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從'蘿卜紙巾貓'的察言觀色到'愛(ài)你老己'的自我關(guān)懷，2025年末的爆款熱梗正在解碼當(dāng)代年輕人的精神密碼。當(dāng)一只笨貓靠蒙題收獲12億播放量，當(dāng)年輕人通過(guò)分裂人格實(shí)現(xiàn)自我寵愛(ài)，這些現(xiàn)象背后折射出的是對(duì)無(wú)條件肯定的渴望與對(duì)抗優(yōu)績(jī)主義的集體情緒。

一句 “愛(ài)你老己” 意外席卷社交平臺(tái)，相關(guān)話題抖音播放破 7.3 億。年輕人將自己客體化為并肩多年的老友，用寫信、買禮物等接地氣的方式溫柔自愈。這場(chǎng)熱?？駳g的背后，是從悅己消費(fèi)到自我關(guān)懷的情緒需求迭代，更是高壓生活下的心靈解藥。

孤獨(dú)感研究揭示了一個(gè)令人不安的現(xiàn)實(shí)：16-30歲的年輕人正成為最孤獨(dú)的一代。本文基于最新研究數(shù)據(jù)，深度剖析了人際關(guān)系斷裂、數(shù)字化悖論、身份認(rèn)同危機(jī)和心理機(jī)制四大核心歸因，并犀利指出AI陪伴的雙刃劍效應(yīng)——既能緩解孤獨(dú)，又可能加劇社交孤立。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)視角，探討如何在數(shù)字時(shí)代為年輕人構(gòu)建真正的情感連接。

2024-2025 雪季全國(guó)滑雪人次達(dá) 2605 萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高，然而滲透率僅 0.85%，與美日等國(guó)差距顯著。當(dāng)傳統(tǒng) "重裝滑" 遇冷，"輕裝滑" 正以輕盈姿態(tài)席卷雪場(chǎng)：年輕群體 (35 歲以下占 80%) 卸下厚重裝備，追求簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)與跨場(chǎng)景自由切換；抖音平臺(tái)引爆 60 億 + 曝光，帶動(dòng)相關(guān)品類銷量增長(zhǎng) 54%，讓滑雪從專業(yè)運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘猩畹?"情緒解藥" 與社交貨幣。

當(dāng)年輕人不再問(wèn)“值不值得買”，而是追問(wèn)“怎么搭才好看”，黃金珠寶消費(fèi)正經(jīng)歷一場(chǎng)由穿搭驅(qū)動(dòng)的審美革命。周生生等品牌借力直播場(chǎng)景化演繹，將珠寶從婚慶儀式中解放，變成日常OOTD的點(diǎn)睛之筆，掀起一場(chǎng)“審美平權(quán)”與“悅己消費(fèi)”的新浪潮。

當(dāng)商場(chǎng)黃金樓層被拼豆、奶油膠手工店占據(jù)，年輕人用30元材料包換兩小時(shí)“情緒療愈”——這不僅是消費(fèi)降級(jí)，而是一場(chǎng)對(duì)快節(jié)奏生活的溫柔反抗。本文揭示：手工店爆火的本質(zhì)，是精準(zhǔn)捕捉了Z世代“為過(guò)程付費(fèi)、為治愈買單”的新消費(fèi)邏輯，并通過(guò)小紅書種草+線下體驗(yàn)+社交分享，構(gòu)建起完整的情緒價(jià)值閉環(huán)。

張家界七星山“荒野求生”大賽爆火，其背后隱藏著怎樣的商業(yè)價(jià)值？從帶動(dòng)景區(qū)客流、門票收入增長(zhǎng)，到相關(guān)概念股異動(dòng)、戶外產(chǎn)品銷售火爆，再到MCN機(jī)構(gòu)爭(zhēng)搶選手，這場(chǎng)大賽揭示了當(dāng)代年輕人“發(fā)瘋”式解壓背后的商業(yè)邏輯。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，年輕人的孤獨(dú)感和情感需求催生了“秒回師”這一新興職業(yè)。無(wú)論是真人秒回師的共情陪伴，還是DeepSeek、豆包等AI工具的精準(zhǔn)回應(yīng)，都在填補(bǔ)年輕人的情感空缺。本文將探討這一現(xiàn)象背后的深層次原因及其對(duì)年輕人的影響。

