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未來(lái)五年，AI 瀏覽器將完成從工具到操作系統(tǒng)的進(jìn)化，其競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將從功能迭代轉(zhuǎn)向生態(tài)控制權(quán)。正如微軟將 Copilot 植入 Windows 內(nèi)核、OpenAI 通過(guò) Atlas 構(gòu)建數(shù)據(jù)閉環(huán)，真正的勝利者將是那些能重新定義 "人與信息交互方式" 的顛覆者。

今日，OpenAI 正式推出 ChatGPT Atlas：一款以 ChatGPT 為核心的全新AI瀏覽器：

而最近關(guān)于AI瀏覽器的信息還有一條：就是9月的 Dia，被 Atlassian 以 6.1 億美元收購(gòu)。

所以，對(duì)于AI瀏覽器賽道，我們有必要再次拿出來(lái)討論下：

為什么要做 AI 瀏覽器

大模型在知識(shí)時(shí)效性不足的問(wèn)題上是個(gè)硬傷：模型訓(xùn)練時(shí)的數(shù)據(jù)截止，無(wú)法自動(dòng)更新最新信息。

為此，ChatGPT 等產(chǎn)品曾嘗試加入聯(lián)網(wǎng)能力，但效果有限，例如難以直接回答專業(yè)技術(shù)論壇上的問(wèn)題；

與此同時(shí)，如果不主動(dòng)抓取實(shí)時(shí)信息并將其融入模型應(yīng)用的知識(shí)庫(kù)，AI 很容易出現(xiàn)“胡編亂造”的情況。

因此，各大AI應(yīng)用團(tuán)隊(duì)開(kāi)始嘗試構(gòu)建AI瀏覽器，即將搜索引擎與AI結(jié)合起來(lái)。瀏覽器原本是獲取信息的入口，將AI集成進(jìn)瀏覽器可以讓AI系統(tǒng)在用戶日常上網(wǎng)時(shí)同步訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，獲取最新知識(shí)，例如：

1. Opera于2023年推出了內(nèi)置AI助手的瀏覽器Aria，將OpenAI的GPT模型融合到瀏覽體驗(yàn)中
2. 微軟在2024年將Copilot植入Edge瀏覽器，讓用戶在閱讀網(wǎng)頁(yè)時(shí)可以詢問(wèn)Copilot

這些案例表明，AI瀏覽器的出現(xiàn)表面上卡是為了實(shí)時(shí)獲取信息，彌補(bǔ)模型缺陷，事實(shí)上他們是想顛覆傳統(tǒng)瀏覽器，搶占新的流量入口。

更直接點(diǎn)，OpenAI推出Atlas一定會(huì)希望通過(guò)瀏覽器來(lái)挑戰(zhàn)Google Chrome并爭(zhēng)奪關(guān)鍵的搜索流量。并且這不是不可能，只要Atlas能被ChatGPT那5億周活躍用戶廣泛采用，就可能對(duì)Google的廣告業(yè)務(wù)造成壓力。

其次，自建瀏覽器可以使OpenAI全面控制用戶數(shù)據(jù)和交互方式。與其作為其他瀏覽器的插件，OpenAI更愿意把ChatGPT功能內(nèi)置于瀏覽器中，以便收集用戶在瀏覽時(shí)的行為數(shù)據(jù)，進(jìn)一步優(yōu)化模型。

這也是OpenAI“將服務(wù)無(wú)處不在地植入用戶個(gè)人和工作生活”戰(zhàn)略的一部分，只不過(guò)我更愿意說(shuō)是OpenAI屁眼黑，什么都想占干吃盡…

最后，也是我認(rèn)為比較重要的，一個(gè)專用的AI瀏覽器還能深度集成AI代理功能，比如：Atlas可以讓ChatGPT以Agent模式自主執(zhí)行多步任務(wù)，如填寫表單、完成購(gòu)物等。

