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從茅臺、黑神話到長安的荔枝，瑞幸一年要整多少IP聯(lián)名?

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從與茅臺合作推出醬香拿鐵，到與《黑神話：悟空》《長安的荔枝》等熱門影視、游戲 IP 聯(lián)名，瑞幸不僅制造了多個社交媒體熱點，還通過精準(zhǔn)的情緒營銷和創(chuàng)新的聯(lián)名形式，吸引了大量年輕消費者。本文將深入剖析瑞幸的聯(lián)名策略，探討其如何通過綁定流行情緒、創(chuàng)新聯(lián)名形式以及選擇合適的 IP，實現(xiàn)品牌破圈和價值共建，為其他品牌提供寶貴借鑒。
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瑞幸聯(lián)名的兩條丑魚，讓百萬打工人瘋狂上頭!（一文講透IP聯(lián)名玩法）

瑞幸聯(lián)名的兩條丑魚，讓百萬打工人瘋狂上頭!（一文講透IP聯(lián)名玩法）

當(dāng)瑞幸咖啡與《海綿寶寶》聯(lián)名推出兩條“丑魚”形象的周邊時，誰也沒想到這會成為一場現(xiàn)象級的營銷事件。這兩條看似“擺爛”的丑魚，不僅迅速引發(fā)百萬打工人的共鳴，還讓相關(guān)周邊產(chǎn)品火速售罄，甚至在二手市場被高價炒作。本文將深入剖析瑞幸這一波“反向營銷”的成功密碼，探討IP聯(lián)名的多種玩法、合作模式以及如何精準(zhǔn)把握年輕消費者的情緒需求。
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近30+品牌聯(lián)名大起底，跨界營銷怎么“玩”？

近30+品牌聯(lián)名大起底，跨界營銷怎么“玩”？

2024年，品牌聯(lián)名成為市場營銷中最耀眼的關(guān)鍵詞之一，眾多品牌通過與游戲、藝術(shù)、動漫、影視等領(lǐng)域的跨界合作，成功吸引了大量消費者的關(guān)注。本文將深入剖析近30個成功的品牌聯(lián)名案例，從游戲、藝術(shù)、動漫、影視、文旅、代言人等六大板塊出發(fā)，探討跨界營銷的策略和成功要素，為品牌營銷人員提供實用的借鑒和靈感。
一個月聯(lián)名50多次，二次元能拯救消費品牌嗎？

一個月聯(lián)名50多次，二次元能拯救消費品牌嗎？

在2024年的今天，我們見證了一場前所未有的品牌聯(lián)名熱潮，從快餐巨頭到時尚潮品，都在通過與二次元角色的跨界合作，試圖打開新的市場空間。但這種聯(lián)名策略真的能為品牌帶來持久的增長嗎？本文將帶你深入了解二次元聯(lián)名背后的商業(yè)邏輯，探討它如何影響品牌建設(shè)和消費者行為，以及品牌如何在這場文化與商業(yè)的交融中找到自己的位置。