當(dāng)年輕人的抽象文化走向主流，品牌也開(kāi)始借梗營(yíng)銷。但熱度與風(fēng)險(xiǎn)往往并存：九陽(yáng)豆?jié){的“哈基米綠豆?jié){”既是一次成功的流量實(shí)驗(yàn)，也是一次口碑考驗(yàn)。本文試圖回答：品牌玩梗，底線在哪里？———— / BEGIN / ————“哈基米南北綠豆，阿西噶阿西嗨呀庫(kù)乃路。”?這串如同咒語(yǔ)一般不知所云的字符，成了九陽(yáng)豆?jié){新品爆發(fā)的最大“功臣”。今年雙11期間，九陽(yáng)豆?jié){高調(diào)推出新品“哈基米南北綠豆?jié){”，將一只頭裹綠豆的AI橘貓作為形象大使，打出了“曼波上新”的口號(hào)。令人意外的是，這一抽象梗收獲了超過(guò)預(yù)期的市場(chǎng)反饋。圖源：九陽(yáng)豆?jié){官方店蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，在抖音，這一新品自上線后銷量達(dá)到25~50W，貢獻(xiàn)了750W~1000W的銷售額，瀏覽量更是高達(dá)273W。由于過(guò)于火爆，九陽(yáng)豆?jié){不得不發(fā)布告罄聲明，表示由于訂單量達(dá)到供應(yīng)上限，決定暫停售賣。有意思的是，“哈基米豆?jié){”甚至帶動(dòng)了九陽(yáng)股份的強(qiáng)勢(shì)上漲，在連續(xù)強(qiáng)勢(shì)漲停后，九陽(yáng)股份緊急出面回應(yīng)，“公司沒(méi)有哈基米相關(guān)產(chǎn)品”，表示該飲品由九陽(yáng)豆業(yè)運(yùn)營(yíng)，九陽(yáng)股份自2023年12月起已不再持有其任何股權(quán)，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)仍聚焦于小家電領(lǐng)域，不涉及食品飲料產(chǎn)品。而在九陽(yáng)豆?jié){嘗到流量紅利后，一眾品牌也爭(zhēng)相蹭上熱度，玩梗營(yíng)銷。但事實(shí)上，九陽(yáng)豆?jié){的“哈基米”營(yíng)銷并非全無(wú)爭(zhēng)議，不久之前，“九陽(yáng)豆?jié){玩虐貓梗”還一度沖上微博熱搜——在梗的不斷演變中，這一概念逐漸擁有了多個(gè)沖突、對(duì)立的內(nèi)涵。盡管爭(zhēng)議尚無(wú)定論，但九陽(yáng)豆?jié){此舉的確打了一個(gè)“擦邊球”，同樣也為品牌口碑帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)。2025年，品牌“下場(chǎng)”玩梗，邊界在哪里？九陽(yáng)豆?jié){，做起“哈基米生意”“哈基米”這一熱梗，源自日本動(dòng)漫《賽馬娘》中，角色“東海帝王”所哼唱的一段魔性旋律，其中，歌詞中反復(fù)出現(xiàn)的“はちみ”被“空耳”成“哈基米”，而“哈基米南北綠豆”同樣是對(duì)歌詞的空耳。此后，B站UP主@京橋剎那 用游戲BGM對(duì)這段旋律進(jìn)行調(diào)音，所創(chuàng)作出的BGM便成為一切的“萬(wàn)惡之源”。這段洗腦的旋律在抖音被大量應(yīng)用于貓咪萌寵視頻，久而久之，用戶逐漸將“貓咪”與“哈基米”之間劃上了等號(hào)。與此同時(shí)，在原曲空耳的基礎(chǔ)上，網(wǎng)友們不斷二創(chuàng)、魔改，將歌詞嵌套進(jìn)各種曲調(diào)中，衍生出大量的“哈基米音樂(lè)”，包括與賽馬娘另一角色曼波合流成“哈基米曼波”，“哈基米南北綠豆”這句本身無(wú)意義的音節(jié)，由此開(kāi)始進(jìn)一步“抽象化”。而隨著AI工具的普及，網(wǎng)友們開(kāi)始利用AI生成各類哈基米相關(guān)視頻，也因此，當(dāng)九陽(yáng)豆?jié){宣布上新“哈基米南北綠豆?jié){”時(shí)，不少用戶都以為這又是一次AI整活，結(jié)果收到其他用戶回復(fù)：是真的，已斷貨。為了配合這一熱梗，讓新品更具市場(chǎng)傳播力，九陽(yáng)豆?jié){也做了大量的準(zhǔn)備工作，比如將產(chǎn)品包裝袋打造成梗的聚集地：封面橘貓或身穿古裝，或坐于蓮臺(tái)，或有著陶喆同款斜劉海，配合下面的文案“臣本哈基，躬耕于九陽(yáng)，種植南北綠豆”“既見(jiàn)哈基，為何不咪”等。為了預(yù)熱，九陽(yáng)豆?jié){還拉來(lái)廠長(zhǎng)當(dāng)場(chǎng)朗誦“哈基米南北綠豆”全文；品牌的抖音直播間則煥新成綠豆?jié){同款色，主播線上互動(dòng)點(diǎn)歌，獻(xiàn)唱哈基米音樂(lè)串燒，如《跳樓基》《藍(lán)蓮哈》等——這類音樂(lè)在內(nèi)容平臺(tái)有著可觀的流量。圖源：九陽(yáng)豆?jié){直播間“哈基米”形象加上年輕人喜愛(ài)的抽象梗，讓九陽(yáng)豆?jié){實(shí)打?qū)嵉亍百u爆了”。