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榮耀標識餓了么美團掀起春節(jié)廣告文案大戰(zhàn)
過年了，兩大外賣APP——餓了么和美團，寫出了不一樣風格的文案，讓我們一起來看看，你更喜歡哪個吧！
一、餓了么新廣告封神了！
餓了么近日在線下地鐵投放的一波廣告引發(fā)了驚呼和熱議，網(wǎng)友評價「直接封神」。
「祝你過年不用餓了么」。
「但如果有時間，你可以手把手教教不會的爺奶爸媽怎么用」。
而這一系列廣告文案更是溫情、反差、直戳淚點：
「什么也不用管，做回爸爸媽媽的孩子」。
「去菜場嘮嘮嗑砍砍價，說說好久不說的家鄉(xiāng)話」。
「這回餓了，是真的可以喊媽??！」
「人情味十足！」「格局贏了」「今年餓了么廣告最牛」，網(wǎng)上對餓了么這波廣告幾乎是一邊倒的贊美。
有人認為餓了么文案好且煽情的，為什么看個文字廣告眼淚都眼眶打轉(zhuǎn)。
有打工人習慣性分析，「這個文案是拉扯了多少個來回才說服領(lǐng)導(dǎo)同意的」。因為這個海報視覺上是餓了么藍，但自己主題和logo的宣傳小。
有網(wǎng)友認為，這個文案立意真好。外賣本來就是第二選擇，外賣的意義在于你不適合第一選擇時，第二選擇能有更好的替代性，但不是所有的生活都被第二選擇替代。網(wǎng)友西無鵝稱，餓了么沒有忘記做軟件的初心和感受。
還有網(wǎng)友認為，餓了么這種體量的App根本不需要廣告，更需要的是用戶好感度，這個廣告完美的達成了目標。
甚至還有網(wǎng)友激情聲援「餓了么加油，不能放任美團一家獨大」；也有網(wǎng)友調(diào)侃「好的，過年用美團」。
誰家做廣告，不是希望多用自家產(chǎn)品，餓了么直接反其道而行之，勸網(wǎng)友過年別用餓了么，好好陪爸媽過年。
這種反差感和走心文案直接扎到了網(wǎng)友們的肺管子，堪稱近期封神創(chuàng)意廣告。
美團近期也在線下地鐵做了一波「諧音?！箯V告。
美團在西單地鐵打造了一條「超長廣告」。
據(jù)悉，這個地鐵廣告長60米，主體是兩條帶著金龍魚、可口可樂、徐福記等品牌logo的兩條龍，舞龍的是41位外賣小哥。
「年貨一條龍，年味送到家」、「買年貨就用美團外賣」，外賣小哥和「諧音?！梗唵沃苯拥狞c出美團年貨節(jié)。
舞動的一條龍諧音一條龍服務(wù)，剛好明年是農(nóng)歷龍年，寓意拉滿。
除了地鐵廣告，美團近期還有其他營銷廣告。事實上，近幾年美團都會在春節(jié)推出一個營銷視頻，用戶評價也頗高。
去年1月13日，美團推出了新春宣傳廣告《再過一一一一一一一次年》，老戲骨倪大紅和喜劇組合「少爺和我」主演，劇情drama，喜劇的內(nèi)容加上溫情的內(nèi)核，被網(wǎng)友夸「愛看」「很能打」。當天「少爺和我和倪大紅」「少爺和我和美團」等相關(guān)話題登上微博熱搜。
而美團的外賣小哥、業(yè)務(wù)和畫面也被巧妙的植入進廣告各個場景中。
對于忙碌了一年的打工人而言，無論是文字還是視頻，溫情的底色和「回家過年」的執(zhí)念，就是最觸動人心的廣告。
二、美團餓了么春節(jié)蓄力
據(jù)媒體報道，在外賣市場，餓了么與美團大致是3:7的市場份額。
作為兩則創(chuàng)意廣告的策劃者，美團和餓了么在年前各自也遭遇了小風波。
前段時間，餓了么深陷「二次賣身」傳言中，「抖音在與阿里洽談收購餓了么」的消息從去年12月就出現(xiàn)，之后又出現(xiàn)了「收購價格大概在70億美元」、「預(yù)計春季后就能落地」等細節(jié)的傳言。
1月24日，在抖音和餓了么雙雙否認后，阿里本地生活集團首席執(zhí)行官俞永福正式在內(nèi)部回應(yīng)，「假的終歸就只能是假的」、「大家可能會覺得從我這里聽到最為權(quán)威，那就再次正面回應(yīng)大家」。
美團則剛剛完成新的組織架構(gòu)調(diào)整。
2月2日，美團CEO王興發(fā)布內(nèi)部郵件宣布，美團平臺、到店、到家、基礎(chǔ)研發(fā)等由王莆中負責，大眾點評、SaaS、騎行、充電寶等由張川負責，無人機、境外業(yè)務(wù)則直接匯報給王興。
美團的業(yè)務(wù)依然在圍繞此前定下的「本地、零售、科技與國際化」主題，但此次調(diào)整后，到店和到家業(yè)務(wù)合并，王興更是親自抓科技與國際化兩個方向。
「美團股價被低估?！雇跖d表示，1月17日，美團股價跌破發(fā)行價69港元，之后仍一路下探。美團股價昨日報收64.1元，相比最高點的460元，已經(jīng)跌去了86%，市值跌沒了2萬億。
餓了么被傳言將賣身抖音，而美團則被認為將面臨抖音、小紅書等本地生活對手的挑戰(zhàn)。
近期都不順，幸虧要過年了，可以讓所有人忘掉不愉快。
春節(jié)溫情廣告背后，也是是美團和餓了么的又一次暗中角力。
美團和餓了么的線下廣告營銷，你更喜歡哪一家呢？
我們把兩家廣告素材畫面都放全。
先來看餓了么的文案。
再看美團的文案。
你更喜歡哪家的廣告文案？
作者：何團團
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