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2025年內(nèi)容生態(tài)迎來(lái)深刻轉(zhuǎn)向：從“活人感”的真實(shí)呼吸，到團(tuán)播、邪修、漫劇的多元爆發(fā)；從中女時(shí)代與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的主體性崛起，到地方敘事打破一線濾鏡。這一年，流量不再屬于精致表演，而歸屬于有溫度、有瑕疵、有共鳴的真實(shí)人本身。

2025年，網(wǎng)友不再迷信精致人設(shè)，轉(zhuǎn)而擁抱有瑕疵的活人感；品牌放下高冷姿態(tài)，學(xué)會(huì)用方言和玩梗對(duì)話(huà)；創(chuàng)作者從一線城市濾鏡中抽身，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)縣城咖啡館與鄉(xiāng)村籃球場(chǎng)……

這些內(nèi)容憑借真實(shí)、爽感、趣味等魅力，在這一年里吸引了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的注意力。

今天，「克勞銳」梳理出2025十大熱門(mén)內(nèi)容趨勢(shì)，一起來(lái)看看你都關(guān)注了哪些熱門(mén)趨勢(shì)？

01 活人感“人味”即流量

12月初，《咬文嚼字》發(fā)布“2025十大流行語(yǔ)”，其中，“活人感”赫然上榜。

除了是熱詞、流行語(yǔ)，它背后代表的更是一種創(chuàng)作趨勢(shì)。

從素顏、老鼠人生活Vlog，到歐若風(fēng)、戀夏風(fēng)穿搭的流行，再到話(huà)題公園二十分鐘的出圈，這些未經(jīng)設(shè)計(jì)的瞬間，因松弛、笨拙、不端著，反而傳遞出強(qiáng)勁的生命力。

圖片源自抖音

甚至連品牌也學(xué)會(huì)“裝人”。雪王、多領(lǐng)國(guó)跳魔性舞蹈、奔馳與麥當(dāng)勞組CP玩梗、各地文旅局長(zhǎng)卸下官腔跳起廣場(chǎng)舞，皆因“不像廣告”而爆火。

圖片源自抖音

在快節(jié)奏時(shí)代，當(dāng)內(nèi)容同質(zhì)化、廣告模板化、AI越來(lái)越像人時(shí)，而背后人與生俱來(lái)的真實(shí)、鮮活、帶點(diǎn)毛邊的“人味兒”卻成了稀缺品。

當(dāng)用戶(hù)逐漸厭倦“精致擺拍”，開(kāi)始追求“有瑕疵、有情緒、有呼吸感”的內(nèi)容時(shí)，也在告訴創(chuàng)作者：活人感，不是策略，而是松弛；不是表演，而是本色。

02 團(tuán)播爆火，從土味PK到精品生態(tài)

誰(shuí)能想到，團(tuán)播在2025年竟成為直播行業(yè)增長(zhǎng)最快的賽道之一，幾乎占領(lǐng)了每個(gè)人的直播間。

這股風(fēng)潮席卷范圍極廣，印證了其強(qiáng)大的破圈能力：

從頭部達(dá)人到明星藝人紛紛加入：不僅吸引了@奧黛麗厚本、@鍋蓋wer等頭部創(chuàng)作者合拍，更讓檀健次、丁禹兮等明星，甚至TVB視帝也涌入直播間，集體大跳晚安大小姐》《掃腿舞》等抖音熱舞。

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

還有一眾直播間與品牌營(yíng)銷(xiāo)深度結(jié)合，MCN機(jī)構(gòu)無(wú)憂(yōu)傳媒旗下“宇宙團(tuán)”與麻辣王子、香飄飄等品牌的成功聯(lián)動(dòng)，將團(tuán)播直接轉(zhuǎn)化為帶貨現(xiàn)場(chǎng)。

而團(tuán)播的爆發(fā)，本質(zhì)是“內(nèi)容升級(jí)”與“場(chǎng)景融合”的雙重勝利。

一方面，專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的入局注入質(zhì)感，例如曾制作《創(chuàng)造101》的七維動(dòng)力公司，則以百萬(wàn)投入和綜藝級(jí)標(biāo)準(zhǔn)打造線上男團(tuán)。他們的加入，為行業(yè)注入了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基因，驅(qū)動(dòng)團(tuán)播從簡(jiǎn)單的“歌舞片段”向“精品舞臺(tái)秀”躍遷。