在價(jià)格定位上，這款29.9元15袋的綠豆?jié){也給了眾多消費(fèi)者以“嘗新”“圖一樂(lè)”的契機(jī)，上新后迅速帶動(dòng)九陽(yáng)豆?jié){官方?jīng)_上抖音沖飲類直播榜TOP1。目前，各大電商平臺(tái)上，哈基米南北綠豆?jié){均已進(jìn)入預(yù)售期，甚至最晚可能有1月份才能拿到這款新品，電商上的狂熱甚至帶動(dòng)本不相干的九陽(yáng)股份股票強(qiáng)勢(shì)上漲。而在九陽(yáng)豆?jié){嘗到“甜頭”后，眾多品牌紛紛帶自家產(chǎn)品加入玩梗大軍，或是仿效推出同款?；仡櫼酝?，九陽(yáng)豆?jié){的營(yíng)銷策略一直偏向中規(guī)中矩，如簽約劉畊宏作為代言人，推廣運(yùn)動(dòng)后蛋白補(bǔ)給、邀請(qǐng)王曼昱代言，打造"自律搭子"人設(shè)，或是合作《以閃亮之名》《天地劍心》推出聯(lián)名活動(dòng)，盡管始終在“年輕化”，但也都是品牌營(yíng)銷的常見(jiàn)路數(shù)。推出“哈基米南北綠豆?jié){”，意味著九陽(yáng)豆?jié){開(kāi)始主動(dòng)迎合和利用源自年輕人的抽象文化，也意味著這一小眾亞文化正逐漸站上“主流”。不過(guò)，看似“一本萬(wàn)利”的營(yíng)銷背后，也潛藏著“翻車”風(fēng)險(xiǎn)：在大解構(gòu)時(shí)代，梗的涵義也在不斷演變，當(dāng)其定義權(quán)掌握在不同立場(chǎng)的人群手中時(shí)，其語(yǔ)義也不可避免地受到污染。在這一事件中，首先引發(fā)爭(zhēng)議的是其包裝袋上的橘貓，由于形象與一只圓頭橘貓“耄耋”相似，被用戶質(zhì)疑在玩“虐貓?！??！半ｑ蟆敝傅氖且恢涣骼碎儇?，因哈氣時(shí)會(huì)將耳朵背過(guò)去又被稱為“圓頭貓”。由于其表情包經(jīng)常被虐貓人群大量引用和傳播，這一形象在特定語(yǔ)境下也逐漸演變?yōu)橐粋€(gè)具有爭(zhēng)議的符號(hào)。九陽(yáng)豆?jié){之前，薯片品牌“品客”就曾在產(chǎn)品宣傳中使用耄耋表情包，并配文“辣到哈氣”，結(jié)果引發(fā)巨大輿論爭(zhēng)議，以品客刪帖道歉告終。而在推出“哈基米南北綠豆?jié){”后，“九陽(yáng)豆?jié){虐貓?！币苍欢葲_上微博熱搜。無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，九陽(yáng)豆?jié){打出的都是“擦邊球”無(wú)疑。在評(píng)論區(qū)，官方賬號(hào)還以“好喝到哈氣”“喝完要哈氣”以及耄耋表情包與網(wǎng)友互動(dòng)；為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，九陽(yáng)豆?jié){還在用戶質(zhì)疑貓咪形象來(lái)源時(shí)解釋，其原型來(lái)自于公司園區(qū)內(nèi)的橘貓，并曬出照片為證。從這一角度看，九陽(yáng)豆?jié){官方并非沒(méi)有做過(guò)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和預(yù)案。圖源：網(wǎng)絡(luò)可以說(shuō)，九陽(yáng)豆?jié){的爆賣，很大程度上源于“信息差”——在最廣泛的人群中，“哈基米”仍舊是帶著點(diǎn)抽象意味、深受年輕人喜愛(ài)的貓咪文化，這正是品牌想要出圈、爭(zhēng)取的大眾市場(chǎng)，而“耄耋?！眲t更像是特定圈層的“暗語(yǔ)”，大部分消費(fèi)者很難去深究。但即便如此，無(wú)論是前期未能做好“梗”的背調(diào)，還是有意以“擦邊球”博流量，將爭(zhēng)議梗作為產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)的舉動(dòng)，都為九陽(yáng)豆?jié){的口碑埋下了“暗雷”。品牌玩梗，邊界何在？短視頻時(shí)代，“玩梗”已經(jīng)成為品牌走年輕化策略的捷徑。一次官方玩梗、整活所帶來(lái)的熱度，有時(shí)可能帶來(lái)品牌意想不到的曝光，這種低成本的營(yíng)銷正愈來(lái)愈被品牌所青睞，最有代表性的便是“貓meme”。過(guò)去幾年，品牌靠玩梗出圈的案例數(shù)不勝數(shù)，也有不少品牌靠這類整活成功打入年輕人內(nèi)部，佼佼者包括蜜雪冰城、瑞幸、麻辣王子等。去年年底，蜜雪冰城隆重官宣雪王為品牌代言人，被用戶吐槽“錢從左兜里揣到右兜里”“一毛錢代言費(fèi)也不想花”，今年10月，為了推新品厚芋泥奶茶，雪王又在一片芋頭田前完成了代言人續(xù)約。今年年初，雪王“下江南”同樣火爆出圈：在網(wǎng)紅打卡地紹興溪上蕩秋千，試圖演出“你一句春不晚我就到了真江南”的雪王，被用戶調(diào)侃“硬凹松弛感”，并順勢(shì)靠反差斬獲大量討論，甚至帶動(dòng)大量品牌，如淘寶、蛋仔派對(duì)、衛(wèi)龍等攜IP公仔前來(lái)打卡同款。