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榮耀標(biāo)識突發(fā)！小紅書，不再“全免費(fèi)”？
小紅書正在打破“全免費(fèi)”的社區(qū)傳統(tǒng)，悄然內(nèi)測筆記付費(fèi)功能。該功能面向攝影師、畫師及長文創(chuàng)作者，提供高清原圖下載、單篇付費(fèi)閱讀與合集解鎖三種變現(xiàn)路徑。此舉旨在探索內(nèi)容創(chuàng)收新場景，但能否在免費(fèi)網(wǎng)文盛行的市場中開辟第二增長曲線，仍需觀察。本文深度解析小紅書付費(fèi)功能的戰(zhàn)略邏輯、用戶反應(yīng)與行業(yè)影響。
全免費(fèi)的小紅書，開始想收費(fèi)了。
據(jù)界面新聞，近日有消息稱，小紅書已悄然開啟“筆記付費(fèi)功能”內(nèi)測，只要筆記內(nèi)容具備足夠價(jià)值，創(chuàng)作者可直接向讀者收費(fèi)。
內(nèi)測中“筆記付費(fèi)”新功能，重點(diǎn)面向攝影師、畫師及長文章、故事創(chuàng)作者等群體開放。
在小紅書上，已有創(chuàng)作者表示收到了內(nèi)測提示。
據(jù)創(chuàng)作者透露，參與該內(nèi)測的門檻并不高，只要粉絲數(shù)≥100人，近90天無違規(guī)記錄，完成實(shí)名認(rèn)證即可。
對于付費(fèi)內(nèi)容的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，小紅書客服人員介紹，以長文內(nèi)容為例，10頁內(nèi)容最少需設(shè)置2頁試讀，后面頁數(shù)內(nèi)容可收費(fèi)，價(jià)格為1-199元不等。
據(jù)悉，小紅書“付費(fèi)筆記”功能包含三大核心變現(xiàn)路徑。
其一為高清原圖付費(fèi)下載，用戶完成付費(fèi)后可獲取高清、無水印的原文件，精準(zhǔn)匹配攝影師、插畫師等視覺內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)需求。
其二是單篇筆記付費(fèi)閱讀，支持用戶試讀部分內(nèi)容后，通過付費(fèi)解鎖全文，適配長文評論、深度解析等內(nèi)容形態(tài)。
其三為筆記合集付費(fèi)解鎖，主要針對連載小說、系列專欄等內(nèi)容，用戶可試讀部分章節(jié)后選擇付費(fèi)解鎖全集。
目前長文筆記付費(fèi)功能采用平臺邀約制，暫未向全部用戶開放。
此外，據(jù)收到內(nèi)測邀請的博主反饋，設(shè)置付費(fèi)閱讀的筆記，便再“無法編輯，無法隱藏，無法撤銷付費(fèi)，無法刪除。”
事實(shí)上，小紅書在內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域的布局早有鋪墊。
2024年其已悄然上線免費(fèi)小說閱讀板塊，不過該板塊入口較為隱蔽，用戶需通過搜索特定關(guān)鍵詞才能進(jìn)入。
對于小紅書開啟筆記付費(fèi)功能，用戶評價(jià)不一。
- 有用戶表示，“一兩千字賣一塊錢單價(jià)高”。
- 有用戶則認(rèn)為，如果內(nèi)容夠好不介意付費(fèi)閱讀。
- 部分用戶表示，小紅書筆記付費(fèi)功能和知乎鹽選類似。
- 有用戶評價(jià)，“不會(huì)要變成第二個(gè)知乎吧。”
小紅書此時(shí)試水筆記付費(fèi)，核心動(dòng)因可能是什么？
在當(dāng)前廣告、電商增速趨緩的背景下，內(nèi)容付費(fèi)是否可能成為小紅書的“第二增長曲線”？
天花板大概在哪里？
小紅書以“免費(fèi)種草社區(qū)”起家，引入筆記付費(fèi)機(jī)制，是否會(huì)對用戶心智和社區(qū)氛圍產(chǎn)生沖擊？
在網(wǎng)文與長內(nèi)容市場，閱文、番茄等平臺已經(jīng)形成成熟的付費(fèi)機(jī)制，小紅書的入場是否具備后來者優(yōu)勢？
將小紅書的筆記付費(fèi)與知乎鹽選、微信公眾號付費(fèi)閱讀、網(wǎng)文平臺模式相比，它最大的差異和優(yōu)勢是什么？
對此，時(shí)代周報(bào)記者龐宇和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：
內(nèi)容付費(fèi)一直都沒解鎖出大眾可參與的玩法，因此開局就是天花板。
內(nèi)容付費(fèi)模塊，幾乎是所有內(nèi)容分發(fā)平臺都會(huì)嘗試的一個(gè)業(yè)務(wù)。
盡管一直以來，平臺越大眾、效果越小眾。
但依然可以成為部分垂直內(nèi)容創(chuàng)作者的收益來源之一。
小紅書試水，也是進(jìn)一步解鎖內(nèi)容創(chuàng)作者的盈利場景。
萬一部分創(chuàng)作者有效、萬一在小紅書上被用戶玩出普適更廣泛創(chuàng)作者的內(nèi)容形態(tài)。
試試無錯(cuò)，零成本、零風(fēng)險(xiǎn)，哪怕零功效。
筆記付費(fèi)應(yīng)該也會(huì)針對垂類創(chuàng)作者，而不是普適所有創(chuàng)作者，小范圍試錯(cuò)不會(huì)影響到用戶體驗(yàn)。
目前而言，常規(guī)內(nèi)容付費(fèi)基本上都是偏重于知識分享，而且需要有一定深度，并持續(xù)輸出。
故事連載確實(shí)也有可能，但在免費(fèi)網(wǎng)文大行其道的當(dāng)下，這種權(quán)限只屬于頭部精品。
當(dāng)然，小紅書也有自己的內(nèi)容付費(fèi)獨(dú)家賽道。
小紅書的種草模式，未嘗不會(huì)開辟新場景。
例如優(yōu)質(zhì)種草者對一些特定產(chǎn)品的深度測評，大眾或許不關(guān)心，但極少數(shù)用戶會(huì)樂意為此付費(fèi)。
這就形成了流量轉(zhuǎn)換成收益的極大效益，哪怕只有一千個(gè)粉絲樂意付費(fèi)。
小紅書內(nèi)容付費(fèi)目前還只是測試，看不出和友商的真正差異在哪。
或許要?jiǎng)?chuàng)作者開腦洞“創(chuàng)造”場景。
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【張書樂】，微信公眾號：【張書樂】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。
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