另一方面，團(tuán)播跳出單純娛樂(lè)框架，與文旅、電商深度綁定，構(gòu)建起“打賞+帶貨+IP衍生”的變現(xiàn)體系。

圖片源自抖音

這種成熟的商業(yè)生態(tài)，也推動(dòng)著行業(yè)走向規(guī)范化。如今，各大平臺(tái)還在推進(jìn)“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”，嚴(yán)打低俗擦邊，扶持國(guó)風(fēng)、戲曲等垂類(lèi)?？梢哉f(shuō)，2025年的團(tuán)播，早已不是“土味代表”，而是拉動(dòng)直播行業(yè)增量的核心引擎。

03 邪修成風(fēng)潮，野路子即解法

“正道太卷，不如邪修。”這句源自修仙小說(shuō)的調(diào)侃，成了2025年輕人的生活宣言。

而在互聯(lián)網(wǎng)上，用養(yǎng)樂(lè)多腌叉燒；微波爐10分鐘煉豬油；想象胸口發(fā)射激光矯正駝背；連化妝和拍照都有邪修版……這些看似離譜的操作，在2025年被冠以“邪修”之名，受到年輕人的追捧和點(diǎn)贊。

圖片源自小紅書(shū)

邪修的核心，是不按常理出牌，但能解決問(wèn)題。

這些反向操作的背后實(shí)則是年輕人對(duì)抗壓力的智慧，在快節(jié)奏、高成本的生活里，他們拒絕“標(biāo)準(zhǔn)化努力”，用“低耗能、高回報(bào)”的野路子，找回對(duì)生活的掌控感。

更深層看，“邪修”是對(duì)“內(nèi)卷文化”的溫和反抗。

十年前，年輕人追求“斜杠青年”的多重身份，證明自己的價(jià)值；如今，他們更愿意45度躺平——不擺爛，也不盲目較勁，在約束中找自由。

就像有人說(shuō)：“邪修不是偷懶，是知道自己要什么，別把精力浪費(fèi)在沒(méi)必要的規(guī)矩上?！?/p>

04 登味翻車(chē)，脫離大眾的“俯視感”終遭反噬

2025，成了“登味”集中翻車(chē)之年。

從部分企業(yè)家、大V充滿(mǎn)“說(shuō)教感”的言論引發(fā)眾怒，到部分品牌在預(yù)制菜翻車(chē)后，又因“教育消費(fèi)者”的姿態(tài)再次口碑滑坡，其共性在于，一種脫離大眾語(yǔ)境的、居高臨下的“俯視感”。

如今用戶(hù)對(duì) “炫耀性消費(fèi)”“道德優(yōu)越感” 格外敏感。他們反感的不是預(yù)制菜、不是品牌營(yíng)銷(xiāo)，而是“花了高價(jià)卻被欺騙”“被強(qiáng)行灌輸價(jià)值觀”的不對(duì)等。這種反感的情緒，在經(jīng)濟(jì)與社會(huì)心態(tài)變化的背景下被急劇放大。

圖片源自小紅書(shū)

一方面，在不確定性增加的環(huán)境中，公眾對(duì)任何形式的“傲慢”都格外敏感；另一方面，年輕一代普遍厭惡基于身份、財(cái)富或年齡的強(qiáng)制性“灌輸”，追求平等、雙向的對(duì)話(huà)。因此“登味”也成了年輕人用來(lái)反抗、批判的貶義詞。

正如網(wǎng)友評(píng)論：“接地氣才是真本事?！?025 年的“登味翻車(chē)”，也給所有品牌和公眾人物提了個(gè)醒：脫離大眾的內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)，再精致也會(huì)翻車(chē)。今天唯有成為懂得共情、樂(lè)于傾聽(tīng)、價(jià)值共鳴的同行者，才能免于在輿論場(chǎng)中“翻車(chē)”。

05 視頻播客：不再只是“耳朵經(jīng)濟(jì)”

