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2025 年團播日均開播約 8000 個，營收預估破 150 億元，從草根萌芽邁向精品化。直播間設備對標綜藝級，分工細化催生多元崗位，衍生國風、文旅等專業(yè)賽道

經(jīng)常上網(wǎng)的朋友也許都刷到過這樣的直播間：

燈火通明的房間內(nèi)，妝容精致的男孩們面對鏡頭專注地舞蹈，整齊劃一地配合運鏡師快速做出新的動作，數(shù)控燈具時而用面光清晰打亮主播精致的面部輪廓和服飾紋理，時而又以逆光勾勒出瀟灑的身形，屏幕上點贊和留言飛速滾動，觀眾們不遺余力為喜歡的主播打call，將這場視聽盛宴推向高潮。

圖源：抖音團播直播間

這種多人在同一直播間進行舞蹈、唱歌等才藝表演的演藝直播形式，被稱為“團播”。它從2021年開始萌芽，以極強的互動性走紅，2025年成功霸屏各大流量平臺，關注度與日俱增?！?025中國網(wǎng)絡表演行業(yè)團體直播業(yè)務現(xiàn)狀與發(fā)展情況分析報告》顯示，今年團播日均開播房間數(shù)約8000個，較去年同比增長超20%；團播市場規(guī)模持續(xù)擴容，預估今年營收將突破150億元。

在卡思看來，直播行業(yè)正經(jīng)歷從規(guī)模擴張到價值創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型，團播正是這一轉(zhuǎn)型的典型代表。從早期的草創(chuàng)萌芽、內(nèi)容轉(zhuǎn)型期，進入了當前的精品化、規(guī)?；l(fā)展階段，成為線上文化演出的重要增長引擎。

從“粗放”到“專業(yè)” ，團播在進化

2021年-2022年，“團播”興起之初，場景普遍呈現(xiàn)出一種探索期的樸素面貌，大多還只是純色背景、固定燈光和單一機位，彼時卡思分析過風靡一時的團播直播間@美少女嗨購go 。

隨著內(nèi)容和呈現(xiàn)方式的快速迭代，現(xiàn)在的團播不再是“多人直播”的簡稱，而是逐步向?qū)I(yè)化、精品化升級。在抖音，團播的多元化賽道形成，已衍生出國風舞蹈、HIP-HOP、二次元、劇情演繹、樂器演奏、游戲主題等多個專業(yè)賽道，滿足不同圈層用戶的審美需求。

比如，@SLAY D 以衛(wèi)視綜藝級標準，打造兼具品質(zhì)與風格的舞臺，成為行業(yè)風向標；@陜西省歌舞劇院 憑借國有院團積淀，將劇場級內(nèi)容引入團播，為傳統(tǒng)藝術數(shù)字化傳播提供樣本；@H131 以高水準制作與精細化運營，連接時尚等領域，通過跨界創(chuàng)新合作成為賽道的標桿；@千嬌·芳華 采用“線下實景+線上直播”模式，以湖光山色為天然舞臺，樹立了“團播+文旅”的新范式。

圖源：抖音團播直播間

一些直播間會注重對傳統(tǒng)文化（如非遺技藝、古典文學）的深度挖掘與意境營造，使直播不再是簡單的才藝展示，更成為文化傳播的移動課堂。@夢華錄 團播廠牌憑借極致的舞美設計和專業(yè)的舞蹈表演，在抖音掀起國風浪潮。

部分團隊會運用前沿技術讓直播內(nèi)容更具看點，比如探索XR（擴展現(xiàn)實）、虛擬直播等新技術，打造虛實結(jié)合的沉浸式視聽體驗。女團廠牌@2ND-009，通過將變裝和XR技術結(jié)合，讓主播無縫切換穿搭和背景，為觀眾打造沉浸式的感官體驗。

圖源：抖音

如果要打造一個精品團播廠牌，對公會和團隊的要求自然會不斷升級。

首先是硬件設備升級。眾多團播直播間采用與大型音綜、衛(wèi)視晚會同級別的燈光、音響和攝錄設備，比如4K全畫幅電影攝影機、飛貓軌道系統(tǒng)，單個直播間投入成本可達30萬至百萬元人民幣。

卡思近期探訪了一個初創(chuàng)的團播公會——長鯨傳媒，直播間裝置和后臺配備均超出預期。長鯨傳媒在重慶建設了多個類似小型演播廳的直播間，燈光、攝像、音響設備達到大型晚會的水平，單間配備 200 多臺專業(yè)燈具（含面光燈、輪廓燈、染色燈、追光燈），并配有3臺固定攝像機和1臺專業(yè)搖臂，音響采用線陣列系統(tǒng)，通過高指向性聲場實現(xiàn)遠距離均勻覆蓋。

