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編輯導(dǎo)讀：在這個(gè)越來(lái)越重視內(nèi)容的時(shí)代，品牌如何靠?jī)?nèi)容被人們熟知？即使在一些入行了很多年的勞內(nèi)容忍，也容易在上面踩坑。本文作者中計(jì)了一些做內(nèi)容的誤區(qū)，來(lái)看看你有沒(méi)有踩坑。

寫(xiě)作生涯已經(jīng)有了二十多年，做內(nèi)容也有一些心得，包括還通過(guò)內(nèi)容獲得了一些意外的收益和機(jī)會(huì)?？v觀自己的內(nèi)容之路，并非一馬平川，也遇到過(guò)，甚至是百思不得其解的時(shí)候。而這些走過(guò)的“彎路”恰好讓我在后續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)有了更多的思考，也會(huì)在內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)特意加入一些環(huán)節(jié)來(lái)驗(yàn)證自己的想法。

接下來(lái)，就分享幾點(diǎn)內(nèi)容創(chuàng)作者，尤其是企業(yè)內(nèi)部?jī)?nèi)容崗?fù)伦钊菀追傅膸最?lèi)錯(cuò)誤。不論是才做內(nèi)容的新人，還是有了幾年經(jīng)驗(yàn)的老內(nèi)容人，甚至是我本人，都有可能踩到下面這幾個(gè)“坑”。

一、內(nèi)容大而全

這是很多新手容易犯的錯(cuò)誤，什么都想說(shuō)，什么都要說(shuō)，但又什么都說(shuō)不明白。

心是好的，但是辦了壞事。

最典型的大而全內(nèi)容就是新聞稿，說(shuō)完新聞本身，再說(shuō)企業(yè)價(jià)值，最后還有一段企業(yè)介紹。事實(shí)上，這些內(nèi)容最重要的東西不會(huì)超過(guò)200字。

所以，這就是為什么傳統(tǒng)PR在企業(yè)的重視程度越來(lái)越低了。因?yàn)樽x者只想看最精華最有價(jià)值的信息。

另外，很多內(nèi)容作者之所以愛(ài)做這種內(nèi)容，是因?yàn)樗?jiǎn)單。換句話(huà)說(shuō)，你在偷懶。因?yàn)檫@類(lèi)文章往往不需要?jiǎng)佑锰嗨伎迹窃谧鑫淖值钠礈悺?/p>

要記住，你做的是傳播，而不是寫(xiě)流水賬，更不是寫(xiě)編年體史記，要事無(wú)巨細(xì)的交代全部。

因此，如果當(dāng)你想寫(xiě)一篇大而全的內(nèi)容的時(shí)候，要么把它拆成數(shù)篇小而美的單個(gè)章節(jié)系列文章，掰開(kāi)了揉碎了地講；要么干脆別寫(xiě)。

二、個(gè)性化大于絕對(duì)正確

個(gè)性化其實(shí)是和大而全有些異曲同工的問(wèn)題。

很多時(shí)候，作者一旦代入品牌視角，就很難凸顯出自己的個(gè)性，變得畏手畏腳，這也不敢說(shuō)，那也不能說(shuō)，只敢說(shuō)一些別人說(shuō)過(guò)的車(chē)轱轆話(huà)。最后，品牌就變成了一個(gè)中庸的形象，做的內(nèi)容也毫無(wú)亮點(diǎn)。

但，這真是企業(yè)渴望的么？

當(dāng)然不是。

事實(shí)上，很多企業(yè)反倒是因?yàn)橘~號(hào)很有特點(diǎn)，愿意輸出一些與眾不同的觀點(diǎn)，拒絕走尋常路線(xiàn)，反而給我留下了深刻的印象，比如天眼查的天眼妹，活脫脫的一個(gè)小辣椒性格。你會(huì)因此覺(jué)得天眼查這個(gè)公司很不專(zhuān)業(yè)么？大多數(shù)人應(yīng)該不會(huì)。

反而，這更凸顯出內(nèi)容作者的自信。

但這不是說(shuō)企業(yè)要先設(shè)立一個(gè)IP形象。

按照我的理解，這可能是另一種IP化，一種獨(dú)立于“形式IP化”的內(nèi)容“IP化”。

即便沒(méi)有一個(gè)IP形象，但企業(yè)能夠每次都以與眾不同的視角、觀點(diǎn)、語(yǔ)言、形式等輸出內(nèi)容，就已經(jīng)形成了一個(gè)個(gè)人符號(hào)。

反倒是那些造出了一堆小A，小B……一直到小Z但毫無(wú)觀點(diǎn)的企業(yè)，只會(huì)讓人覺(jué)得這些IP是雞肋。

三、品牌強(qiáng)露出就能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化

這個(gè)錯(cuò)誤是甲方容易犯的，也是乙方容易形成的慣性思維。

就如同一篇文章，只在企業(yè)員工的朋友圈之間轉(zhuǎn)發(fā)，除了企業(yè)老總看得爽，沒(méi)有半毛錢(qián)意義一樣。

不是通篇都在高頻提及品牌，就能讓客戶(hù)記住你和選擇你。

這是做SEO的思路。

你如果同篇說(shuō)的都是沒(méi)有干貨的廢話(huà)，只會(huì)讓客戶(hù)覺(jué)得這個(gè)品牌很煩。

反過(guò)來(lái)想，你讀到現(xiàn)在，我文中一直沒(méi)有說(shuō)我的賬號(hào)是什么，你會(huì)覺(jué)得我很不專(zhuān)業(yè)么？

事實(shí)上，我ROI高的文章，只是因?yàn)槲艺f(shuō)中了讀者最關(guān)心的問(wèn)題，而且用最通俗易懂地方式給傳遞給了他們。這樣自然就有轉(zhuǎn)化了。

甚至我的文章連提綱都沒(méi)有，這事就成了。

上面我說(shuō)的這幾個(gè)問(wèn)題，很多內(nèi)容作者都會(huì)遭遇，而我把問(wèn)題的根源歸結(jié)為：

1. 不夠懂客戶(hù)
2. 不夠懂業(yè)務(wù)

不懂客戶(hù)可能是不知道客戶(hù)是什么人群、有什么閱讀習(xí)慣、經(jīng)常使用的渠道是什么；不懂業(yè)務(wù)就是自己都沒(méi)辦法說(shuō)明白公司是做什么的，核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么，業(yè)務(wù)邏輯是什么。

這兩點(diǎn)有其一，內(nèi)容質(zhì)量就會(huì)打折，如果都占了基本做不出出彩的內(nèi)容了。

這也就讓我想起了數(shù)年前流行的那個(gè)說(shuō)法：月薪3k和月薪3w的文案差在哪。

其實(shí)，就差在上面兩點(diǎn)上了。

如果你搞明白上面兩點(diǎn)，那么內(nèi)容就不是束縛你的困境，而是你表達(dá)的出口。

后面有關(guān)內(nèi)容的文章里，我會(huì)講講自己學(xué)習(xí)的一些路徑和內(nèi)容人應(yīng)該具備的特質(zhì)。

本文由 @營(yíng)銷(xiāo)小吉吉 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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