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漢服、蜥蜴、沉香，這些小眾興趣背后的生意富礦

漢服、蜥蜴、沉香，這些小眾興趣背后的生意富礦

興趣電商用短視頻+直播把“看熱鬧”變成“買同款”，再把散落全國的中小商家聚合成“百里沉香產(chǎn)業(yè)帶”“廣州小寵供應鏈”。今天，一條手機里的興趣就能盤活一座小鎮(zhèn)；明天，抖音的“0元入駐”政策還將復制更多“小興趣→大生意”的暴富故事。
生活方式重塑消費場景，新消費的七大演進脈絡

生活方式重塑消費場景，新消費的七大演進脈絡

消費正在被生活方式重新定義。不是品牌驅(qū)動，也不是單純爆品，而是“人與生活的關(guān)系”成為了新一輪場景創(chuàng)新的關(guān)鍵變量。 這篇文章梳理了新消費的七大演進脈絡——從功能消費走向情緒消費，從品類復利轉(zhuǎn)向場景躍遷，從內(nèi)容流量進化為品牌心智，再到以個體訴求重塑供需機制。
新消費的體驗式零售需要消停了

新消費的體驗式零售需要消停了

在新消費時代，體驗式零售曾被視為品牌營銷的“新寵”，通過打造獨特的線下體驗吸引消費者。然而，隨著市場的發(fā)展和消費者需求的變化，這種模式似乎正在逐漸失去吸引力。本文將深入探討體驗式零售的現(xiàn)狀與問題，分析其背后的消費者心理和市場趨勢，揭示為何體驗式零售需要“消?！币幌?，回歸零售的本質(zhì)。
Seesaw好像也頂不住了

Seesaw好像也頂不住了

曾幾何時，新消費還是一個風口浪尖上的詞。而現(xiàn)在，隨著盒馬創(chuàng)始人退休，熊貓不走運營困難，鐘薛高創(chuàng)始人被限制高消費，新消費好像前途不明。正文里的案例也是，Seesaw遇到的種種經(jīng)營挑戰(zhàn)，已經(jīng)屬于是明牌了。
喜茶靠“紙片老公”出圈，二次元的錢都被三次元掙了？

喜茶靠“紙片老公”出圈，二次元的錢都被三次元掙了？

近幾年，新茶飲品牌的聯(lián)名營銷案例有很多，比如最近，喜茶就又雙叒叕開展了聯(lián)名活動，不少人也稱這次聯(lián)名喜茶算是“賺麻了”。不過聯(lián)名雖有好處，但套路化的策劃似乎已經(jīng)不太能切中消費者的情緒了，如何實現(xiàn)精準觸達，是品牌們在做營銷時需要思考的問題之一。