng)依然在，但也給了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者足夠的空間。微信的流量不斷向優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者集中，結(jié)果就是好內(nèi)容變得更多了。

實(shí)際上，微博已經(jīng)開始意識(shí)到了這一點(diǎn)，

在AI智搜之外，微博也開始做更多的調(diào)整。

比如在分發(fā)上，增加算法推薦的權(quán)重。

現(xiàn)在打開微博，默認(rèn)進(jìn)度是推薦，然后是關(guān)注。這樣的變化反映出，微博似乎想要降低熱點(diǎn)分發(fā)的權(quán)重，提升算法驅(qū)動(dòng)的分發(fā)權(quán)重。

此外，在流量分配上，微博流量分成占比大幅下降到45%，熱點(diǎn)（22%）、視頻（18%）和興趣（15%）內(nèi)容的分成比例超過50%。這樣調(diào)整，是為了向長尾博主傾斜。

在視頻內(nèi)容上，微博也調(diào)整了視頻分發(fā)策略，從播放量主導(dǎo)切換到觀看時(shí)長主導(dǎo)，優(yōu)質(zhì)長視頻在各個(gè)場(chǎng)景下都能夠得到優(yōu)先分發(fā)。

這些變化的目的，是希望扶持中腰部博主和長尾博主，改善他們的變現(xiàn)能力，挖掘出新的流量紅利。

只是，重塑當(dāng)前的內(nèi)容生態(tài)的格局，不是一次算法權(quán)重或者廣告分成的調(diào)整就能完成的。而是需要更“傷筋動(dòng)骨”，更深入DNA層的變革。

從推出智搜開始，微博已經(jīng)邁出了變革的第一步。

AI時(shí)代，微博能否完成這場(chǎng)自我“革命”？值得期待。

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