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營銷推廣
抖音435億播放量背后：蜜雪冰城互聯(lián)網(wǎng)話題營銷的底層邏輯

抖音435億播放量背后：蜜雪冰城互聯(lián)網(wǎng)話題營銷的底層邏輯

蜜雪冰城435億流量神話背后的真相并非IP營銷的勝利，而是供應(yīng)鏈前端的完美圍剿。雪王IP的本質(zhì)是供應(yīng)鏈硬實力的可視化翻譯，將低價高質(zhì)的商業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的符號。本文將拆解蜜雪冰城的IP底層邏輯、話題裂變密碼及行業(yè)競爭差異，揭示其低成本營銷與供應(yīng)鏈閉環(huán)的雙重奧秘。
業(yè)界動態(tài)
早餐套餐開賣，蜜雪冰城太想進(jìn)步了

早餐套餐開賣，蜜雪冰城太想進(jìn)步了

蜜雪冰城殺入早餐賽道，5元飲品+2.9元主食看似“價格屠夫”，實則保守試水。用現(xiàn)成代工品、全天候供應(yīng)、強(qiáng)制搭售——這不是要顛覆包子鋪，而是以最低成本搶占清晨流量入口，把門店從“下午茶據(jù)點”升級為“全時段存在”。真正的目標(biāo)，是攤薄固定成本、提升加盟商坪效，而非打價格戰(zhàn)。
AI
AI + 餐飲零售：蜜雪冰城的 “防御塔” 在哪里？AI 如何為連鎖品牌筑牢 “成本與效率防線”

AI + 餐飲零售：蜜雪冰城的 “防御塔” 在哪里？AI 如何為連鎖品牌筑牢 “成本與效率防線”

面對連鎖品牌擴(kuò)張加速、門店經(jīng)營復(fù)雜度提升，如何實現(xiàn)降本增效、提升經(jīng)營韌性？本文聚焦蜜雪冰城的AI應(yīng)用實踐，深入解析其“智能防御塔”如何部署在選址、排班、供應(yīng)鏈、運(yùn)營等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，借助AI決策系統(tǒng)穿透“數(shù)據(jù)孤島”，構(gòu)建可預(yù)判、可優(yōu)化的經(jīng)營閉環(huán)。
幾塊錢的冰飲背后，藏著夏天最暴利的生意

幾塊錢的冰飲背后，藏著夏天最暴利的生意

當(dāng)高價雪糕和奶茶逐漸退場，幾塊錢的冰杯和檸檬水成了今夏最熱的消費(fèi)選擇?？此坪唵蔚谋嫳澈螅瑓s隱藏著一條情緒價值拉滿、利潤空間巨大的商業(yè)鏈條。從便利店調(diào)酒到DIY飲品，從檸檬漲價到冰杯脫銷，本文揭示了夏日冷飲如何撬動流量、重塑供應(yīng)鏈，并成為當(dāng)下最暴利的生意之一。
業(yè)界動態(tài)
“包容”的年輕人，對下沉市場沒有期待

“包容”的年輕人，對下沉市場沒有期待

在當(dāng)今快節(jié)奏的消費(fèi)環(huán)境中，年輕人的消費(fèi)行為和價值觀發(fā)生了巨大變化。盡管他們倡導(dǎo)“包容”和多樣性，但在下沉市場這一領(lǐng)域卻鮮有關(guān)注。這種矛盾的背后，究竟是環(huán)境使然，還是選擇使然？本文將深入探討年輕人對下沉市場的態(tài)度以及其背后隱藏的邏輯。
雪王“塌房”卻遭全網(wǎng)護(hù)短，這屆網(wǎng)友為何如此雙標(biāo)？

雪王“塌房”卻遭全網(wǎng)護(hù)短，這屆網(wǎng)友為何如此雙標(biāo)？

蜜雪冰城的“雪王”IP在2025年3月經(jīng)歷了從上市的高光時刻到被曝光食品安全問題的“塌房”危機(jī)，然而，這一事件卻引發(fā)了網(wǎng)友的“護(hù)短”行為，顯示出品牌與消費(fèi)者之間復(fù)雜的情感聯(lián)系。本文將深入剖析蜜雪冰城在產(chǎn)品策略、IP打造以及社會責(zé)任方面的長期積累，探討為何在危機(jī)時刻，消費(fèi)者會對其表現(xiàn)出寬容與支持，以及這一現(xiàn)象背后的品牌營銷啟示。
315被曝光還能反轉(zhuǎn)輿論，蜜雪冰城哪來的“通天本領(lǐng)”？

315被曝光還能反轉(zhuǎn)輿論，蜜雪冰城哪來的“通天本領(lǐng)”？

前段時間，蜜雪冰城因食品安全問題被曝光，卻意外引發(fā)了消費(fèi)者的“集體護(hù)短”現(xiàn)象，成功實現(xiàn)了輿論反轉(zhuǎn)。這一罕見現(xiàn)象引發(fā)了廣泛討論：蜜雪冰城是如何做到的？本文將深入剖析蜜雪冰城在品牌建設(shè)中所構(gòu)筑的“低價錨定+情感綁定+道德儲蓄”三大品牌護(hù)城河，探討其如何在消費(fèi)分級時代滿足大眾對“值價比”的追求，并分析其在危機(jī)管理中的策略和未來面臨的挑戰(zhàn)。
逆向塌房事件背后的產(chǎn)品哲學(xué)：從蜜雪冰城315危機(jī)看消費(fèi)平權(quán)時代的生存法則

逆向塌房事件背后的產(chǎn)品哲學(xué)：從蜜雪冰城315危機(jī)看消費(fèi)平權(quán)時代的生存法則

這幾天的蜜雪冰城因為隔夜檸檬的問題引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。這場看似是食品安全危機(jī)的事件，卻意外演變?yōu)橐粓銎放婆c消費(fèi)者情感共鳴的“保衛(wèi)戰(zhàn)”。本文將從產(chǎn)品哲學(xué)的角度，探討其背后的產(chǎn)品邏輯和生存法則，并為產(chǎn)品經(jīng)理在新時代的能力建設(shè)提供啟示。