圖源：長鯨傳媒旗下直播間@鯨·渝101A

其次是制作流程工業(yè)化、分工高度細化。由于團播具有專業(yè)化分工的特質(zhì)，需要大量臺前幕后、不同特長的工作人員，以一個5-9人的前臺主播團隊為例，他們需要搭配約1.5倍人數(shù)的幕后團隊支持，包括運鏡師、導播、燈光師、運營、編導、妝造師、服裝管理等。

部分團播對標電視節(jié)目制作流程，會包含主題定位、內(nèi)容策劃、舞蹈編排、主播定妝、舞臺設計等環(huán)節(jié)，精品團播的籌備周期可達15天，甚至3個月。

這些細分的就業(yè)崗位，讓團播成為新型的“就業(yè)蓄水池”。公開數(shù)據(jù)顯示，2024年-2025年，在抖音注冊活躍的直播機構(gòu)工作人員，由26萬增長到35萬。

在團播的產(chǎn)業(yè)鏈中，不乏高薪崗位，吸引了大量年輕人。以運鏡師為例，其薪資結(jié)構(gòu)多為“底薪+提成”模式。數(shù)據(jù)顯示，初級運鏡師月收入普遍在6000-10000元；中級運鏡師可達12000-18000元；頂級運鏡師月入可超過2萬元。

當團播運鏡師，考驗的是對穩(wěn)定器的快速駕馭、舞蹈動作的深刻理解以及對音樂節(jié)奏的精準把控。據(jù)媒體《潮新聞》報道，目前合格的團播運鏡師仍屬于“供不應求”的狀態(tài)。今年7月，四川女大學生舟舟在抖音走紅，原因就是她“三天速成團播運鏡師、月入兩萬元”的經(jīng)歷引起了眾多網(wǎng)友好奇。她的運鏡直播間最高同時在線觀眾超過5萬人，流量是她拍攝團播舞臺視頻的20倍。

除了初出茅廬的年輕人，團播也吸引了來自傳統(tǒng)電視綜藝、專業(yè)院團、影視制作等領域的專業(yè)人才（如導演、編舞、造型師），為他們提供了新的職業(yè)發(fā)展路徑。

公開信息顯示，前愛奇藝高級副總裁、綜藝制作人陳偉離職創(chuàng)業(yè)進入團播賽道，做出過《這！就是灌籃》《我和我的經(jīng)紀人》等爆款綜藝節(jié)目的日月星光傳媒，制作了《偶像練習生》《青春有你》的魚子醬文化，參與《歌手》《創(chuàng)造101》等大型節(jié)目的七維動力，都在團播領域有所布局。

打破邊界，團播的商業(yè)化宇宙

從草根表演到專業(yè)院團和制作機構(gòu)入局，團播已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，變現(xiàn)方式也在“多點開花”。

在團播的商業(yè)化宇宙之中，禮物收入是最基礎的版本。除此之外，不少團播廠牌將商業(yè)觸角拓展至品牌直播、線下商演、達人直播、文旅行業(yè)等，形成了“團播+”的生態(tài)。

比如：“團播+品牌直播”已成為品牌營銷的常規(guī)操作。今年無憂傳媒、OST等公會旗下的團播廠牌，密集跨界麻辣王子、衛(wèi)龍、絕味鴨脖等品牌，在抖音制造了多個熱榜；“團播+達人”，是一種內(nèi)容創(chuàng)作者之間相互加成的合作模式。帶貨達人@廣東夫婦 和@宇宙009 、@宇宙R.E.D 兩個男團合作才藝直播，在線人數(shù)峰值達到31.1萬人，累計觀看人次高達2429萬。

“團播+文旅”，可結(jié)合城市地標、風景名勝，有效助力區(qū)域文旅品牌的傳播，實現(xiàn)從線上流量到線下消費的有效轉(zhuǎn)化。

今年8月，吉林省歌舞團與長春文旅達人@雪餅猴合作，在抖音上演了一場“大圣舞千年，踏歌新國潮”的團播，70分鐘的演出，吸引了超65萬人次觀看，峰值在線人數(shù)突破1萬。

圖源：抖音團播直播間

10月底，”無憂之夜2025″年度盛典在三亞舉行，設置“團播、音樂、舞蹈、助農(nóng)電商”四組PK對決，將音樂表演與城市文旅宣傳結(jié)合。數(shù)據(jù)顯示，活動期間，三亞全市19家景區(qū)客流量同比上升123.92%，拉動當?shù)芈糜尉C合消費高達2億元。

