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抖音435億播放量背后：蜜雪冰城互聯(lián)網(wǎng)話題營銷的底層邏輯

抖音435億播放量背后：蜜雪冰城互聯(lián)網(wǎng)話題營銷的底層邏輯

蜜雪冰城435億流量神話背后的真相并非IP營銷的勝利，而是供應鏈前端的完美圍剿。雪王IP的本質是供應鏈硬實力的可視化翻譯，將低價高質的商業(yè)優(yōu)勢轉化為消費者可感知的符號。本文將拆解蜜雪冰城的IP底層邏輯、話題裂變密碼及行業(yè)競爭差異，揭示其低成本營銷與供應鏈閉環(huán)的雙重奧秘。
“十品九虧”，商家苦抖音電商久矣

“十品九虧”，商家苦抖音電商久矣

抖音電商的迅速崛起為商家提供了新的銷售渠道，但隨著平臺政策和市場環(huán)境的變化，商家們開始感受到“十品九虧”的壓力。本文深入分析了抖音電商的發(fā)展歷程、當前面臨的挑戰(zhàn)以及商家的困境，探討了平臺流量商業(yè)化、低價策略和高退貨率等問題對商家的影響，并討論了抖音電商未來的發(fā)展方向。
京東的“月黑風高”，能給雙十一打前站嗎？

京東的“月黑風高”，能給雙十一打前站嗎？

京東在雙十一前推出"月黑風高"活動，通過限時限量降價玩法提前預熱市場。這一策略不僅體現(xiàn)了京東對雙十一的重視，也彰顯了其在電商競爭中尋求新增量的決心。京東通過提前開啟雙十一活動、加大營銷投入、優(yōu)化商家服務等措施，試圖在激烈的電商市場中占據(jù)有利地位。
京東拒絕內(nèi)卷

京東拒絕內(nèi)卷

在電商行業(yè)的競爭日趨激烈之際，京東以其獨特的低價策略和對成本、效率、體驗的重視，成功實現(xiàn)了凈利潤的大幅增長。本文深入分析了京東如何在保持用戶體驗的同時，通過有效的成本控制和效率提升，實現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)步增長，并探討了京東未來的發(fā)展戰(zhàn)略。
Temu碰上“硬釘子”

Temu碰上“硬釘子”

拼多多的海外擴張之路正經(jīng)歷著新的挑戰(zhàn)和機遇。旗下平臺Temu在以低價和補貼策略成功占領美國市場后，開始向中東、日韓以及東南亞等地區(qū)擴展。然而，在新市場的拓展中，Temu不僅要面對激烈的競爭，還要解決物流、本地化服務等多重難題。
“低價與僅退款”退潮，電商巨頭們找回“邊界感”

“低價與僅退款”退潮，電商巨頭們找回“邊界感”

隨著市場環(huán)境的變化和企業(yè)內(nèi)部生態(tài)的調整，這一策略逐漸顯露出局限性。從抖音、淘寶到拼多多，各大平臺開始重新審視低價戰(zhàn)略，尋求更多元化和精細化的增長路徑。本文將探討低價策略的退潮、電商平臺的新戰(zhàn)場以及未來發(fā)展的可能方向。
淘天為什么要放棄低價策略

淘天為什么要放棄低價策略

在電商行業(yè)的激烈競爭中，價格戰(zhàn)一直是各大平臺爭奪市場份額的重要手段。然而，隨著市場環(huán)境的變化和消費者需求的升級，低價戰(zhàn)略似乎不再是萬能的法寶。淘天集團近期的策略調整，從追求絕對低價轉向更注重用戶體驗和服務質量，標志著電商行業(yè)進入了一個新的發(fā)展階段。本文將深入分析淘天集團的這一轉變，探討電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。
亞馬遜發(fā)力“低價商店”，如何硬剛Shein、Temu？

亞馬遜發(fā)力“低價商店”，如何硬剛Shein、Temu？

在跨境電商的激烈競爭中，低價策略一直是吸引消費者的關鍵法寶。近期，亞馬遜宣布推出"低價商店"項目，這一舉措被視為對標以低價著稱的Shein和Temu等平臺的直接回應。作為品質電商的代表，亞馬遜的這一轉變引起了行業(yè)的廣泛關注。本文將深入分析亞馬遜發(fā)力低價市場的背后邏輯，以及其與Shein、Temu等平臺的競爭策略。