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當AI能夠深度理解'團圓經(jīng)濟'的情感密碼，節(jié)日營銷正在從流量爭奪升級為心智滲透的精準戰(zhàn)役。58同城在中秋期間以'好崗離家近'為核心，通過AI生成融合城市地標與職業(yè)場景的個性化視覺，在6大城市實現(xiàn)千萬級曝光的同時提升簡歷投遞量40%。這場品效合一的實踐揭示了一個關鍵趨勢：AI不再是冰冷的效率工具，而是情感共鳴的放大器——它讓招聘廣告從信息堆砌轉向情感連接，真正實現(xiàn)了品牌溫度與業(yè)務增長的雙贏。

當招聘廣告超越“崗位羅列”的刻板模式，設計便成為承載這份向往的情感橋梁。

今年中秋，58同城以“好崗離家近，中秋真團圓”為核心，聚焦本土情結濃厚的二三線城市，發(fā)起一場整合營銷。

本文將拆解這場戰(zhàn)役中，AI賦能的設計創(chuàng)新如何不僅實現(xiàn)千萬曝光與百萬業(yè)績增長，更讓招聘營銷升維為助力人們“歸鄉(xiāng)筑夢”的情感依托，讓歸鄉(xiāng)就業(yè)的美好愿景通過視覺語言落地生根。

01 精準錨定：明確情感與場景的設計方向

項目首先基于人口特征、營銷資源與業(yè)績需求，精準圈定長沙、成都、西安、無錫、南昌五大目標城市。這些城市的共性在于春節(jié)/中秋返鄉(xiāng)率超80%，鄉(xiāng)土情結與團圓氛圍尤為濃郁。

執(zhí)行層面：項目聚焦6大城市的24個核心商圈，選擇電梯內(nèi)、戶外大屏、公交站亭三大高頻觸達渠道。

主視覺采用“品牌區(qū)+創(chuàng)意區(qū)”雙分區(qū)布局：左側傳遞“好崗離家近”的核心主張，右側則分別針對B端企業(yè)（展示招聘實力）與C端求職者（突出崗位優(yōu)勢），引導“求職者投遞-商家入駐”的雙向轉化。

02 AI賦能：效率與創(chuàng)意的雙重突破

AI設計的核心價值，在于讓“情感共鳴”與“高效落地”并行不悖。本次項目中，AI技術貫穿創(chuàng)意生成、視覺優(yōu)化全流程，既精準傳遞“團圓+留鄉(xiāng)”的情感內(nèi)核，又破解了多城市定制、短周期交付的效率難題，實現(xiàn)雙重突破。

設計提案方向：

1.?情感+場景化共鳴：讓設計喚醒本土情結

設計緊扣“中秋團圓”與“留鄉(xiāng)就業(yè)”的雙重訴求，以主題文案將求職需求與家庭情感深度綁定，精準觸動目標人群的“本土情結”。

創(chuàng)意構思沿兩個方向展開：

「中秋+商圈實景」方向提案：

快速建立“本地招聘”的直觀認知，通過融合城市地標與品牌色，結合 “中秋團圓” 節(jié)點，延續(xù) “好崗離家近” 的核心訴求，同時針對不同城市定制化文案（如西安的“照的見你的未來”、成都的“崗位和火鍋一樣沸騰”），既傳遞就業(yè)價值，又契合城市氣質(zhì)，激活留鄉(xiāng)就業(yè)的情感需求。，讓城市印記成為情感紐帶。

「中秋+地標+職業(yè)人物」方向提案：

采用真實場景與AI生成插畫人物相結合的方式（如職場女性與城市景觀、特色元素的融合），畫面生動富有層次，打破傳統(tǒng)招聘廣告的單調(diào)感。

最終方案：

2. AI提效：貫穿流程的設計革命

AI技術在此次項目中深度融入從創(chuàng)意到落地的全流程，實現(xiàn)“多快好省”的突破：

創(chuàng)意圖像生成：借助Topnow等工具，快速合成“中秋+商圈”的定制化場景，使AI元素與實景自然銜接，直觀傳遞信息，降低用戶理解成本。

高效素材處理：

即夢4.0：

字體設計：幾分鐘內(nèi)完成字體設計方案。

處理圖片：快速調(diào)整建筑角度、優(yōu)化圖片內(nèi)容，適配戶外大屏的傳播需求，大幅減少后期耗時。

即夢3.0：

生成圖片：月亮的質(zhì)感與主文案的藝術化呈現(xiàn)，通過 AI 技術實現(xiàn)視覺吸引力，既保證節(jié)日氛圍的營造，又讓文案具備強記憶點。

