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十大事件，回顧直播電商的2025年度盤(pán)點(diǎn)

十大事件，回顧直播電商的2025年度盤(pán)點(diǎn)

2025年直播電商步入深度重構(gòu)期：數(shù)字人主播創(chuàng)下千萬(wàn)級(jí)成交，品牌店播貢獻(xiàn)半壁江山，頭部主播遷徙與轉(zhuǎn)型頻現(xiàn)。行業(yè)從流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向技術(shù)賦能與全渠道布局，監(jiān)管收緊則加速淘汰亂象，推動(dòng)賽道走向規(guī)范化競(jìng)爭(zhēng)。
小紅書(shū)帶貨一姐演進(jìn)：從董潔開(kāi)路到吳千語(yǔ)1.5億

小紅書(shū)帶貨一姐演進(jìn)：從董潔開(kāi)路到吳千語(yǔ)1.5億

從董潔到吳千語(yǔ)，小紅書(shū)正以“審美力即生產(chǎn)力”的獨(dú)特路徑，打造明星買(mǎi)手驅(qū)動(dòng)的高客單、高復(fù)購(gòu)直播生態(tài)。吳千語(yǔ)1.5億單場(chǎng)GMV的背后，是多年人設(shè)沉淀、內(nèi)容種草與平臺(tái)策略共振的結(jié)果。本文復(fù)盤(pán)小紅書(shū)五年電商演進(jìn)史，揭示其如何在抖音低價(jià)、淘寶大促之外，走出一條精致生活方式帶貨的新范式。
業(yè)界動(dòng)態(tài)
單場(chǎng)賣(mài)了30億后，快手“一姐”會(huì)單飛嗎？

單場(chǎng)賣(mài)了30億后，快手“一姐”會(huì)單飛嗎？

快手 “一姐” 蛋蛋沉寂 4 個(gè)月后強(qiáng)勢(shì)復(fù)出，雙 11 首播狂攬 30 億銷(xiāo)售額，卻因注冊(cè)獨(dú)立公司、點(diǎn)贊爭(zhēng)議評(píng)論引發(fā) “單飛” 熱議。作為辛巴力捧的接班人，她與辛選的綁定關(guān)系為何生變？“后辛巴時(shí)代” 的辛選能否穩(wěn)住頭部地位？本文圍繞蛋蛋的復(fù)出風(fēng)波與行業(yè)博弈，拆解頭部主播與 MCN 機(jī)構(gòu)的關(guān)系迷局，探討直播電商規(guī)范化趨勢(shì)下的生存之道。
業(yè)界動(dòng)態(tài)
淘寶“挖角”小紅書(shū)，直播電商新一輪“搶人大戰(zhàn)”？

淘寶“挖角”小紅書(shū)，直播電商新一輪“搶人大戰(zhàn)”？

隨著雙十一購(gòu)物節(jié)的臨近，直播電商領(lǐng)域再次掀起了一場(chǎng)激烈的“搶人大戰(zhàn)”。本文將深入剖析淘寶與小紅書(shū)之間的這場(chǎng)攻防戰(zhàn)，探討直播電商的競(jìng)爭(zhēng)格局以及平臺(tái)生態(tài)的未來(lái)走向。
業(yè)界動(dòng)態(tài)
徒弟密集復(fù)播后，小楊哥能“重回巔峰”嗎？

徒弟密集復(fù)播后，小楊哥能“重回巔峰”嗎？

在直播電商的風(fēng)起云涌中，曾經(jīng)的抖音頂流“瘋狂小楊哥”因帶貨風(fēng)波停播一年后，終于有了復(fù)出的跡象。2025年9月，三只羊旗下主播嘴哥、喬妹和老K低調(diào)回歸，開(kāi)啟了帶貨直播，而小楊哥的復(fù)出也似乎指日可待。
都是抖音細(xì)分第一：韓束賺翻，藍(lán)月亮怎么就虧成這樣？

都是抖音細(xì)分第一：韓束賺翻，藍(lán)月亮怎么就虧成這樣？

同樣在抖音細(xì)分品類(lèi)中穩(wěn)居第一，韓束與藍(lán)月亮卻走出了截然不同的財(cái)務(wù)曲線(xiàn)。本文通過(guò)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)與投放策略對(duì)比，深入剖析直播電商時(shí)代品牌打法的分野，揭示“流量第一”背后真正決定盈虧的底層邏輯。
業(yè)界動(dòng)態(tài)
小楊哥和東北雨姐，別再惦記復(fù)出了

小楊哥和東北雨姐，別再惦記復(fù)出了

直播電商進(jìn)入成熟期，超級(jí)主播的“復(fù)出劇本”正在失效。本文以小楊哥與東北雨姐為切口，復(fù)盤(pán)他們?cè)诒O(jiān)管高壓與流量流失下的多輪試探，揭示個(gè)人IP依賴(lài)型主播的結(jié)構(gòu)性困境，以及行業(yè)對(duì)“劣跡主播”容忍度的徹底轉(zhuǎn)向。
直播電商流量再突圍

直播電商流量再突圍

隨著電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，直播電商已成為各大平臺(tái)爭(zhēng)奪流量的重要戰(zhàn)場(chǎng)。本文深入分析了直播電商在“618”大促期間的策略變化，探討了頭部主播如何通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、情感連接和內(nèi)容創(chuàng)新來(lái)提升用戶(hù)粘性和留存率。
董宇輝登頂一哥，小楊哥難回牌桌

董宇輝登頂一哥，小楊哥難回牌桌

在直播帶貨行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，董宇輝與小楊哥這兩位頂流主播的命運(yùn)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)折。董宇輝憑借其獨(dú)特的知識(shí)帶貨風(fēng)格，在 2024 年成功登頂抖音帶貨寶座，并開(kāi)啟了事業(yè)新版圖；而小楊哥卻因虛假宣傳爭(zhēng)議陷入監(jiān)管風(fēng)暴，直播生涯被按下了長(zhǎng)達(dá)九個(gè)月的暫停鍵，難以回歸牌桌。本文將深入剖析二人不同的成長(zhǎng)軌跡、直播風(fēng)格以及背后所反映的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
業(yè)界動(dòng)態(tài)
直播電商“豹變”：從【低價(jià)刺激需求】到【供給創(chuàng)造需求】

直播電商“豹變”：從【低價(jià)刺激需求】到【供給創(chuàng)造需求】

隨著電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和市場(chǎng)環(huán)境的變化，直播電商行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。從早期的“低價(jià)刺激需求”，到如今的“供給創(chuàng)造需求”，電商行業(yè)的增長(zhǎng)邏輯正在發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變。
服裝產(chǎn)業(yè)帶迷失于直播電商

服裝產(chǎn)業(yè)帶迷失于直播電商

直播電商的興起為服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，但同時(shí)也讓許多從業(yè)者陷入了困境。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，服裝電商行業(yè)正面臨低利潤(rùn)率、高退貨率的惡性循環(huán)。從廣州服裝產(chǎn)業(yè)帶的工廠賣(mài)家到電商從業(yè)者，都在努力尋找出路，試圖打破這一困局。