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在流量的洪流中，技巧往往只是表象。真正決定短視頻能否上熱門(mén)的，從來(lái)不是剪輯的花哨或標(biāo)題的噱頭，而是背后對(duì)用戶(hù)心理、內(nèi)容價(jià)值與傳播邏輯的精準(zhǔn)把握。

你的短視頻做不起來(lái)，因?yàn)槟愫雎粤艘粋€(gè)關(guān)鍵，就是你得先搞明白，平臺(tái)到底想要什么？

那些什么完播率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率的運(yùn)營(yíng)技巧，都是術(shù)的層面。你不懂道，學(xué)再多術(shù)也是白搭。

請(qǐng)思考一個(gè)問(wèn)題，平臺(tái)為什么要給你流量，你覺(jué)得是因?yàn)槟銉?nèi)容好嗎？天真！

平臺(tái)給你流量，只有一個(gè)原因，就是你的內(nèi)容，能幫平臺(tái)留住用戶(hù)。

讓用戶(hù)在這個(gè)APP上多待一秒鐘，你的內(nèi)容再牛逼，用戶(hù)看完就走了，平臺(tái)憑什么給你免費(fèi)推流？

所以第一個(gè)底層邏輯就是，你做的不是內(nèi)容，你做的是平臺(tái)的用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)貢獻(xiàn)工具。

那用戶(hù)為什么要多待1秒？因?yàn)樗?，什么叫爽，就是他看你這條視頻的時(shí)候，大腦分泌多巴胺的速度，比刷下一條更快。

注意不是你的內(nèi)容有多深刻，是你能不能在開(kāi)頭的3秒內(nèi)，讓他的大腦判斷出繼續(xù)看下去比劃走更劃算。

這就是為什么那些所謂的黃金3秒開(kāi)頭有用，但你如果只停留在技巧層面，用個(gè)鉤子吊著用戶(hù)后面內(nèi)容拉胯，人家照樣劃走，而且還會(huì)給你點(diǎn)個(gè)不感興趣。

我往深了說(shuō)，大部分人做內(nèi)容都在自嗨，你拍了個(gè)自己覺(jué)得牛逼的東西。

你覺(jué)得這個(gè)知識(shí)點(diǎn)很干貨。你覺(jué)得這個(gè)段子很好笑，但是沒(méi)人看，為什么？

因?yàn)槟銐焊鶝](méi)站在用戶(hù)的需求層面思考，用戶(hù)刷短視頻要什么？要的是情緒價(jià)值。

他可能焦慮，你的內(nèi)容能不能緩解他的焦慮，他可能無(wú)聊，你的內(nèi)容能不能讓他爽一下，他可能自卑，你的內(nèi)容能不能給他一點(diǎn)優(yōu)越感。

你如果連這個(gè)都想不明白，你做出來(lái)的就是自嗨型內(nèi)容，平臺(tái)注定不會(huì)給你流量。

再說(shuō)一個(gè)更狠的，大家都在講數(shù)據(jù)，講完播率轉(zhuǎn)發(fā)率，但你想過(guò)沒(méi)有，這些數(shù)據(jù)的背后是什么？是用戶(hù)行為。

用戶(hù)為什么會(huì)看完？不是因?yàn)槟銉?nèi)容好，是因?yàn)槟阕屗X(jué)得如果不看完就虧了。

用戶(hù)為什么會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)？不是因?yàn)樗霂湍銈鞑?，是因?yàn)檗D(zhuǎn)發(fā)這個(gè)動(dòng)作能塑造他在別人眼中的形象。

你看那些轉(zhuǎn)發(fā)率高的內(nèi)容，要么是金句，要么是觀(guān)點(diǎn)，要么是情緒共鳴。

本質(zhì)都是用戶(hù)在用你的內(nèi)容，做社交貨幣。如果你的短視頻，不能幫用戶(hù)裝逼或者表達(dá)情緒，憑什么讓人家轉(zhuǎn)發(fā)？

很多人還在糾結(jié)什么時(shí)候發(fā)，發(fā)什么領(lǐng)域，什么標(biāo)簽更精準(zhǔn)？作為從業(yè)11年的新媒體運(yùn)營(yíng)，我告訴你，這些都是次要的，核心是你的內(nèi)容密度。

