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網(wǎng)易云音樂(lè)如何從一款播放器蛻變?yōu)榍楦腥萜?？年度?tīng)歌報(bào)告刷屏背后，藏著三大核心策略：通過(guò)情緒設(shè)計(jì)引爆社交傳播，用感官體驗(yàn)強(qiáng)化UGC生態(tài)，以'聽(tīng)勸'理念深化用戶共創(chuàng)。本文將拆解這個(gè)12歲平臺(tái)的獨(dú)特產(chǎn)品邏輯，看它如何持續(xù)占領(lǐng)年輕人心智。

“年度報(bào)告鼻祖”

“絕美播放器”

……

提起網(wǎng)易云音樂(lè)，人們的討論早已從“聽(tīng)歌”走向“感受”。

這個(gè)12歲的音樂(lè)平臺(tái)，在2025年底再次通過(guò)“年度聽(tīng)歌報(bào)告”刷屏網(wǎng)絡(luò)、霸榜熱搜，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)大家年度討論的頂流位置。網(wǎng)易云音樂(lè)的每次動(dòng)作仿佛都能精準(zhǔn)切中情緒痛點(diǎn)，撩動(dòng)用戶心弦，離不開(kāi)三個(gè)核心邏輯：

一是切中【情緒】賽道。通過(guò)年度聽(tīng)歌報(bào)告、人格測(cè)試等創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將聽(tīng)歌從聽(tīng)覺(jué)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為可分享的情感表達(dá)與社交體驗(yàn)，讓用戶自發(fā)分享成為品牌最生動(dòng)有力的傳播。

二是重塑【感官】體驗(yàn)。基于樂(lè)評(píng)等獨(dú)特的社區(qū)文化，網(wǎng)易云音樂(lè)上線“神光播放器”“琉璃光波播放器”等不同功能，通過(guò)實(shí)時(shí)視覺(jué)反饋吸引并留住用戶，并巧妙將其引導(dǎo)至樂(lè)評(píng)與社區(qū)，為UGC生態(tài)持續(xù)注入活力。

三是踐行【聽(tīng)勸】理念。網(wǎng)易云音樂(lè)的所有設(shè)計(jì)都圍繞“懂你”展開(kāi)：不管是大刀闊斧持續(xù)優(yōu)化的歌單界面，還是僅僅由方改圓的圖標(biāo)細(xì)節(jié)，每一步“聽(tīng)勸”都在強(qiáng)化與用戶的共創(chuàng)關(guān)系，加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。

網(wǎng)易云音樂(lè)已讓音樂(lè)從純粹的聽(tīng)覺(jué)消費(fèi)，滲透為年輕人的情緒載體與社交貨幣。今天，我們從視覺(jué)角度，圍繞情緒、感官與聽(tīng)勸三個(gè)核心策略，觀察它如何走出這樣一條與眾不同的道路。

01 設(shè)計(jì)與情感融合，拿捏年輕人的社交心理

基于“音樂(lè)即情感”的深刻洞察，網(wǎng)易云音樂(lè)打造出年度聽(tīng)歌報(bào)告、人格測(cè)試等一系列爆款活動(dòng)，精準(zhǔn)拿捏用戶的情感與社交需求。

其中，年度聽(tīng)歌報(bào)告更是成為現(xiàn)象級(jí)案例。

自一經(jīng)推出爆火后，便被社交、外賣(mài)、視頻、出行等多個(gè)領(lǐng)域的平臺(tái)模仿。

但每年討論度最高、備受稱贊的，還是網(wǎng)易云音樂(lè)。

12月29日，以「總有一首歌 是為了此刻」為主題的2025網(wǎng)易云音樂(lè)年度聽(tīng)歌報(bào)告如約上線。

新增年度音樂(lè)四格、音樂(lè)顏色、曲風(fēng)進(jìn)化史等盤(pán)點(diǎn)維度，同時(shí)創(chuàng)新引入聯(lián)合年度報(bào)告。這些新增細(xì)節(jié)，進(jìn)一步強(qiáng)化了報(bào)告的個(gè)性化與互動(dòng)性，為用戶創(chuàng)造了更具情感價(jià)值的年度記憶回顧載體。

從美學(xué)角度看，此次報(bào)告以深空藍(lán)、星際紫為主色調(diào)，疊加全息衍射光柵的鐳射效果，呈現(xiàn)專注、私密且充滿儀式感的音樂(lè)宇宙，奠定探索與回憶的情感基調(diào)，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)兼具個(gè)性化敘事、情感沉浸與品牌印記的審美體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞頁(yè)，縱向全息彩虹光效與緩緩轉(zhuǎn)動(dòng)的唱片星軌交織。站在唱片中心，沿著光束回望全年零散的聆聽(tīng)瞬間——那些與開(kāi)心、失落、治愈、奮進(jìn)相伴的音樂(lè)記憶，在此刻被精準(zhǔn)捕捉、溫柔安放。

季節(jié)最愛(ài)歌曲頁(yè)在報(bào)告中跳出夢(mèng)幻色系，采用了高純度的鮮明配色，讓人眼前一亮。頁(yè)面以青草、藍(lán)海、稻田、雪地四個(gè)代表性意象勾勒四季，將聽(tīng)眾的音樂(lè)記憶錨定于四季流轉(zhuǎn)中。文案巧妙關(guān)聯(lián)私人聽(tīng)歌數(shù)據(jù)與天氣記憶，把抽象的偏好轉(zhuǎn)化為具象、可共鳴的生活敘事。原來(lái)，音樂(lè)就是生活的注腳。