總結(jié)來說，團播不僅是一種滿足大眾精神文化需求的載體，更在創(chuàng)造就業(yè)、傳承文化、促進文旅融合等方面展現(xiàn)出廣闊的想象空間。

規(guī)范化：平臺、公會與主播的共贏

伴隨著團播市場持續(xù)壯大，平臺也在不斷建立與完善規(guī)則，為這一快速發(fā)展的賽道鋪設穩(wěn)固的軌道。規(guī)范化，不僅是平臺、公會與主播實現(xiàn)共贏的基石，更是整個行業(yè)走向健康、可持續(xù)發(fā)展的支撐。

自2023年起，抖音平臺陸續(xù)發(fā)布并升級《抖音直播團播內(nèi)容管理規(guī)范》和《抖音直播團播機構(gòu)管理規(guī)范》，從畫風呈現(xiàn)、內(nèi)容玩法、機構(gòu)經(jīng)營等角度設定明確標準，實施“健康分”制度，將主播直播行為與公會管理責任綁定，對違規(guī)行為（如低俗內(nèi)容、侵犯權(quán)益等）進行嚴格處罰，包括限制功能、清退賬號和機構(gòu)，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成長營造健康環(huán)境。近一年來，平臺已處置1200多個違規(guī)賬號，清退12家違規(guī)機構(gòu)。

直播機構(gòu)紛紛響應平臺倡導。今年8月，帥庫網(wǎng)絡、喜予文化、OST傳媒、永浪文化、七維動力、海川星辰等機構(gòu)代表聯(lián)合發(fā)起倡議，合法合規(guī)經(jīng)營、抵制不良內(nèi)容、保障從業(yè)者權(quán)益、推動團播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

直播機構(gòu)承諾：將規(guī)范簽約、如實履約，保障主播合法權(quán)益；杜絕炒作高額打賞、欺詐誘導消費、低俗惡俗直播等不當行為；履行未成年人保護義務；履行機構(gòu)管理責任，對旗下主播違規(guī)行為擔責。目前，行業(yè)機構(gòu)紛紛建立了嚴格的自律準則，例如禁止主播加粉絲私人微信、禁止曖昧互動、規(guī)范招募與培訓流程等，推動行業(yè)從依賴“曖昧經(jīng)濟”轉(zhuǎn)向依靠內(nèi)容創(chuàng)新和價值創(chuàng)造。

機構(gòu)和主播之間，在嘗試探索新的合作模式。部分專業(yè)團播機構(gòu)為相關從業(yè)者提供了明確的晉升機制，讓做團播成為“成長型”事業(yè)。公開報道顯示，OST傳媒組建了專門的研發(fā)部門，并搭建了完整的創(chuàng)意提報鏈路。OST傳媒通過每月的創(chuàng)意獎評選、每季度的考評升職等方式，激勵團隊創(chuàng)新。

為了鼓勵優(yōu)質(zhì)團播的產(chǎn)出和持續(xù)運營，平臺也投入了真金白銀。

9月26日，在文化和旅游部市場司指導下，中國演出行業(yè)協(xié)會攜手抖音直播發(fā)起“優(yōu)質(zhì)團播計劃”，旨在通過流量扶持、收益獎勵、專業(yè)培訓等系統(tǒng)舉措，致力于在2025年底前培育超過100個符合行業(yè)標準的優(yōu)質(zhì)團播，發(fā)揮標桿引領作用。

據(jù)介紹，這一計劃有四大扶持方向，一是精品舞臺，提升燈光、舞美、運鏡及內(nèi)容編排等環(huán)節(jié)的專業(yè)化，打造沉浸感與藝術性兼具的“精品舞臺”體驗；二是內(nèi)容創(chuàng)新，鼓勵綜藝互動、主題劇情、戲劇歌曲等多元內(nèi)容形態(tài)，并支持虛擬直播、XR 等前沿技術的應用；三是文化傳承，將曲藝、非遺等傳統(tǒng)文化元素融入團播，推動專業(yè)院團進行文藝鑒賞與再創(chuàng)作；四是文旅推廣，打造“團播+文旅”融合模式，結(jié)合城市地標、節(jié)慶民俗等資源，提升地方文化品牌傳播力度。

可以預見的是，團播業(yè)態(tài)的未來發(fā)展將更加依賴于內(nèi)容創(chuàng)新、技術應用與規(guī)范運營的三方合力。抖音團播的精品化與規(guī)范化，不僅提升了內(nèi)容品質(zhì)和用戶體驗，更通過創(chuàng)造就業(yè)、傳承文化、帶動線下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，展現(xiàn)出它的多元化價值。從這一點上看，團播正在邁向一個更健康、可持續(xù)的未來。