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榮耀標(biāo)識(shí)1600萬(wàn)用戶！Wizz APP 憑什么成為Z世代社交“頂流”？
在社交App增長(zhǎng)乏力的當(dāng)下，Wizz以1600萬(wàn)注冊(cè)量和30萬(wàn)日活的亮眼數(shù)據(jù)脫穎而出。這款由Voodoo內(nèi)部孵化的產(chǎn)品摒棄傳統(tǒng)社區(qū)模式，采用極簡(jiǎn)的暗黑設(shè)計(jì)風(fēng)格，創(chuàng)新性地通過上下滑動(dòng)實(shí)現(xiàn)交友匹配，讓社交回歸純粹本質(zhì)。本文將深度剖析Wizz如何通過輕量化設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)用戶洞察，在Z世代中創(chuàng)造全新的社交體驗(yàn)。
累計(jì)注冊(cè)量超1600萬(wàn)，日活躍用戶超30萬(wàn)。
在社交App增長(zhǎng)普遍乏力的今天，Wizz憑借這一組亮眼的數(shù)據(jù)表現(xiàn)引起了我的關(guān)注。
最近在逛Quora時(shí)，我刷到了一篇關(guān)于全球“超休閑游戲之王”Voodoo轉(zhuǎn)型的文章，講述了其收購(gòu)了紅極一時(shí)的社交軟件BeReal
而Wizz，正是這場(chǎng)轉(zhuǎn)型的核心產(chǎn)品。
帶著好奇心，我深入挖掘了一下Wizz的背景。
（創(chuàng)始人Aymeric Roffé）
它的創(chuàng)始人Aymeric Roffé在創(chuàng)辦了一家廣告技術(shù)初創(chuàng)公司后加入Voodoo，并于2019年出任CTO。
自2020年3月起，他帶領(lǐng)由11位創(chuàng)業(yè)者組成的精英團(tuán)隊(duì)，全身心投入到Wizz的孵化工作。這種“大廠內(nèi)部創(chuàng)業(yè)”的模式使得Wizz具備了強(qiáng)大的爆發(fā)力。
（Wizz早期團(tuán)隊(duì)成員）
上線后，它悄然躋身App Store社交榜前15名，至今已累計(jì)獲得超過1600萬(wàn)次下載，爆發(fā)力不容小覷。
對(duì)于現(xiàn)在許多青少年來說，尋找歸屬感并結(jié)交新朋友是一大挑戰(zhàn)，這讓他們常常感到孤獨(dú)。
而Wizz正是抓住這一需求，打造了一個(gè)充滿活力的社交空間，讓年輕人可以自由互動(dòng)，而不必?fù)?dān)心點(diǎn)贊數(shù)和粉絲數(shù)量的壓力。
它不僅幫助人們建立新友誼、提升自尊心，還在革命性地改變年輕人之間的聯(lián)系和分享方式。
帶著好奇心，我深入體驗(yàn)了一下這款產(chǎn)品。
（Wizz APP）
最初，我以為它和國(guó)內(nèi)的許多社交產(chǎn)品類似——只是給游戲用戶提供一個(gè)輔助性社交空間，類似當(dāng)年YY作為游戲工具的作用。
但實(shí)際體驗(yàn)后，我發(fā)現(xiàn)Wizz與我預(yù)期的截然不同。
它并不是一個(gè)以社區(qū)為核心的應(yīng)用，甚至連社區(qū)功能都沒有，它是一個(gè)純粹的交友產(chǎn)品。
登錄后，第一印象是“暗黑系極簡(jiǎn)風(fēng)”。
底部只有三個(gè)導(dǎo)航：消息、列表、我的。
（底部3個(gè)bar）
相比國(guó)內(nèi)那些功能繁雜的社交App，這個(gè)設(shè)計(jì)清爽得多。
完全沒有信息過載的壓迫感，讓“社交”回歸最本真的樣子：不虛偽，純粹交個(gè)朋友。
找人列表的交互方式也與眾不同：不是Tinder傳統(tǒng)的左右滑動(dòng)卡片，而是上下滑動(dòng)的方式。
（滑動(dòng)找人頁(yè)面）
看慣了千篇一律的產(chǎn)品，這種新的交互方式給我?guī)砹艘唤z新鮮感。
滑動(dòng)一陣子后，我發(fā)現(xiàn)上癮程度不亞于Tinder。