2025年專屬音樂(lè)顏色界面，則采用低飽和度、高明度的漸變背景，營(yíng)造出柔和、夢(mèng)幻的氛圍。風(fēng)鈴、游鯨等動(dòng)態(tài)意象作為色彩情感的翻譯器，將顏色化為可知可感的用戶特質(zhì)，并以此為據(jù)贈(zèng)予一份專屬的未來(lái)預(yù)言，精準(zhǔn)擊中年輕人自我定義、情感表達(dá)的需求。

用心的設(shè)計(jì)也收獲了超多好評(píng)，被網(wǎng)友們贊為“業(yè)內(nèi)標(biāo)桿”“受過(guò)高人指點(diǎn)”：

除了年度報(bào)告，網(wǎng)易云音樂(lè)推出的人格測(cè)試等，都讓網(wǎng)易云音樂(lè)玩轉(zhuǎn)社交媒體，活躍在公眾視線中，令人耳目常新。

02 設(shè)計(jì)與感官結(jié)合，為UGC生態(tài)注入活力

德國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)大師迪特·拉姆斯認(rèn)為，“Good design is as little design as possible.”（好的設(shè)計(jì)是盡可能無(wú)設(shè)計(jì)）

設(shè)計(jì)應(yīng)完全融入產(chǎn)品邏輯，讓用戶能毫無(wú)障礙地達(dá)成目標(biāo)，專注于體驗(yàn)本身。

今年，網(wǎng)易云音樂(lè)推出琉璃光波播放器，延續(xù)了“音波系列”頻譜可視化特色，在完整展現(xiàn)專輯封面的同時(shí)，能隨音樂(lè)節(jié)奏實(shí)時(shí)生成光波漣漪與鼓點(diǎn)閃動(dòng)效果。其目的并非炫技，而是通過(guò)營(yíng)造沉浸氛圍，提升用戶視聽(tīng)體驗(yàn)，其實(shí)這也能同時(shí)延長(zhǎng)用戶在播放頁(yè)的停留時(shí)長(zhǎng)，讓用戶自然而然地瀏覽樂(lè)評(píng)、參與互動(dòng)，激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)造。

此外，網(wǎng)易云音樂(lè)還推出擁有舞臺(tái)級(jí)光影效果的神光模式播放器：大屏幕跳動(dòng)歌詞、煙霧彌漫效果以及鐳射激光等追光燈效，讓用戶感受酷炫視聽(tīng)效果。

適配唯美動(dòng)態(tài)壁紙的PC端「音樂(lè)桌面」：不僅提供時(shí)光樂(lè)評(píng)、光遇聯(lián)名、打工人專屬等多元主題壁紙，還用動(dòng)態(tài)特效襯托專輯封面，將桌面打造成藝術(shù)展。

用戶沉浸在音樂(lè)與社區(qū)中時(shí)，往往不會(huì)意識(shí)到是設(shè)計(jì)在引導(dǎo)他——

這正是“盡可能無(wú)設(shè)計(jì)”的高明之處，通過(guò)實(shí)時(shí)視覺(jué)反饋吸引并留住用戶，并巧妙將其引導(dǎo)至樂(lè)評(píng)與社區(qū)，這也是促成網(wǎng)易云音樂(lè)UGC生態(tài)繁榮的原因之一。

03 設(shè)計(jì)與聽(tīng)勸配合，服務(wù)于用戶體驗(yàn)

創(chuàng)新設(shè)計(jì)受到好評(píng)的同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)也始終堅(jiān)持“聽(tīng)勸”，服務(wù)于用戶體驗(yàn)。

大到歌單界面的整體優(yōu)化：

針對(duì)用戶反饋的歌曲索引、排序邏輯、底部mini條等問(wèn)題逐一調(diào)整，讓聽(tīng)歌體驗(yàn)更順暢。

小到圖標(biāo)由方改圓的細(xì)節(jié)改動(dòng)，只為更貼合視覺(jué)舒適需求：

就連近日刷屏的網(wǎng)易云音樂(lè)年度聽(tīng)歌報(bào)告，都提前征集了用戶意見(jiàn)，幾篇征集筆記均獲得大量用戶點(diǎn)贊與互動(dòng)。

最終很多用戶的意見(jiàn)得到采納：比如聽(tīng)歌報(bào)告上線的時(shí)間即是用戶投票出來(lái)的，以及記錄城市聽(tīng)歌記憶的頁(yè)面也是來(lái)自用戶票選創(chuàng)意。

在網(wǎng)易云音樂(lè)，聽(tīng)勸不是人設(shè)，而是實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品更新準(zhǔn)則。

平臺(tái)虛心接受誠(chéng)懇改正的姿態(tài)，拉近了與聽(tīng)眾間的距離。

不少網(wǎng)友表示，沒(méi)想到能參與這么大的項(xiàng)目里，很感動(dòng)。

在日復(fù)一日的共創(chuàng)中，用戶的聽(tīng)歌體驗(yàn)感持續(xù)提升，網(wǎng)易云音樂(lè)與用戶之間的連接也愈發(fā)堅(jiān)固。

最后

情緒、視聽(tīng)、共創(chuàng)。

在設(shè)計(jì)的映襯下，網(wǎng)易云音樂(lè)成功將產(chǎn)品從播放器蛻變?yōu)榍楦腥萜鳌?/p>

也許，這就是網(wǎng)易云音樂(lè)能讓千萬(wàn)人愿意停留、并視為“我的領(lǐng)地”的原因。