事實(shí)上大家追求的都是從聊天機(jī)器人邁向智能體，必定智能體才能真正產(chǎn)生價(jià)值。

有哪些瀏覽器玩家？

如前所述，AI瀏覽器是很重要的，所以很多公司都在布局，比如：

1. 2023年：Opera推出Aria，內(nèi)置AI助手，支持網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容摘要和實(shí)時(shí)回答；
2. 2024年：微軟Edge推出Copilot，嵌入生成式AI，提升生產(chǎn)力；
3. 2025年：Brave推出Leo，支持網(wǎng)頁(yè)自動(dòng)摘要和多功能助手；The Browser Company 成立于2019年，融資1個(gè)多億，估值5.5億美金，24年完成5000萬(wàn)美金融資后，其毅然決然的放棄了Arc的研發(fā)投入，開(kāi)始轉(zhuǎn)向?yàn)槿碌腁I瀏覽器研發(fā)Dia，而后在今年被收購(gòu)；

他們功能都大同小異，只不過(guò)微軟這邊表現(xiàn)會(huì)更加強(qiáng)力一些，他不僅支持文字問(wèn)答，還可以用語(yǔ)音交互，深度與Windows 11系統(tǒng)中的AI能力，體現(xiàn)出來(lái)了生態(tài)閉環(huán)的優(yōu)勢(shì)。

除此之外還有很多其他玩家，他們的表現(xiàn)與AI瀏覽器也非常類似，比如Manus、Nova ACT SDK。這些項(xiàng)目雖然不直接以“瀏覽器”形式出現(xiàn)，但都在幫助構(gòu)建AI友好的瀏覽/操作環(huán)境。

但相較于其他廠商，OpenAI的優(yōu)勢(shì)明顯：

1. 龐大的用戶基礎(chǔ)：OpenAI積累了數(shù)億用戶。僅其商業(yè)版就已經(jīng)擁有數(shù)百萬(wàn)付費(fèi)用戶，全球周活躍用戶約5億；
2. 深厚的技術(shù)沉淀與產(chǎn)品整合：OpenAI擁有強(qiáng)大的語(yǔ)言模型技術(shù)，Atlas將這一技術(shù)優(yōu)勢(shì)整合到瀏覽器中，這意味著他們可以有一些最新、隱性的技術(shù)用于AI瀏覽器，而這塊僅有Google可以匹敵；
3. 功能與生態(tài)整合能力：Atlas并非簡(jiǎn)單地“把ChatGPT塞進(jìn)瀏覽器”，而是將AI能力全方位地融入瀏覽體驗(yàn)，這也是建立在獨(dú)有模型知識(shí)產(chǎn)權(quán)之下的能力；

簡(jiǎn)單測(cè)試

在簡(jiǎn)單測(cè)試下來(lái)，可以說(shuō)中規(guī)中矩，有些小亮點(diǎn)，但沒(méi)什么大驚艷：

一、搜索與AI應(yīng)答結(jié)合

Atlas會(huì)同時(shí)顯示傳統(tǒng)搜索和AI應(yīng)答，用戶提問(wèn)，左側(cè)列出了Google搜索結(jié)果，右側(cè)則彈出了ChatGPT側(cè)邊欄。用戶可選擇點(diǎn)擊Google鏈接，可直接查看ChatGPT給出的答案

二、多模型答復(fù)對(duì)比

Atlas中可以選擇不同的GPT模型進(jìn)行回答，這個(gè)功能有點(diǎn)雞肋，如果模型回答不一致反而增加了我的工作量…

三、內(nèi)容分析與優(yōu)化

Atlas還能對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行解釋和優(yōu)化，這里的體驗(yàn)跟抖音的搜索有點(diǎn)類似，他會(huì)猜我下一步行為。

四、Agent模式

除此之外就沒(méi)太多值得關(guān)注的點(diǎn)了，然后他當(dāng)然也開(kāi)啟了Agent模式，其表現(xiàn)也不比Manus好多少，真的是很常規(guī)，我都不愿意去多花時(shí)間做測(cè)試。

