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營銷推廣
抖音435億播放量背后：蜜雪冰城互聯(lián)網(wǎng)話題營銷的底層邏輯

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蜜雪冰城435億流量神話背后的真相并非IP營銷的勝利，而是供應(yīng)鏈前端的完美圍剿。雪王IP的本質(zhì)是供應(yīng)鏈硬實力的可視化翻譯，將低價高質(zhì)的商業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的符號。本文將拆解蜜雪冰城的IP底層邏輯、話題裂變密碼及行業(yè)競爭差異，揭示其低成本營銷與供應(yīng)鏈閉環(huán)的雙重奧秘。
業(yè)界動態(tài)
游戲IP營銷，盯上小紅書社區(qū)“復(fù)利”

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從《原神》到《蛋仔派對》，從二創(chuàng)內(nèi)容到線下cos，小紅書的游戲社區(qū)展現(xiàn)出驚人的活躍度與粘性。然而，這片看似繁榮的虛擬樂園，也讓不少玩家“又愛又恨”：一方面，它是獲取信息、表達(dá)熱愛的理想空間；另一方面，社區(qū)內(nèi)的爭議、節(jié)奏與信息過載，也讓人疲憊不堪。本文將從玩家、平臺與廠商三重視角，深入剖析小紅書游戲社區(qū)的A面與B面，探討它為何能成為游戲營銷的新陣地，又為何讓玩家陷入情感拉扯。
2025 年 IP 營銷趨勢：從「打通后鏈路」到「掃除生意障礙」

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在2024年這個充滿挑戰(zhàn)的商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)面臨著增長放緩、經(jīng)銷商信心不足、新品推廣困難和消費(fèi)頻次下降等問題。本文深入探討了如何利用大內(nèi)容IP作為“生意抓手”，幫助企業(yè)掃除這些障礙，實現(xiàn)健康增長，供大家參考。
莊俊：小紅書賣沐浴油400萬，核心做好這6點

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情緒身體護(hù)理品牌通過精準(zhǔn)的市場定位和有效的營銷策略，?結(jié)合小紅書平臺的特性，?成功找到產(chǎn)品定位并實現(xiàn)品牌推廣。?品牌還利用小紅書群聊作為藍(lán)海機(jī)會，?設(shè)置門檻加入群聊，?如“浴見”要求購買過產(chǎn)品，?這是一種有效的用戶互動和回訪方式。?在小紅書平臺上，?該品牌通過分享真實使用體驗、?詳細(xì)產(chǎn)品介紹及情緒療愈知識，?構(gòu)建品牌社群。?利用金字塔投放模型，?結(jié)合明星、?KOL與素人的力量，?持續(xù)曝光品牌，?提升用戶認(rèn)知度與滿意度。?通過精準(zhǔn)定位與有效營銷策略，?該品牌在小紅書上成功吸引了大量關(guān)注，?成為情緒身體護(hù)理領(lǐng)域的佼佼者。?