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榮耀標識做小紅書，如何用好情緒價值？
最近幾年，做小紅書的人是越來越多了。但很多人還是依靠以前微博、公眾號的方法論來進行，其實，小紅書要做的，更多是“情緒價值”。具體怎么做？組綜合給到了5個方法：
今天聊一下爆文，做小紅書不能沒有爆文！在我看來，爆文讓賬號擁有更高的權重，實現(xiàn)快速漲粉。
在運營過程中，你會發(fā)現(xiàn)一篇筆記漲粉超過所有筆記之和，更重要，當賬號產(chǎn)生1篇點贊評5K的筆記，萬贊爆文真的很快就來了。
一、爆文和情緒價值的關系
做小紅書的決勝點，就是研究好如何創(chuàng)作出爆文？爆文的定義是贊藏評≥500，我認為爆文主要滿足用戶功能價值和情緒價值。
圖1：爆文定義 擁有功能價值和情緒價值
功能價值如干貨類、攻略類、測評類筆記，常見如超級全的旅游干貨、排行榜筆記、它解決用戶選購難、如何選、怎么做的更好的問題。
圖2：功能價值類筆記類型
情緒價值就是能讓用戶有情緒波動、愉悅、難過等情緒的內(nèi)容，可以是沖突故事情節(jié)，美麗的封面、沖突的標題、引人好奇的正文情節(jié)等，解決用戶想要更好生活的目標。
圖3：情緒價值筆記類型
在信息越擁擠的社會，干貨類信息將會越來越多，我們做小紅書筆記要加入更多情緒類內(nèi)容。
關于情緒化價值，華杉老師在講廣告語創(chuàng)作有四個原則。
- 普通的道理；
- 簡單的字詞；
- 有節(jié)奏的句式或押韻；
- 使人愉悅。
愉悅永遠是第一位的，愉悅是通往說服的捷徑，開心了啥都好說，情緒價值，其實也是借用了一個管理心理學的詞叫情緒資產(chǎn)。
不管理性還是感性，最后都只有加入轉化為情緒才能做出決策和行動，嗯，沒有情緒也是沒有行動。
情緒不僅有愉悅，更是七情六欲，喜、怒、憂、思、悲、恐、驚；色欲、形貌欲、威儀姿態(tài)欲、言語音聲欲、細滑欲、人想欲。
在創(chuàng)作小紅書筆記，也想一下，筆記給用戶提供那些情緒的觸動，有沒有受眾看完，有新知，情緒受到觸動，讓用戶哭、笑、興奮，有收獲，一旦有這些，都是一篇好內(nèi)容。
二、筆記如何加入情緒價值？
好的文案都是接地氣，說人話，減少用戶的思考，激發(fā)用戶的情緒。
懂得消費者的情緒，利用情緒，刺激消費者主動表達需求，與他們建立相同的價值觀；
在給出解決問題的N種方式，不是假大空的喊口號，觸達他們“容易實現(xiàn)”“立即改變”的心理。
如何在筆記中加入情緒價值，通過選題、標題、封面、正文和評論展開；
1. 選題制造情緒
選題有兩種方式：
第1種是縱向細分，寫出國留學，可以寫注意事項、費用、機構選擇等細分領域，如果只專注一個細分領域，人群就會過窄。
在寫的時候，可結合兩個多個領域，無形之中也增加人群，同時一定要加入留學的美好體驗內(nèi)容。
如：澳洲課程預習?。椭魧W生擺脫學業(yè)焦慮；
第2種橫向跨界，用替代、轉化的思路，比如漫畫類博主結合情侶故事，內(nèi)容就賦予情侶日常情緒；
2. 標題制造情緒
一言既懂的標題，往往帶著強烈的情緒挑逗。標題公式：人群+場景+痛點+情緒詞+產(chǎn)品關鍵詞+行動詞；
如以下標題：
- 終于把五險一金弄懂了，不然就白交了（白交了就是突出情緒)
- 開學了??！蘋果自帶的課表我也學會了！真香！（真香就是情緒詞)
- 我以為在參加自己的葬禮！（標題和內(nèi)容就會翻轉)
- 李佳琦讓我再次看到優(yōu)績主義的恐怖（李佳琦、優(yōu)績主義、恐怖）
3. 主圖中強調情緒
主圖是最直觀能體現(xiàn)情緒的地方，美觀圖或者加粗大字的更能強調情緒，用戶看一眼就像被“電擊”了一樣。
圖4：小紅書主圖＋關鍵詞文字
4. 正文中情緒植入
貫穿全文，從選題、主圖，標題，文案等等緊扣一個情緒。
5. 評論中植入情緒
在評論區(qū)表達情緒，主號可評論該事件，也加深用戶對你情緒的了解。??
以上就是的分享，部分內(nèi)容來源華與華品牌5年計劃、金槍大叔、魔力運營。?
專欄作家
江河聊營銷，微信公眾號：江河聊營銷，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。從品牌投放到達人孵化，幫助近百家品牌、數(shù)十位達人在小紅書少走彎路。
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題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
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