最后，我們說(shuō)下GEO的問(wèn)題。

瀏覽器與GEO

隨著傳統(tǒng)搜索流量向AI瀏覽和智能體遷移，創(chuàng)業(yè)者不得不主動(dòng)調(diào)整策略，抓住新一輪流量分配機(jī)遇。

首先，要意識(shí)到優(yōu)化邏輯需要從SEO轉(zhuǎn)向GEO。

傳統(tǒng)搜索依賴關(guān)鍵詞和外鏈，而在生成式AI時(shí)代，重點(diǎn)在于如何讓內(nèi)容被AI模型優(yōu)先引用。

創(chuàng)業(yè)者可以擴(kuò)大在權(quán)威平臺(tái)、行業(yè)報(bào)告和可信數(shù)據(jù)庫(kù)中的覆蓋，提升內(nèi)容被AI采納的概率。關(guān)鍵指標(biāo)也從點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)向“被引用率”。

其次，打造可被AI調(diào)用的服務(wù)接口。

在AI主導(dǎo)的場(chǎng)景中，僅靠傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)已不夠。創(chuàng)業(yè)者可通過(guò)開(kāi)發(fā)API、插件或結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)接口，使AI系統(tǒng)能直接調(diào)用其服務(wù)。

例如，金融、法律類應(yīng)用可開(kāi)發(fā)GPT插件，讓AI在回答用戶時(shí)將其作為解決方案直接整合進(jìn)回答中，實(shí)現(xiàn)“被AI調(diào)用即分發(fā)”。

此外，如果成為AI生態(tài)中的基礎(chǔ)設(shè)施提供者，可以努力。

現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了很多GEO分析工具，如Profound、Goodie，創(chuàng)業(yè)者也可構(gòu)建監(jiān)測(cè)、優(yōu)化AI可見(jiàn)度的技術(shù)平臺(tái)，幫助品牌跟蹤在AI回答中的提及情況，只不過(guò)這個(gè)東西也有點(diǎn)容易被顛覆就是，容易一家獨(dú)大。

總而言之，AI瀏覽器的興起標(biāo)志著流量入口的轉(zhuǎn)變。

創(chuàng)業(yè)者必須從關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向生成式優(yōu)化，重視內(nèi)容質(zhì)量、結(jié)構(gòu)化展示與接口建設(shè)，才能在AI驅(qū)動(dòng)的流量生態(tài)中占據(jù)一席之地。

結(jié)語(yǔ)

AI瀏覽器的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)是下一代互聯(lián)網(wǎng)入口的終極博弈，這標(biāo)志著我們從“人適應(yīng)工具”轉(zhuǎn)向“工具理解人”的時(shí)代巨變。

傳統(tǒng)瀏覽器的信息中介價(jià)值正被系統(tǒng)級(jí)的AI智能體所吞噬：微軟將Copilot植入Windows內(nèi)核，OpenAI以Atlas反向切入，其核心都是爭(zhēng)奪信息獲取方式的定義權(quán)。

這場(chǎng)入口之爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)著權(quán)力重構(gòu)：流量分配從“關(guān)鍵詞搜索”轉(zhuǎn)向“對(duì)話即服務(wù)”，競(jìng)爭(zhēng)維度也從產(chǎn)品功能躍升至生態(tài)掌控。

對(duì)于創(chuàng)業(yè)者，這意味著從傳統(tǒng)的SEO競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向成為AI生態(tài)中可信的知識(shí)源與可調(diào)用的服務(wù)接口。

最終，勝利者將不是更好的瀏覽器，而是能重新定義“瀏覽”行為的顛覆者，誰(shuí)掌握了這個(gè)新入口，誰(shuí)就握住了未來(lái)十年互聯(lián)網(wǎng)的命脈。