2205年，播客不再只是“耳朵經(jīng)濟(jì)”。在各大平臺(tái)的推動(dòng)下，視頻播客正興起。

其中B站“視頻播客專(zhuān)區(qū)” 入駐創(chuàng)作者超15萬(wàn)人；小紅書(shū)突出“隨時(shí)隨地”概念，每期15至20分鐘；抖音“播客可視化計(jì)劃”提供流量?jī)A斜。主播通過(guò)面對(duì)面訪談、場(chǎng)景化錄制、干貨可視化等形式，讓觀點(diǎn)表達(dá)更具沉浸感。

圖片源自B站

從本質(zhì)上看，播客視頻化更多是滿(mǎn)足受眾的需求適配。行業(yè)通過(guò)調(diào)整內(nèi)容形態(tài)，既服務(wù)于希望觀看的受眾，也兼顧只想聽(tīng)聲音的受眾，本質(zhì)上是對(duì)用戶(hù)多元需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。

對(duì)品牌而言，視頻播客的意義恰恰在于此，它提供了一個(gè)難得的“信任洼地”，讓品牌能用“慢內(nèi)容”進(jìn)行長(zhǎng)期的信任存儲(chǔ)，而非短期的流量消耗。這或許也解釋了，為何如羅永浩、李誕等已占據(jù)流量頂端的人物，仍愿意投入其中。

未來(lái)，視頻播客能否走遠(yuǎn)我們還未可知，但可以預(yù)見(jiàn)的是，不管是傳統(tǒng)博客還是視頻博客，內(nèi)容市場(chǎng)對(duì)專(zhuān)業(yè)性要求正在逐漸變高。

06 中女時(shí)代敘事主權(quán)的代際轉(zhuǎn)移

你想象中的30+女性是什么樣的？

2025年，“中女時(shí)代”的內(nèi)容浪潮給出了答案。

這一年，聚焦30—55歲成熟女性的內(nèi)容，已告別“少女感”的單一審美與“賢妻良母”的刻板框架，也不再販賣(mài)年齡焦慮，而是展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、職場(chǎng)突圍與自我重建的多元可能。

65歲的惠英紅拿下Loewe高奢代言，47歲的孫燕姿開(kāi)唱，引爆全場(chǎng)大合唱；中女?dāng)⑹聼岵　丢?dú)身女人》探討“一個(gè)人也能撐起一片天”的清醒選擇；《姐姐當(dāng)家》等綜藝則以無(wú)濾鏡的紀(jì)實(shí)，展現(xiàn)女性在婚戀、育兒與自我實(shí)現(xiàn)中的真實(shí)博弈。

社交平臺(tái)上，中女時(shí)代的相關(guān)視頻和話(huà)題瀏覽量居高不下，@Olga姐姐 、脫口秀演員小鹿、房主任等彰顯“她力量”的內(nèi)容受到網(wǎng)友點(diǎn)贊。

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

這些內(nèi)容之所以引發(fā)共鳴，是因?yàn)樗鼈儾辉賹⑴砸暈楸荒暤目腕w，而是展現(xiàn)了其作為決策主體、職場(chǎng)中堅(jiān)與價(jià)值引領(lǐng)者的多元面貌。

而這股浪潮的底氣，背后是女性經(jīng)濟(jì)地位與話(huà)語(yǔ)權(quán)的提升，她們掙脫婚姻、年齡、職場(chǎng)的KPI束縛，重新成為自己人生的主角，既讓同齡女性看到鏡像共鳴，也讓年輕女孩預(yù)見(jiàn)：30歲正是發(fā)光的時(shí)候，40歲也不是終點(diǎn)，50 歲依然能綻放光芒。

07 短?。呵|市場(chǎng)的精品化與全球化突圍

如果說(shuō)2024是短劇元年，2025就是內(nèi)卷之年。

這一年，市場(chǎng)規(guī)模依舊在增長(zhǎng)，據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)677.9億元，同比上升34.40%，預(yù)計(jì)2030年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超1500億元。