不久之前，三位鄂倫春族大哥因狍皮帽在機(jī)場(chǎng)走紅，網(wǎng)友們紛紛玩梗其形象酷似瑞幸logo，并紛紛@品牌官方。此后，瑞幸迅速行動(dòng)，發(fā)布與鄂倫春族大叔的合作，并前往鄂倫春自治旗拍攝了一支廣告大片；最近，3D高雅企鵝在社交平臺(tái)上爆火，“不愿錯(cuò)過(guò)一個(gè)梗”的麻辣王子，則以企鵝為主角，趁勢(shì)發(fā)布了一支魔性短視頻：“領(lǐng)導(dǎo)派活我有‘五不接’——不會(huì)做的不接、會(huì)做的不接、不想做的不接、很急的不接、不急的不接?！眻D源：小紅書“玩梗”同樣也能夠?yàn)槠放茙?lái)意外的曝光。今年6月，一只表情獨(dú)特的小粉豬意外走紅，隨后被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其來(lái)源其實(shí)是雙匯火腿腸海外版包裝袋上的卡通形象。隨后，眾多網(wǎng)友開(kāi)始對(duì)這一形象進(jìn)行表情包二創(chuàng)，而雙匯官方也反應(yīng)迅速，積極認(rèn)領(lǐng)下小粉豬，并制作了一系列表情包，邀請(qǐng)用戶二創(chuàng)。此后，小粉豬也順勢(shì)晉升為雙匯的吉祥物和形象IP。圖源：小紅書當(dāng)然，品牌玩梗，本質(zhì)上是在與年輕人進(jìn)行一場(chǎng)高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的“社交賭博”。這一過(guò)程中，也有不少品牌為了拉新、出圈，急于求變，反而因玩梗過(guò)度引起價(jià)值觀沖突，繼而在大眾輿論場(chǎng)上“翻車”。往前數(shù)，這樣的“翻車”案例并不少見(jiàn)。早前，便有潤(rùn)百顏合作“帶帶大師兄”孫笑川，由于與其品牌定位極度不符，導(dǎo)致從代言人到廣告詞“從土狗到水狗”都引發(fā)了巨大爭(zhēng)議，品牌方不得不公開(kāi)致歉。去年9月，奶茶品牌古茗也曾因玩梗過(guò)度陷入輿論漩渦。在其發(fā)布的一支短視頻中，幾名員工以奶茶杯杯托為手銬，脖子上掛著寫有“不放吸管罪”“不放堅(jiān)果罪”等字樣。這一創(chuàng)意借鑒的是時(shí)下網(wǎng)絡(luò)熱門的“杯托手銬”和“舔狗罪”，但因不尊重員工而被迫下架視頻、公開(kāi)致歉。此外，今年9月，老牌面包品牌桃李也因廣告玩梗不當(dāng)而“翻車”，其文案中“五仁不好吃是因?yàn)槟氵€沒(méi)飽嘗生活的毒打”被指責(zé)為以高高在上的態(tài)度“規(guī)訓(xùn)”消費(fèi)者。可見(jiàn)，這條看似輕松的“捷徑”，正越來(lái)越成為一條高壓線。層出不窮的翻車案例也提醒著品牌：“玩?！币灿兄逦倪吔?。其一是社會(huì)情緒。梗本身具有“語(yǔ)境依賴性”，在原生社區(qū)語(yǔ)境下也許是自嘲或幽默，但一旦被品牌拿來(lái)商業(yè)化放大，就可能觸碰公眾敏感情緒，尤其涉及身份、群體、職業(yè)、性別等議題時(shí)，更容易造成“冒犯”效果。其二則是是品牌人格的適配度。品牌玩梗的前提是和品牌調(diào)性、人群畫像相符，如果硬套年輕化表達(dá)，不僅顯得用力過(guò)猛，也容易被解讀為“蹭流量”，過(guò)度玩梗也容易讓用戶感到厭煩。其三則是對(duì)創(chuàng)作者文化的尊重。隨著內(nèi)容平臺(tái)的生態(tài)成熟，“?！痹絹?lái)越具備明確出處與社區(qū)歸屬。如果品牌的玩梗營(yíng)銷忽視了創(chuàng)作者、源頭文化及社區(qū)語(yǔ)境，就可能形成“文化挪用”，輕則讓用戶感到不適，重則引發(fā)原社區(qū)反彈。也因此，盡管看上去是“低成本”營(yíng)銷，但品牌的每一次玩梗，都是一次價(jià)值觀的公開(kāi)考試，必須進(jìn)行“權(quán)力視角”和“身份視角”的審視，既要以品牌調(diào)性為基準(zhǔn)，又要平衡社會(huì)情緒和文化語(yǔ)境。畢竟，“笑點(diǎn)”與“雷點(diǎn)”往往是一體兩面?！?/ E N D / ————本文來(lái)自公眾號(hào)：卡思數(shù)據(jù)?作者：吳山?? 2025AI產(chǎn)品大會(huì)，將于12月20-21日在深圳開(kāi)幕！聚焦“AI+行業(yè)”的落地實(shí)踐，分享AI在物流、音視頻、內(nèi)容、數(shù)字化、工業(yè)制造、大數(shù)據(jù)、協(xié)同辦公、出海、具身智能、智能硬件等等領(lǐng)域的具體案例?！?/ 推薦閱讀 / ————人人都是產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品經(jīng)理不再是一個(gè)崗位名，而是一種做事的思維方式。不論你是超級(jí)個(gè)體還是公司的老板、高管，學(xué)習(xí)產(chǎn)品思維必不可少。公眾號(hào)該公眾號(hào)已被封禁