與Tinder不同，Wizz沒有滑動(dòng)次數(shù)限制，你不僅可以對(duì)喜歡的人點(diǎn)贊并匹配，還能主動(dòng)在對(duì)方資料頁(yè)發(fā)送打招呼請(qǐng)求。
（資料頁(yè)打招呼）
而Tinder則要求雙方相互點(diǎn)贊后才能解鎖聊天。
相比之下，Wizz在聊天的解鎖限制上明顯更寬松，但它對(duì)后悔劃過的用戶有所限制。
此外，Wizz沒有地理位置篩選功能，它的核心是基于共同興趣連接用戶。
而且，Wizz僅連接同一時(shí)間在線的用戶，避免了常見的社交平臺(tái)中的延遲回復(fù)問題。
這讓我覺得，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)該是根據(jù)不同階段的需求去調(diào)整，而不是每個(gè)新產(chǎn)品都必須照搬Tinder的模式。在交友路徑上放寬限制，而在連接鏈路上做適當(dāng)?shù)南拗?，是一種合理的選擇。
在我的一周體驗(yàn)中，我每天能點(diǎn)贊打招呼20人，回復(fù)3-4人，而Tinder則往往只有0-1人。
這個(gè)互動(dòng)頻率在1v1社交產(chǎn)品中算偏低，但與Tinder相比，Wizz的回復(fù)率略高。
由于樣本較少，這僅是個(gè)人感受，實(shí)際數(shù)據(jù)可能會(huì)有所不同。
Wizz鼓勵(lì)用戶展示真實(shí)自我，并通過真誠(chéng)的互動(dòng)建立長(zhǎng)期的聯(lián)系。
它會(huì)一步一步引導(dǎo)我在個(gè)人資料中添加喜歡的音樂，進(jìn)一步展示個(gè)性，并且多上傳真人照片。所以在找人頁(yè)面你看到很豐富的真人照片。
（上傳相冊(cè)）
Wizz的“Pop”功能非常有趣，你可以向廣泛的社群提問，并與其他用戶互動(dòng)。這大大增加了社交機(jī)會(huì)，幫助用戶快速找到志同道合的人和社群。
消息功能也很細(xì)致，加入了已讀未讀狀態(tài)，不同的是，已讀時(shí)左側(cè)顯示對(duì)方頭像，右側(cè)顯示“雙勾”已讀狀態(tài)，讓人覺得真實(shí)又明了。
（聊天頁(yè)面）
站在Z世代用戶的角度，Wizz在細(xì)節(jié)處理上確實(shí)很到位。
與此同時(shí)，個(gè)性化的聊天背景、氣泡顏色和音樂設(shè)置提升了用戶的沉浸感。
（個(gè)性化頁(yè)面）
廣告和會(huì)員引導(dǎo)的巧妙設(shè)計(jì)也不會(huì)讓人覺得很刻意，不突兀，這比某些“流氓”軟件強(qiáng)多了（比如把充值彈窗的關(guān)閉按鈕放得很遠(yuǎn)讓用戶費(fèi)力去點(diǎn)擊）。
總體來看，Wizz是一款非常輕量的產(chǎn)品，核心功能圍繞“找人—聊天”展開。
其巧妙的付費(fèi)點(diǎn)設(shè)計(jì)讓用戶“欲罷不能”，同時(shí)，核心仍然是保持用戶的安全和隱私保護(hù)，真正做到了“輕”而不“薄”。
在這個(gè)“社交倦怠”蔓延的時(shí)代，Wizz的崛起印證了一個(gè)真理：年輕人真正渴望的，不是無止境的社交擴(kuò)張，而是能沉淀真實(shí)自我的輕盈連接。
它用數(shù)據(jù)證明：當(dāng)社交回歸“人”的本質(zhì)，當(dāng)工具成為自我表達(dá)的橋梁，用戶便愿意為這份“被理解的確定性”駐足。
或許，Wizz不僅是一個(gè)App，更是一面鏡子——它映照出Z世代對(duì)社交的深層渴望。
參考文獻(xiàn)：
AlisonFourlégnie:https://medium.com/voodoo-engineering/meet-aymeric-ceo-at-wizz-cbb3b50ac3f
作者：初九 公眾號(hào)：社交產(chǎn)品經(jīng)理
本文由 @沉迷社交產(chǎn)品的初九哥 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載
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