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在招聘廣告的激烈競爭中，58同城以“場景共情+精準(zhǔn)觸達(dá)+技術(shù)賦能”的三維策略，打造出覆蓋24個商圈的定點(diǎn)投放項(xiàng)目。本文將帶你走進(jìn)這場設(shè)計(jì)與業(yè)務(wù)深度融合的實(shí)踐。

為應(yīng)對同行的廣告攻勢以及提升58品牌的影響力，58招聘開展了【LBS定點(diǎn)投放】項(xiàng)目，在24商圈進(jìn)行了精準(zhǔn)投放，且覆蓋BC兩端用戶，希望通過這次廣告的投放，實(shí)現(xiàn)品牌上億的曝光，同時帶動兩端業(yè)務(wù)的增值。

而在設(shè)計(jì)落地上，通過“場景共情+精準(zhǔn)觸達(dá)+技術(shù)賦能”的三維設(shè)計(jì)策略，來助力業(yè)務(wù)核心目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

01 設(shè)計(jì)亮點(diǎn)

本次設(shè)計(jì)始終圍繞 “貼近受眾、強(qiáng)化認(rèn)知、促進(jìn)轉(zhuǎn)化” 的原則展開，在創(chuàng)意落地、視覺呈現(xiàn)與AI技術(shù)應(yīng)用上形成多重亮點(diǎn)，有效提升了廣告的傳播力與影響力。

1. 創(chuàng)意提案落地：場景化敘事，消除距離感

在項(xiàng)目初期的創(chuàng)意提案上，以2個方向展開構(gòu)思：

一方面，商圈實(shí)景融入成為視覺基底，所有廣告創(chuàng)意區(qū)均采用目標(biāo)商圈標(biāo)志性建筑實(shí)景拍攝，讓受眾一眼識別熟悉的城市環(huán)境，瞬間建立 “本地招聘” 的認(rèn)知聯(lián)想，使 “就近找工作”“本地好崗位” 的品牌理念無需過多解讀即可直觀傳遞，大幅降低信息接收門檻。

另一方面，人物與場景有機(jī)融合構(gòu)建情感共鳴，通過人物與城市商圈的視覺互動，將抽象的 “招聘信息” 轉(zhuǎn)化為 “身邊的就業(yè)機(jī)會”，讓受眾從 “旁觀廣告” 轉(zhuǎn)變?yōu)?“感知機(jī)會”，增強(qiáng)了廣告的代入感與親和力。

2. 終稿視覺設(shè)計(jì)：精準(zhǔn)分層，差異化傳遞

終稿設(shè)計(jì)在 “清晰識別、精準(zhǔn)觸達(dá)” 上做足細(xì)節(jié)，通過分區(qū)設(shè)計(jì)、色彩區(qū)分與元素創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)B端與C端信息的高效傳遞 。

1）品牌區(qū)設(shè)計(jì)：聚焦核心，強(qiáng)化轉(zhuǎn)化

品牌區(qū)采用白底純色底色，與右側(cè)創(chuàng)意區(qū)形成鮮明視覺區(qū)隔，確保 “百米內(nèi)好工作，上58同城” 的核心主張清晰突出；同時特意放大二維碼，直觀傳遞 “碼上招人” 的行動指令 —— 既利用 “馬上找人” 的諧音強(qiáng)化商家招聘的迫切感，又通過醒目的視覺符號引導(dǎo)用戶即時掃碼，大幅提升引流效率。

2）B/C 端創(chuàng)意區(qū)：色彩定調(diào)，元素點(diǎn)睛

為實(shí)現(xiàn)B端商家與C端求職者的精準(zhǔn)觸達(dá)，設(shè)計(jì)通過色彩差異建立清晰認(rèn)知：C端海報則以藍(lán)色天空為基底，營造清爽、專業(yè)的求職環(huán)境。

（1）、尤為關(guān)鍵的是C端設(shè)計(jì)中，將 “590+服務(wù)員在招” 等崗位數(shù)據(jù)以氣泡形式懸浮于建筑上空，既打破了靜態(tài)畫面的沉悶感，又讓?shí)徫粩?shù)量直觀可見，快速抓住求職者注意力，強(qiáng)化 “崗位充足” 的認(rèn)知。

（2）、在設(shè)計(jì)的過程中，圍繞業(yè)務(wù)方對創(chuàng)意區(qū) “崗位數(shù)據(jù)” 的呈現(xiàn)要求，我們并未止步于單一方案，而是持續(xù)探索創(chuàng)新表達(dá)形式，在十?dāng)?shù)次的迭代打磨中不斷突破，最終將數(shù)據(jù)以最具創(chuàng)意的方式完美落地。

（3）、B端海報采用橙黃色天空，傳遞溫暖、可靠的合作氛圍；結(jié)合業(yè)務(wù)的投放需求，針對在重慶和成都的廣告，則以趕集招聘為主，因此廣告以綠色作為品牌色，來強(qiáng)調(diào)品牌特點(diǎn)。

3）24 張標(biāo)準(zhǔn)實(shí)景，有力支撐真實(shí)商圈呈現(xiàn)

（1）、為強(qiáng)化品牌視覺的統(tǒng)一性，同時深度落地 “真實(shí)商圈” 概念，我們需為24個商圈甄選符合統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的真實(shí)場景圖。選圖需同時滿足 “平行視角保證視覺一致性、大場景展現(xiàn)商圈格局、白天光線統(tǒng)一視覺基調(diào)、標(biāo)志性建筑清晰可辨、建筑排布錯落有致的美感” 等多重硬性要求，而多維度標(biāo)準(zhǔn)的疊加，使得符合品牌統(tǒng)一調(diào)性的圖片篩選工作難度大大增加。