從微縮模型到陪伴玩偶，從成人安撫奶嘴到童年經(jīng)典游戲機(jī)，當(dāng)代成年人的消費(fèi)趨勢(shì)正悄然變化。這些產(chǎn)品不僅滿足了功能需求，更在情感層面提供了慰藉。本文將深入探討這些‘幼稚經(jīng)濟(jì)’背后的心理動(dòng)因與市場(chǎng)邏輯。

這篇文章拆解總裁直播的玩法革新，揭秘其背后的消費(fèi)代際更迭、流量競(jìng)爭(zhēng)邏輯與信任重構(gòu)，帶你看懂企業(yè)家如何用年輕人的語(yǔ)言，搶占消費(fèi)主權(quán)時(shí)代的品牌認(rèn)同。

毫無(wú)邏輯的歌詞、電子合成的魔性音效、AI 復(fù)刻的抽象演繹 —— 今年的短視頻 BGM 徹底 “發(fā)瘋” 了！。這篇文章拆解這類 BGM 的出圈密碼：從創(chuàng)作邏輯到傳播路徑，從亞文化表達(dá) to 算法適配邏輯，帶你看懂年輕人為何沉迷于這種 “又怪又上頭” 的音樂(lè)狂歡，以及背后藏著的時(shí)代情緒與文化反叛。