起點(diǎn)課堂會(huì)員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會(huì)特權(quán)
個(gè)人IP打造特權(quán)
30+門(mén)專(zhuān)項(xiàng)技能課
1300+專(zhuān)題課程
12場(chǎng)職場(chǎng)軟技能直播
12場(chǎng)求職輔導(dǎo)直播
12場(chǎng)專(zhuān)業(yè)技能直播
會(huì)員專(zhuān)屬社群
榮耀標(biāo)識(shí)
餓了么消失了？深度分析一場(chǎng)隱秘的外賣(mài)市場(chǎng)革命
陪伴消費(fèi)者 18 年的 “餓了么” 品牌悄然退場(chǎng)，取而代之的是橙色的 “淘寶閃購(gòu)”。這不僅是一次名稱(chēng)和圖標(biāo)的更替，更是阿里在即時(shí)零售賽道上的關(guān)鍵戰(zhàn)略落子。
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美團(tuán)滴滴，打到巴西
巴西，這片被譽(yù)為“未來(lái)之國(guó)”的熱土，如今正成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的新戰(zhàn)場(chǎng)。滴滴與美團(tuán)同時(shí)加碼外賣(mài)業(yè)務(wù)，直面本土霸主 iFood，一場(chǎng)跨國(guó)角逐正在拉開(kāi)帷幕。
熱劇覆蓋率100%、“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”正在成為外賣(mài)“三國(guó)殺”的分戰(zhàn)場(chǎng)？
從劇綜全覆蓋到明星矩陣轟炸，外賣(mài)平臺(tái)的“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)”正在重寫(xiě)即時(shí)零售的競(jìng)爭(zhēng)格局。本文以淘寶閃購(gòu)、美團(tuán)閃購(gòu)、京東外賣(mài)三方為樣本，系統(tǒng)梳理其內(nèi)容投放策略、代言人布局與節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)打法，是一份關(guān)于“流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)”的前線報(bào)告，也是一份品牌操盤(pán)手的實(shí)戰(zhàn)參考。
“大消費(fèi)”時(shí)代，不要低估外賣(mài)生意的“厚度”
在“大消費(fèi)”時(shí)代，外賣(mài)早已不只是“送餐”那么簡(jiǎn)單。本文從平臺(tái)生態(tài)、用戶心智、品牌運(yùn)營(yíng)等多個(gè)維度，深度解析外賣(mài)生意的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，揭示其作為消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施的長(zhǎng)期價(jià)值與增長(zhǎng)潛力。
幽靈外賣(mài)店，用AI門(mén)頭照撐門(mén)面
曾幾何時(shí)，外賣(mài) “黑作坊”“幽靈店” 頻現(xiàn)，如今在 AI 工具盛行下，不少外賣(mài)店又玩起新花樣 —— 用 AI 門(mén)頭照包裝。AI 門(mén)頭圖不僅能借助 AI 軟件輕松生成，電商平臺(tái)甚至形成了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。平臺(tái)雖一直在打擊 “幽靈店鋪”，但面對(duì)泛濫的 AI 門(mén)頭照，消費(fèi)者該如何避免 “踩雷”？平臺(tái)又該如何應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)？本文將為你揭曉。
全民騎手時(shí)代，外賣(mài)不夠送了
大學(xué)生放暑假、白領(lǐng)下班換黃袍、旅游特種兵邊玩邊送——騎手總數(shù)一度沖到去年的 3.5 倍，卻把老騎手逼得“垃圾單”都搶不到。送外賣(mài)，正從兜底職業(yè)變成年輕人的新游樂(lè)園，只是當(dāng)“單少人多”成為常態(tài)，這波熱鬧還能持續(xù)多久？
聊聊外賣(mài)，看看業(yè)務(wù)的護(hù)城河到底是什么
外賣(mài)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)早已不止于“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”和“配送速度”。真正決定平臺(tái)能否穿越周期、構(gòu)建長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)的，是它的業(yè)務(wù)護(hù)城河。本文從外賣(mài)行業(yè)的典型場(chǎng)景切入，拆解平臺(tái)如何通過(guò)用戶心智、履約能力、商戶生態(tài)等維度構(gòu)建壁壘，并結(jié)合產(chǎn)品視角探討護(hù)城河的動(dòng)態(tài)演化邏輯。
外賣(mài)之后，大廠鏖戰(zhàn)硬折扣
外賣(mài)熄火，折扣接棒。美團(tuán)“快樂(lè)猴”首店落地、京東折扣超市連開(kāi)五家，盒馬關(guān) X 會(huì)員店卻狂開(kāi) 100 家 NB 硬折扣店——巨頭們拎著低價(jià)大刀沖進(jìn)社區(qū)，把下沉市場(chǎng)當(dāng)作即時(shí)零售“最后一仗”。本文扒透供應(yīng)鏈、自有品牌與加盟暗戰(zhàn)，看誰(shuí)能先在下沉小區(qū)立住價(jià)格錨點(diǎn)，終結(jié)線上線下混戰(zhàn)。
外賣(mài)補(bǔ)貼戰(zhàn)總會(huì)結(jié)束，但拼好飯會(huì)一直便宜
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的外賣(mài)市場(chǎng)中，補(bǔ)貼大戰(zhàn)似乎已成為常態(tài)，但這種模式的可持續(xù)性始終存疑。本文將探討美團(tuán)推出的“拼好飯”這一創(chuàng)新模式，它通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化套餐、集中訂單和優(yōu)化供應(yīng)鏈的方式，實(shí)現(xiàn)了外賣(mài)價(jià)格的大幅降低，同時(shí)保持了低價(jià)與品質(zhì)的平衡。
寫(xiě)在外賣(mài)大戰(zhàn)“之后”
外賣(mài)平臺(tái)的戰(zhàn)爭(zhēng)并未結(jié)束，只是換了戰(zhàn)場(chǎng)。 從價(jià)格戰(zhàn)到生態(tài)戰(zhàn)，從用戶爭(zhēng)奪到商家運(yùn)營(yíng)，外賣(mài)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。本文將帶你看懂“之后”的平臺(tái)博弈與產(chǎn)品演化路徑。
重生之我在午休送外賣(mài)
在忙碌的都市生活中，午休時(shí)間送外賣(mài)正成為一種新潮流。白領(lǐng)、大學(xué)生、自由職業(yè)者……越來(lái)越多的人利用閑暇時(shí)間，化身外賣(mài)騎手穿梭在大街小巷。他們?yōu)楹芜x擇兼職送外賣(mài)？一天能賺多少錢(qián)？這種新興的兼職方式又會(huì)對(duì)專(zhuān)職騎手產(chǎn)生怎樣的影響？本文將通過(guò)實(shí)地體驗(yàn)和采訪，為你揭開(kāi)午休送外賣(mài)背后的秘密。
補(bǔ)貼時(shí)搶著送優(yōu)惠，沒(méi)補(bǔ)貼就漲價(jià)？外賣(mài)平臺(tái)的 AI 算盤(pán)比你想的精
平臺(tái)補(bǔ)貼不是為了讓利，而是為了算清你值多少錢(qián)。本文揭示外賣(mài)平臺(tái)如何用 AI 精算用戶行為、商家承受力與補(bǔ)貼回報(bào)率，讓你重新理解“優(yōu)惠”的底層邏輯。