什么叫內(nèi)容密度？就是單位時(shí)間內(nèi)能給用戶(hù)提供多少信息增量，和情緒刺激。

1分鐘的視頻，前30秒在鋪墊，后30秒才進(jìn)入主題，用戶(hù)早劃走了。

人家刷短視頻是來(lái)殺時(shí)間的，不是來(lái)聽(tīng)你講故事的，你得學(xué)會(huì)把信息濃縮，把情緒拉滿(mǎn)，每一秒都得有價(jià)值。

還有一個(gè)大家都忽略的點(diǎn)，就是對(duì)標(biāo)。

你以為對(duì)標(biāo)是抄嗎？這不是對(duì)標(biāo)，是要找到那些已經(jīng)被驗(yàn)證過(guò)的用戶(hù)需求，然后用你的方式去滿(mǎn)足。

你看那些同行的爆款視頻，他們爆的原因都是類(lèi)似的，要么是戳中了某個(gè)群體的痛點(diǎn)，要么是提供了某種情緒出口，要么是給了用戶(hù)一個(gè)談資。

你把這些拆開(kāi)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的底層邏輯都是相通的。

但大部分人看爆款只看表面，學(xué)個(gè)形式，學(xué)個(gè)剪輯手法，學(xué)不到內(nèi)核，自然做不出來(lái)。

說(shuō)到這你可能會(huì)問(wèn)，那我到底該怎么做？答案很簡(jiǎn)單，回歸本質(zhì)。

你先想清楚你的目標(biāo)用戶(hù)是誰(shuí)，他們?cè)谑裁磮?chǎng)景下會(huì)刷到你的內(nèi)容，你的內(nèi)容能給他們提供什么價(jià)值？

這個(gè)價(jià)值可以是知識(shí)，可以是情緒，可以是談資，但一定得是他們當(dāng)下需要的。

然后你再去想怎么表達(dá)，用什么形式，什么節(jié)奏，什么鉤子，這才是正確的順序。

很多人一條視頻拍3天剪5天，結(jié)果發(fā)出去沒(méi)人看。我一直給陪跑的學(xué)員強(qiáng)調(diào)，完成比完美更重要。

因?yàn)槟愕耐昝乐髁x耽誤了你的迭代速度，而新媒體平臺(tái)，從來(lái)不缺內(nèi)容創(chuàng)作者。

短視頻這個(gè)東西，就是一個(gè)快速試錯(cuò)的游戲，你發(fā)100條視頻，可能只有10條能爆，但這10條能給你帶來(lái)的流量，夠你吃一年。

問(wèn)題是你如果每條短視頻都精雕細(xì)琢，瞻前顧后，那你根本發(fā)不了100條。

平臺(tái)要的是用戶(hù)活躍度，是更新頻率，是你能不能持續(xù)給他提供內(nèi)容，完美主義那一套，并不適用短平快的新媒體傳播。

最后說(shuō)一個(gè)扎心真相，所有那些教你怎么上熱門(mén)的運(yùn)營(yíng)博主，其實(shí)都在回避一個(gè)核心問(wèn)題。

就是你的內(nèi)容到底有沒(méi)有被需要？

如果你的內(nèi)容本身就是偽需求，或者市場(chǎng)已經(jīng)飽和了，你再怎么優(yōu)化數(shù)據(jù)，再怎么研究算法也沒(méi)用。

所以在學(xué)那些技巧之前，你得先驗(yàn)證，你做的這個(gè)賽道有沒(méi)有機(jī)會(huì)。

怎么驗(yàn)證？很簡(jiǎn)單，去看同賽道的人數(shù)據(jù)怎么樣，他們的內(nèi)容能不能持續(xù)出爆款，評(píng)論區(qū)的用戶(hù)的互動(dòng)率怎么樣？

如果整個(gè)賽道都死氣沉沉的，你進(jìn)去就是炮灰。

記住一句話(huà)，所有的技巧都服務(wù)于一個(gè)目的，就是讓你的內(nèi)容在對(duì)的時(shí)間，以對(duì)的方式出現(xiàn)在對(duì)的人面前。

當(dāng)你明白這個(gè)道理，短視頻爆火是順理成章的事，你想不明白，學(xué)再多運(yùn)營(yíng)技巧，也是在給平臺(tái)打工，還是沒(méi)流量的那種。