在內(nèi)容上，短劇正邁向體系化、精品化、IP化的新階段?，F(xiàn)實(shí)題材強(qiáng)勢(shì)崛起，例如《家里家外》聚焦中年夫妻婚姻困境，《十八歲太奶奶駕到》以輕喜劇解構(gòu)家族倫理，均成系列化IP。

圖片源自小紅書(shū)

制作端也升級(jí)明顯，除了頭部項(xiàng)目預(yù)算超千萬(wàn)元，啟用專(zhuān)業(yè)演員與電影級(jí)設(shè)備等措施；紅果平臺(tái)還推出國(guó)內(nèi)首個(gè)面向短劇的一站式創(chuàng)作系統(tǒng)，整合編劇服務(wù)、承制管理、通用能力和機(jī)構(gòu)入駐四大模塊，從IP版權(quán)庫(kù)、劇本評(píng)估、制作流程管理，到分賬結(jié)算、版權(quán)保護(hù)與政策同步，實(shí)現(xiàn)全流程提效。

更多長(zhǎng)視頻平臺(tái)全面入局，愛(ài)奇藝微劇頻道、騰訊“火星短劇”、芒果TV“大芒計(jì)劃”均將短劇納入核心業(yè)務(wù)，探索“短+長(zhǎng)”IP聯(lián)動(dòng)。

與此同時(shí)，短劇出海爆發(fā)：2025年前8月海外收入達(dá)15.25億美元，同比激增194.9%，ReelShort、DramaBox等中國(guó)背景應(yīng)用主導(dǎo)全球市場(chǎng)。

可以看到的是，短劇不再是流量快餐，而是一個(gè)具備完整產(chǎn)業(yè)鏈、可全球化運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容賽道。它也向大家證明：短，也可以深；快，也可以久。

08 AI漫?。杭夹g(shù)降本催生的內(nèi)容新藍(lán)海

短劇的熱度尚未退去，“漫劇”風(fēng)潮已悄然興起。

作為短劇的一個(gè)重要分支，漫劇融合了漫畫(huà)、動(dòng)態(tài)畫(huà)面、表情包動(dòng)畫(huà)等形式，配上腳本與配音，成為“真人短劇的漫畫(huà)式”和“漫畫(huà)的視頻化”表達(dá)。

巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，2025年4月至7月，漫劇供給量、播放量、點(diǎn)贊量月均復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)83%、92%、105%；近半年上線作品超3000部，環(huán)比激增603%，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破200億元。正如「克勞銳」此前在《六個(gè)問(wèn)題，看懂中國(guó)「漫劇」》中指出：“200億量級(jí)的市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，需要更多玩家入局。”

爆發(fā)的核心在于AIGC帶來(lái)的極致降本與提效。傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)每分鐘成本高達(dá)2000–5000元，周期以年計(jì)；而如今，創(chuàng)作者輸入一句話(huà)梗概，AI即可自動(dòng)生成分鏡、畫(huà)面、配音與配樂(lè)，成本直降90%，真正實(shí)現(xiàn)人人皆可當(dāng)導(dǎo)演的創(chuàng)作平權(quán)。

更重要的是，漫劇精準(zhǔn)切入年輕男性增量市場(chǎng)，讓“玄幻修仙”“末世求生”等超現(xiàn)實(shí)題材得以低成本視覺(jué)化，成功打破真人短劇“甜寵主導(dǎo)”的性別局限。

可以說(shuō)，漫劇不是搶蛋糕，而是做大了整個(gè)盤(pán)子。但挑戰(zhàn)猶存，同質(zhì)化嚴(yán)重、情感空洞、版權(quán)模糊等隱憂(yōu)仍亟待解決。

09 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)：從“適老化”到“銀發(fā)價(jià)值再表達(dá)”

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的增量紅利見(jiàn)頂，一個(gè)擁有超過(guò)3億人口、掌握巨大財(cái)富且時(shí)間充裕的群體——銀發(fā)族，正成為內(nèi)容領(lǐng)域最后一片，也是最具潛力的“流量藍(lán)?！保m然人口占比龐大，但他們的需求遠(yuǎn)未被滿(mǎn)足。