（2）、圖片色調(diào)一致性通過人工校準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)，先按視覺定位確定基準(zhǔn)風(fēng)格，人工篩選并微調(diào)濾鏡參數(shù)；再修正色調(diào)偏差，最終既保證所有圖片風(fēng)格統(tǒng)一，又保留真實(shí)質(zhì)感與細(xì)節(jié)，提升視覺專業(yè)度和舒適度。

3. AI 技術(shù)深度應(yīng)用：降本增效，強(qiáng)化共鳴

本次項(xiàng)目將 AI 技術(shù)與設(shè)計(jì)需求深度結(jié)合，不僅實(shí)現(xiàn)了效率與成本的優(yōu)化，更通過精細(xì)化設(shè)計(jì)增強(qiáng)了目標(biāo)受眾的共鳴感。

1）高效低成本的人物生成

采用AI生成藍(lán)領(lǐng)人物形象，無需實(shí)地拍攝即可快速產(chǎn)出符合需求的視覺素材，既大幅縮短了設(shè)計(jì)周期，又節(jié)省了拍攝、模特等成本，實(shí)現(xiàn) “降本增效” 的雙重價值。

2）高度匹配的人物塑造

AI人物在服裝、造型上嚴(yán)格貼合藍(lán)領(lǐng)特征：美容師的職業(yè)裝、店員的工裝等均與廣告中的崗位高度呼應(yīng)，精準(zhǔn)匹配58同城的核心目標(biāo)人群；同時在服裝中融入少量品牌橙色，通過細(xì)節(jié)強(qiáng)化品牌識別度，讓受眾在感知 “職業(yè)適配” 的同時加深品牌印象。

3）富有寓意的視覺敘事

7個人物采用橫向排列的行走姿態(tài)，整體向右側(cè)行進(jìn)，象征“奔向理想職位”的積極導(dǎo)向；其中領(lǐng)頭人物面向鏡頭、其余人物看向左側(cè)的設(shè)計(jì)，更是巧妙傳遞“58同城引領(lǐng)招聘行業(yè)發(fā)展”的品牌定位，讓視覺元素成為品牌主張的隱性載體。

4）精細(xì)化的細(xì)節(jié)優(yōu)化

通過AI技術(shù)對人物姿勢、投影與光影進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)整：依據(jù)現(xiàn)實(shí)場景設(shè)計(jì)貼近生活的動作與表情，確保人物自然真實(shí)；根據(jù)場景光源生成統(tǒng)一投影，結(jié)合黯部與亮部的細(xì)節(jié)優(yōu)化，讓人物更具立體感與層次感，避免AI生成的“虛假感”，進(jìn)一步增強(qiáng)受眾的信任度。

5）打造專屬字體庫

以標(biāo)準(zhǔn)化、專屬化升級為目標(biāo)，我們主導(dǎo)打造定制字體庫：通過AI生成基礎(chǔ)字形后，運(yùn)用AI造字工具進(jìn)行設(shè)計(jì)整合與細(xì)節(jié)打磨，最終形成一套完整字體體系，成功實(shí)現(xiàn)24個商圈標(biāo)簽字的視覺統(tǒng)一，從根源上強(qiáng)化了品牌視覺的連貫性與專業(yè)度。

02 設(shè)計(jì)的核心價值：連接需求與品牌，賦能傳播轉(zhuǎn)化

設(shè)計(jì)在本次項(xiàng)目中并非單純的 “視覺包裝”，而是貫穿 “信息傳遞 – 認(rèn)知建立 – 行動引導(dǎo)” 全鏈路的核心紐帶，其價值主要體現(xiàn)在三個層面：

1、信息分層傳遞價值

通過“品牌區(qū)+創(chuàng)意區(qū)”的布局、B/C端的色彩與元素差異，實(shí)現(xiàn)“品牌主張 – 崗位信息 – 行動指令”的清晰分層，解決了“廣告信息繁雜、受眾抓不住重點(diǎn)”的痛點(diǎn)，確保B端與C端受眾都能快速獲取核心信息。

2、情感共鳴構(gòu)建價值

情感共鳴構(gòu)建價值：商圈實(shí)景、藍(lán)領(lǐng)化AI人物、“奔向崗位”的視覺敘事等設(shè)計(jì)，從“場景熟悉度”“人群適配度”“情感導(dǎo)向性”三個維度構(gòu)建共鳴，讓廣告從“單向傳播”變?yōu)椤半p向共情”，有效提升了品牌好感度。

3、技術(shù)賦能效率價值

AI技術(shù)在人物生成、細(xì)節(jié)優(yōu)化上的應(yīng)用，不僅降低了時間與金錢成本，更通過高效迭代實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)方案的快速優(yōu)化，確保廣告能及時匹配投放需求，提升項(xiàng)目整體執(zhí)行效率。

03 部分成果展示

04 寫在最后

通過參與58同城招聘廣告項(xiàng)目后，我越發(fā)堅(jiān)信商業(yè)設(shè)計(jì)的核心是“以人為本”。

為了貼近藍(lán)領(lǐng)求職者與本地商家，我們用目標(biāo)商圈的實(shí)景圖做基底，搭配AI生成的真實(shí)藍(lán)領(lǐng)形象，瞬間就拉近了與受眾的距離。

另外，AI技術(shù)在這過程中幫我們省了拍攝成本、縮短了工期，而分區(qū)布局、醒目的二維碼等設(shè)計(jì)巧思，更讓視覺最終落地為轉(zhuǎn)化價值——設(shè)計(jì)，正是連接品牌、受眾與業(yè)務(wù)的關(guān)鍵紐帶。