卡通插畫：效果比4.0優(yōu)秀

在插畫生成上表現(xiàn)卓越，通過精準指令，快速產(chǎn)出風格統(tǒng)一的本地職業(yè)形象（如成都外賣小哥、西安青年群體），傳遞“本地工作的愉悅感”，效率遠超人工。

關鍵詞參考：

“一個外賣小哥抱著熊貓玩偶，大步跑，綠色系工作服，開心地笑，黑色單線描邊，扁平插畫，炫彩配色”

“一個女孩面對手機視頻通話，身穿襯衫，坐姿端正，張口說話，居家環(huán)境，黑色單線描邊，扁平插畫，橙色系配色”

“5個男女青年，抬頭看前方，一人手指前方，全身，站立，背影，時尚穿搭，黑色單線描邊，扁平插畫，豐富配色”

具體成效：

創(chuàng)意階段：半天生成4個完整方向，傳統(tǒng)方式需2-3天。

多城市適配：快速產(chǎn)出兼具系列感與地方特色的視覺方案。

修改優(yōu)化：響應客戶反饋的速度提升70%以上。

3. 物料延展：保障多場景視覺統(tǒng)一

基于“一套核心視覺，多場景適配”原則，AI擴圖、高清修復，協(xié)助快速延展生成線下物料、線上專場Banner、長圖海報等多尺寸物料，確保線上線下品牌形象統(tǒng)一，強化用戶認知。

03 價值落地：三大邏輯驅(qū)動品效合一

AI賦能的設計創(chuàng)新，本次設計通過情感、商業(yè)、品牌三大邏輯，實現(xiàn)“品效合一”核心目標。讓設計不僅是視覺呈現(xiàn)，更實現(xiàn)了品牌價值與業(yè)務增長的雙重落地。

1.情感邏輯：激活本土情結，拉動C端轉化。AI設計精準觸達留鄉(xiāng)需求，讓“像鳥飛往自己的山”不再只是心理期許，而是有具體崗位支撐的現(xiàn)實可能。數(shù)據(jù)印證成效：長沙、成都、西安等地線上專場簡歷投遞量增長40%，“本地崗位”搜索量上升62%，有效拉動C端用戶參與度。

2.商業(yè)邏輯：精準賦能B端，超額完成業(yè)績。對B端商家而言，精準廣告投放是核心需求。通過“行業(yè)+地域”的定制化廣告設計，有效提升了商家投放意愿與合作轉化。

3.品牌邏輯：沉淀長期認知資產(chǎn)。設計圍繞“貼近受眾、強化認知、促進轉化”原則，將“提供家鄉(xiāng)好工作”的營銷邏輯，拆解為“明月+地標+文案+品牌信息”的直觀的視覺符號組合，降低用戶信息理解成本。通過品牌色、視覺等符號在多場景的重復曝光，持續(xù)強化“找本地好工作，就上58”的用戶心智，使品牌從工具平臺升級為“助力團圓”的伙伴，構筑獨特的品牌競爭壁壘。

04 行業(yè)啟示：走向“策略+情感”的AI設計新范式

本次實踐為行業(yè)帶來核心啟示：AI是設計師的“超級助手”，其核心價值在于提升效率與精準度。未來的品牌設計應聚焦于 “策略為先，AI賦能，情感共鳴”的融合模式——以策略為導向，用AI提效，最終以情感打動人心。

打動人心的永遠是對人性的洞察和情感的共鳴：

對招聘品牌推廣而言，這打破了“信息堆砌”的傳統(tǒng)廣告模式；對更廣的行業(yè)來說，則示范了“AI賦能設計，設計驅(qū)動品效”的新路徑。技術終究是工具，而深度的策略思考與人文洞察，永遠是設計師不可替代的核心價值。當AI與品牌策略、情感共鳴深度結合，營銷才能實現(xiàn)真正的突破，為品牌創(chuàng)造可持續(xù)的長期價值。

05 寫在最后

58同城此次中秋品牌營銷項目，正是技術理性與創(chuàng)意感性完美融合的例證。用AI實現(xiàn)高效精準的落地，用設計傳遞深刻的情感價值，最終成就了品牌聲量與業(yè)務增長的雙贏，也為行業(yè)提供了可復制的品效合一實踐范本。