就拿短劇來(lái)說(shuō)，《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2025》顯示，6.62 億微短劇用戶(hù)中，“銀發(fā)族”成為付費(fèi)新主力，占比超過(guò)四成，推動(dòng)了“深夜追劇潮”的興起。

其中《閃婚老伴是豪門(mén)》的瑪麗蘇劇情、《媽媽別哭》的婆媳矛盾、《我是媽媽》的丑娘打臉橋段，都斬獲數(shù)億播放量，印證了中老年賽道的強(qiáng)大吸引力。

圖片源自視頻號(hào)

但值得注意的是，不管是短劇還是健康養(yǎng)生、隔代教育、懷舊、金融防騙等其他銀發(fā)內(nèi)容，絕非是互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)內(nèi)容的“老齡化”復(fù)制。

想要開(kāi)發(fā)這片藍(lán)海，不僅需要流量思維，更需懷有“科技人文”的溫度，關(guān)注中老年人核心需求，做到真正的適老化創(chuàng)新，讓技術(shù)真正服務(wù)于人的全生命周期。

圖片源自抖音

更可貴的是，更多中老年人甚至主動(dòng)加入到內(nèi)容創(chuàng)作中，例如，一大批中老年人旅游vlog、記錄退休生活等等，他們用鏡頭展現(xiàn)活力與智慧，打破需要被照顧的刻板印象，讓銀發(fā)經(jīng)濟(jì)內(nèi)容真正實(shí)現(xiàn)了從被動(dòng)服務(wù)到主動(dòng)表達(dá)的轉(zhuǎn)變。

10 地方性突圍：非中心視角的真實(shí)力量

2025年，內(nèi)容話(huà)語(yǔ)權(quán)正從一線城市向地方區(qū)縣下沉，但更準(zhǔn)確地說(shuō)，是向多元真實(shí)平移。

云南Bigbang男團(tuán)翻唱全網(wǎng)出圈；以“蘇超”為代表的本土賽事，憑借極具地方特色的氛圍，在短視頻平臺(tái)創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)傳播；國(guó)慶期間雞排哥帶火景德鎮(zhèn)。

圖片源自抖音

這些帶著土味或真誠(chéng)的內(nèi)容，因?yàn)槟欠菡鎸?shí)蓬勃的生命力，精準(zhǔn)擊中用戶(hù)需求。

在「克勞銳」看來(lái)，這背后是對(duì)以往精致化、模板化內(nèi)容的審美疲勞。當(dāng)北上廣的濾鏡生活千篇一律，用戶(hù)轉(zhuǎn)而渴望“有褶皺的真實(shí)”，渴望接地氣的表達(dá)，老家的躺平生活、地方賽事的熱血、小鎮(zhèn)青年的自得其樂(lè)……這些地方內(nèi)容則恰好提供了這種稀缺感。

總的來(lái)說(shuō)，地方性?xún)?nèi)容的突圍，從不是內(nèi)容下沉，而是對(duì)不同生活場(chǎng)景的平視與尊重。它證明，真正的流量密碼，藏在煙火人間的真實(shí)里，藏在多元文化的表達(dá)中。

結(jié)語(yǔ)：2025，內(nèi)容回歸“人”本身

“真實(shí)”依然是核心競(jìng)爭(zhēng)力，“共鳴”是用戶(hù)停留的原因，“有溫度的故事”才會(huì)被記住。

回望2025年的十大內(nèi)容趨勢(shì)，從“活人感”的呼吸感，到地方敘事的煙火氣；從中女時(shí)代的自主宣言，到銀發(fā)族拿起手機(jī)記錄退休生活……所有變化的底層邏輯，都是內(nèi)容正在從“表演給人看”轉(zhuǎn)向“為人而存在”。

這不僅是用戶(hù)的覺(jué)醒，更是創(chuàng)作者的回歸。越來(lái)越多的內(nèi)容生產(chǎn)者不再追逐算法偏好或流量公式，而是選擇講述自己真正關(guān)心的故事。

未來(lái)我們更需要在內(nèi)容里看到自己，看到他人，看到更廣闊的世界。

這或許就是內(nèi)容的本質(zhì)：不是炫技，不是收割，而是以人的方式，連接人。